根據 Think with Google 調查顯示，「農曆春節」是一年中消費者購物意願最高的節慶，比「聖誕節」多出 1.9 倍，造就可觀的「春節商機」，而與家人相聚的滿滿年味，也包含追劇、看春節特別節目等，意味著影音串流平台隱藏著無限口碑行銷商機！
八成消費者追劇是為了 「舒壓」，輕鬆內容更容易傳播
從 Partipost 調查數據中可以看出，85% 的人選擇追劇是為了放鬆或舒壓，其次是 52% 的無聊沒事做。在漫長的春節連假中，大多數人選擇追劇就是為了喘一口氣，所以「喜劇類」或「碎片化」影集作品特別受歡迎，能讓追劇人不受時間、地方限制，輕鬆追劇。
消費者追的不是劇，是社交的方式
為了在社交上帶來話題而觀看影視作品的比例高達 85%，因為人的集體行為與從眾心理，促發跟隨大眾的選擇。例如：去年爆紅的《黑白大廚》更新決賽當天，單日聲量達到 Google 搜尋高點，成為 2024 實境秀網路聲量冠軍，Threads 上的討論文發酵，觸及到更多陌生用戶，間接形成影響力強大的社群口碑。
觀看熱門劇集儼然成為社交資本的一部分，許多劇集之所以成功是因為它們不斷出現在討論區、社群媒體動態，讓更多人想要「跟上流行熱潮」，因為懂得劇中的梗或情節，就能接上話題，更容易獲得他人的肯定與認可。
59% 具社群分享動機，社群口碑大大助攻品牌行銷
高達 88% 的人會主動將自己喜愛的影集分享、推薦給親朋好友，而其中 59% 的人會分享在社群中，這代表用戶在社群平台中對內容的主動分享意願高。因此，品牌應設計易於分享的行銷素材，例如短影音或限時動態蓋樓互動，創造引發共鳴的內容，激勵用戶拍攝並分享給大家。
之前為了防止盜版而限制截圖功能的 Netflix，宣布推出全新功能「精彩時刻」，讓用戶能一鍵儲存、分享所有喜歡的精彩片段，為的就是加大品牌在社群上的曝光。
社群網紅的真實推薦，更勝藝人分享
用戶獲取新影視作品的主要方式，其中最高的兩項為「影音平台排行榜」與「社群網紅推薦」，分別佔 78% 與 72%，佔據了大多數的年輕族群，而演出卡司分享的比例反而較低，依照 Partipost 執行經驗發現，演員藝人與網紅兩者相互搭配的形式進行，可以加速內容傳播。
其中也可以發現，注意力分散的時代下，消費者願意花時間研究新影音作品的比例也大幅下降，品牌若以此為切入點，將影音透過 KOL 與 KOC 多層次合作，搭配與影視相關的情境化推薦，例如「追劇神器」或「劇迷必備好物」，進一步增加社群互動，內容能破圈的可能性也大幅提升。
追劇 X 社群內容，抓住 「無聊」 痛點行銷
春節將至，追劇潮已滲透進節慶，儘管消費者仍會使用傳統電視觀看紅白大賞…等特別節目，但觀看影音作品也成為春節活動的熱門選擇之一，且會由年輕人向長輩傳播與影響。追劇與社群內容的加成，也成為品牌向上擴張同溫層的另類形式。
比起藝人演員，社群創作者更能推波助瀾，幫助品牌與消費者產生共鳴，帶動影音串流用戶流量，轉化為實質的訂閱數與消費價值。春節不僅是一場娛樂盛宴，更是一個行銷布局的最佳戰場，懂得掌握用戶需求，就能在節日裡脫穎而出！
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