擁有 40% 以上 Z 世代族群、社群使用者票選最酷的平台，你可能會猜想是 Threads、TikTok，但其實深受Z世代寵愛的平台是 Pinterest。一個沒有大型 KOL、不能拍短影片、不能發文炫耀打卡、沒有網紅行銷的社群平台，到底是如何獲得 Z 世代青睞？
社群 + 搜尋引擎結合，完美洞察 Z 世代趨勢
Pinterest 每月活躍用戶將近 5 億，最常見的使用情境就是用來找尋靈感，從設計、服裝到食譜都能在上面找到好想法，還能透過以圖搜圖功能找到相近的結果。這個功能宛如 Instagram 與 Google 搜尋引擎的結合體，因此也有 30% 的消費者會在購物前透過 Pinterest 做功課，甚至高達 84% 的 Z 世代會在 Pinterest 搜尋心儀商品。
正因如此，Pinterest 能精準掌握每年的流行趨勢。《流行報告》更是其年度重頭戲，過去五年的命中率高達80%，品牌若想搶佔 2025 年的趨勢版圖，千萬不能錯過！
2025 年時尚趨勢：復古、櫻桃、童趣
懷舊復古，從中世紀到 80 年代都回來了！
巴洛克式的浪漫奢華風氣，在《流行報告》中搜索量暴漲 5,465%。Instagram 上的 KOL @iddavanmunster 被譽為「生錯時代的復古美人」，是許多國外服飾品牌的網紅行銷首選，憑藉浪漫復古風累積超過 37 萬粉絲，也可見復古風已成為主流。不僅Z世代，連嬰兒潮族群也受到影響，預測 2025 年婚禮和派對，也將走向這種華奢風格！
此外，80 年代的嬉皮美學也重回潮流，不僅是一種穿搭風格，更是一種生活態度。「Moto Boho」風格——摩托車與波西米亞元素的混搭——預計成為新寵，Pinterest 顯示此風格搜索量較去年暴漲 455%，波西米亞風的搜索量則上升 755%。復古風潮從 Y2K 到洛可可持續發酵，網紅行銷不僅帶動了這些風格的流行，更放大了其影響力，展現懷舊行銷的不敗魅力。
熱情、甜美，櫻桃紅將成為今年主色！
Pantone 公布 2025 年的代表色「摩卡慕斯」，溫暖的棕紅色調予人輕快柔和的感受。而 Pinterest 的搜索數據同樣顯示，以紅色為基底的「櫻桃紅」成為焦點。Z 世代與千禧世代對櫻桃紅的迷戀與日俱增，「Cherry Vibes」搜索量上升 325%，櫻桃紅相關項目上升 235%。擁有將近 10 萬粉絲的 KOL @realskindiaries，近期也針對 #pinterestpredicts 與 #cherrycola Hashtags，累積超過 6 萬讚，成功創造網紅行銷話題。從彩妝到菜單，像櫻桃雞尾酒的搜索量也增長80%。可以預見，櫻桃紅將席捲 2025 年的彩妝和服飾市場，成為爆款顏色。
娃娃風格裝飾、異想天開的童趣配件
2025 年另一大流行趨勢是富有童趣的裝飾元素，受到 Z 世代和 X 世代的青睞。Pinterest的搜索數據顯示，娃娃裝的搜索量上升 130%，項鍊配件增長 120%，TikTok 上的 #dolledup 標籤內容累積超過 2.6 萬則。
就像過去幾年的洞洞鞋風潮，透過小賈斯汀、 Jisoo 等名人擴散與成功的網紅行銷，不只實體賣得好，社群上討論也非常熱烈 #crocs 在 TikTok 上累積超過 75 萬則內容，#jibbitz（鞋扣）也累積超過 7.5 萬則。這類童趣風的重點在於可以依照個人喜好自由搭配，讓整體造型更加獨特且充滿樂趣，在 2025 年也將持續看到繽紛且自由的穿搭風格。
搶佔趨勢，品牌如何在 2025 年脫穎而出？
從 Pinterest 的趨勢來看，Z 世代為流行帶來了源源不斷的新活力與創意。不論是 X 世代、千禧世代還是嬰兒潮族群，皆對流行產生深遠影響。從復古風潮到櫻桃紅的甜美，甚至是異想天開的童趣配件，2025 年流行趨勢將以獨特價值觀重新定義時尚與生活方式，反映的不僅是穿搭時尚，更是一種生活態度。
對品牌而言，善用網紅行銷結合流行趨勢，透過故事行銷和共鳴內容與消費者建立深層聯繫，能在競爭激烈的市場中脫穎而出，成為年輕世代心中的新寵。當品牌提前洞察趨勢並融入年輕族群的價值觀，便能在網路聲量與市場地位上取得領先地位！
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特約編輯：霈軒
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