社群上 Moday Lisa 、赴 gym 請罪、#打工人日常…等詞彙大家一定多少看過，這些出現在網路上的 「網語」、「梗圖」 雖然沒有明確的實際定義，卻意外成為每個人都能夠理解的文化語言，讓人會心一笑，甚至療癒心情，可說是現在時代下的「精神安慰劑」。對於此現象的產生，在品牌行銷操作上，無論是社群經營、活動規劃、甚至是小編人設…等也開始有了轉變。
關鍵詞「抽象」討論度破 1.6 億！年輕人真的不愛「具體」嗎？
2024 年尾，小紅書透過關鍵詞數量整理出 2024 最紅詞彙，結果竟然是「抽象」，同時也公布了用戶發佈「抽象內容」，總共超過一千萬則、評論高達 1.6 億，在年輕世代裡佔據一席之位，但到底什麼是抽象呢？（真是太抽象了）
根據網路解釋，「抽象」核心要領有三點：一本正經的胡說八道、喜劇無釐頭預期違背、自嘲調侃式排解無聊。而買單這類型的「抽象受眾」則通常屬於較不易動怒與悲傷，且幽默至上的群體，以下的品牌行銷案例，直接測試你買不買單！
品牌行銷怎麼玩「抽象」，才能與年輕世代溝通？
而「抽象」的竄紅，也讓許多品牌開始延伸，以此為基礎的進行「抽象行銷」，Partipost 整理出抽象行銷主要的兩項內容策略。靠激發受眾的好奇心與想象力，加深品牌印象：
- 內容不按常理出牌
- 通過非直接的方式來傳遞品牌的信息
知名的例子包含，麥當勞經常透過了「諧音梗」以詼諧幽默的方式來與市場溝通，除了能傳遞出讓大家「享受麥當勞」的訊息外，也打塑品牌親民有趣的形象，給消費者帶來更多新奇與驚喜。
而除了在文字上大玩抽象外，身為當今最受歡迎的線上語言學習平台 – Duolingo 則是透過人設設定與用戶之間的關係，打造出顛覆傳統學習平台的互動模式。讓在學習語言情況下，同樣都有壓力，卻讓消費者買單這種壓力，甚至將壓力化為動力，另類的讓用戶們將挑戰學習不間斷的過程變為一種話題與炫耀！
玩抽象真的有搞頭嗎？ 三大面向告訴你！
一、品牌端：用最低成本獲得高關注，達到病毒傳播
以上述提及的 Duolingo 為例，成功的互動模式使用戶間引發討論，也經常在社群平台造成分享效應，用戶們自主分享收到的情勒通知與幽默文宣。成功讓 Duolingo 用低成本達到高關注，無需透過廣告等宣傳，社群自然流量爆表！
二、消費者：激發 UGC 活力，引發「互動熱潮」
當品牌的抽象內容能夠激起消費者的參與動機時，能夠讓他們主動產出內容，自發性的分享、二創為迷因圖、影片…等等，像是 IKEA 經常透過詼諧的文案，調侃辛苦的社畜們值得更好的傢俱等等，引起許多網友分享。這種社群共創的行為不僅能提升品牌曝光，也讓消費者成為了品牌行銷的最佳推廣者。
三、市場端：打破限制，加大廣告創意的上限
傳統廣告往往受限於既定的行銷框架，像是提及產品特色、使用方式…而抽象行銷的核心則是挑戰常規！就是要透過意想不到的創意來吸引受眾，反其道而行的無厘頭操作使品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。舉例：肯德基曾推出過限量炸雞香水，整體並未提及產品炸雞的酥脆或美味，卻創造出更大的效益與關注，進一步提升品牌價值與影響力。
與其內耗不如發瘋？ 壓力造就的「情緒新文化」成為新商機！
無論是從品牌、消費者、市場面，Partipost 觀察發現，抽象行銷雖然多時無釐頭，卻有著顯著的影響與效果！忙碌的生活、社交恐懼、社群焦慮充斥著每個人的生活，而抽象正是年輕人拾起支離破碎的一種方法，透過用抽象藝術演繹對生活的態度，那些看似沒道理、沒頭沒腦的瞬間，實則充滿了對自我的調侃和對世界的釋然。對社會來說，抽象是時代情緒、是大眾心理的產物、是一種新式文化與語言，也因此變相成為年輕人展現個性，表達自我態度的現象。
「抽象」就如一頓情緒快餐，但並不是免死金牌，必須把握尺度避免無意義的抽象引發翻車，例如：經常引發爭議的地獄梗系列…等。有人懂的抽象才是好行銷，在抽象與現實之間找到平衡，讓抽象行銷維持品質真誠，使行銷溝通和互動價值都更上一層樓！
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