英國《柯林斯字典》近期將「brat」列為 2024 年年度詞彙。此單字來自於歌手 Charli XCX最新專輯的標題，過去「 brat 」通常帶有玩世不恭、愛搗亂的負面含義，如今它被定義為「以自信、獨立和享樂主義的態度為特徵」。
超過百萬標註的當代流行文化
《柯林斯字典》會根據人們在日常生活中使用語言的方式來定義單詞時，也反映語言的演變和文化的變遷。今年，字典對「brat」一詞的定義進行了更新。過去，「brat」通常帶有玩世不恭、愛搗亂的負面含義，如今，被賦予了全新的內涵，代表著自信、獨立以及享樂主義的生活態度。
並表示：「《brat》不僅僅是成功的專輯，它還是一種文化現象，引起了全球人們的共鳴，也成為新美學和生活方式。」大眾已將 Charli 及其音樂已經將強烈的萊姆顏色和鮮明的視覺風格相聯繫，Instagram 上還有 275 萬標籤。
全球多方影響造就了 brat
2024 年「自信、獨立、享樂主義」成為主流趨勢，背後的原因包括各種的原因，如：疫情後的反彈心理、年輕世代價值觀的轉變、經濟壓力的逃避心態、社群媒體的推波助瀾以及對社會壓抑的反抗…等。
這些因素相互交織，讓年輕人更加追求自我表達、即時享樂和內在自由。在這樣的社會背景下，讓 brat 迅速引起共鳴，成為年度熱門詞彙，因為它反映了當下年輕人對生活的態度——自信、獨立、無畏地活出自己。
品牌需面對的準備與挑戰
在應對 自信、獨立、享樂主義 的潮流時，品牌在調整策略的同時，也需要做出相應的準備，像是先進行 數據分析與調查，理解自己的受眾是否適合？是否認同此價值觀。
建立 社群媒體及時的監控 規範，在進行時針對議題及時掌控與觀察，可避免擦包裝過度槍走火造成炎上。最後品牌 需在潮流與核心價值間找到平衡，因為消費者對虛假、過度商業化的內容相當敏感，若過度包裝，反而可能引起反感。
順勢巧妙的融合更有感
當評估過後，品牌面對像「brat」這樣的流行文化現象時，除了內容創意，視覺設計和風格的運用也至關重要。這不僅能夠讓品牌迅速吸引消費者的注意力，還能夠幫助品牌在市場上留下深刻的印象。
對於品牌而言，調整調性選擇合適的溝通方向，還是需要與品牌的核心價值、個性以及受眾相匹配。如 PANTONE 每年推出的年度代表色，品牌能夠利用流行色來調整自我形象，將顏色融入到行銷活動、廣告素材還是社群內容…等，都是品牌調整的參考方向。
在數位時代運用流行互動與消費者溝通
2024 年《柯林斯字典》列為年度詞彙的「brat」已在社群平台上掀起熱潮，而 brat 從過去具有負面意涵到如今代表自信、獨立和享樂主義，如品牌評估過後願意嘗試，可朝以下三個方向調整：
塑造真實個性化的品牌形象，現代消費者尤其是年輕世代，對於過於商業化的廣告信息愈加敏感，他們更傾向於信任真實、誠懇的品牌形象。強調生活態度而非單純銷售，如推廣健康、自由、積極的生活態度，而不是單純強調功能、銷售產品。鼓勵用戶生成內容，年輕人更傾向於信任來自同齡人的推薦，而不是品牌直接宣傳。品牌可多鼓勵消費者創作與品牌相關的內容，在社群媒體進行分享時增加互動。
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