台灣農曆七月又被稱為鬼月，今年鬼門開在國曆 8 月 4 日，但是眾所皆知鬼月行銷早就開始了（不只行銷人很卷，鬼也很卷），因為是鬼月商機實在太大了。
根據經濟部統計處數據顯示，無論食品、百貨、量販、電商，近年中元節營業額年增率都在 5% 以上，因此各大品牌全聯、Toyota、愛買、Corona 都卯起來玩鬼月行銷，果然是鬼在哪裡、人在哪裡、錢就在哪裡，這些更是品牌、網紅行銷的好時機，今天就和各位分享鬼月行銷新招！
鬼月操作與其他節慶最大差異是「時間」！
鬼月與其他節日的主要不同在於其「持續時間」。例如，父親節和中秋節僅持一天，而過年即便最長也只有一週。然而，鬼月則有整整一個月的時間進行行銷操作，因此行銷活動的安排需特別精心策劃。
許多品牌會利用這個節日進行網紅行銷活動，以擴大品牌影響力。以下是針對鬼月前、中、後期的行銷策略分享：
前期－最強鬼月話題行銷，全聯福利中心
近年鬼月行銷跟以前有很大的不同，一掃過去心生畏懼的民俗色彩，近年來各品牌與消費者接受度也大增，把原本的禁忌都變成行銷話題。必須歸功於台灣鬼月行銷先驅－全聯。從 2013 年開始就大膽翻轉形象，大膽觸碰禁忌把「鬼怪」包裝成「好兄弟」，成功縮短鬼跟人的距離。
過去幾年的經典廣告讓鬼與人對話，如經典的《貞子報恩》、《明達與水鬼的世紀對談》，其中《做好事篇》觀看數甚至高達 193 萬。今年更與電影《鬼才知道》合作，並跟原班人馬拍攝廣告，相信今年跟隨電影話題性，社群聲量和熱度也會有所成長。對於網紅行銷來說，更這是一個絕佳的機會來創造有趣且具吸引力的內容。
中期－普渡促銷靠社群發酵，家樂福 Carrefour
鬼月中期的中元節促銷檔期是量販店的重點行銷時段，其中普渡財成為品牌爭相布局的焦點。除了全聯的成功案例，家樂福近年來的行銷操作也非常引人注目。他們不僅通過短片創意包裝中元節的拜拜儀式，還巧妙利用社群平台來宣傳促銷商品。例如《一年一DO 平安普渡》將普渡文化融入日常生活，贏得了大量網友的感動和好評。
在內容行銷上，家樂福的「寫給鬼看的 DM」和「拜拜 – 樂福字典」以幽默的方式將促銷資訊融入社交媒體，打破了傳統鬼月的嚴肅氛圍，成功吸引了觀眾的注意。IKEA 最近也推出中元節「金紙蛋糕」，乍看之下就像是一疊真正的金紙。許多網紅也主動分享金紙蛋糕，通過鬼月主題的有趣內容或挑戰影片分想內容，這也是品牌運用網紅行銷的絕妙時機。
後期－鬼月也可以推出聯名商品，全家便利商店
中元節之後鬼月、普渡相關聲量就會開始下降，由於拜拜需求降低，促銷並不會是後期著重操作策略。全家便利商店就透過與 IP 聯名，讓社群聲量能長尾持續發燒，近年推出 鬼門圖文 聯名商品，或者和怪力電力公司聯名的「中元打怪節」，不僅瞄準大人的普渡拜拜商機，也瞄準了小孩的喜好，就算是鬼月聯名也可以很應景，把「鬼月」重塑得很童趣、很可愛。
品牌也可以透過網紅行銷來做實測，可以利用聯名商品與現有的社群功能去跟上話題，例如用限動蓋樓「你曾經遇過最可怕的事」為主題，先分享你的故事，在引導粉絲分享增加互動。
不只百貨零售，各行各業都可以想出超鬼行銷案！
本次分享的鬼月行銷案例，乍看之下主要集中在百貨零售業，但其他行業也能在這個特殊月份進行創意操作。例如，Toyota在鬼月期間宣傳其保養服務，而可樂娜則以「酒鬼」形象延伸其品牌，這些策略都成功吸引了注意力。各行各業都可以充分利用這一重要議題來進行宣傳。
其實，網紅和創作者們也有很大的創作空間可以發揮。他們可以利用社群平台推出「禁忌懶人包」或「拜拜知識分享」等內容，在鬼月期間引起觀眾的共鳴。千萬別錯過這個月的行銷機會，善用創意和內容行銷策略，能夠有效提升品牌曝光度和觀眾參與度。
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協作編輯：Partipost 特約編輯 霈軒
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