除了小紅書、Instagram 逐漸成為現在年輕人的搜尋引擎、找尋靈感的來源外，現在 Pinterest 也是選擇之一。《Forrester》 在 2023 年做的調查指出，有 33% 25 歲以下的用戶表示，認為使用 Pinterest 很酷，《Forbes》也報導，每月有 4.82 億活躍用戶在上面尋找靈感，從吃喝玩樂樣樣都來。因此 2023 年 Z 世代評價最高的社群媒體不是 TikTok 也不是 Instagram，答案竟然是 Pinterest！
2024 年時尚口訣：水母、藍色、蝴蝶結！
Pinterest 推出《2024 Pinterest 流行報告》分享年度的新興趨勢，可以成為未來我們在購物或想嘗試新產品之前的購物指南。有些趨勢竟然 17 年前就流行過？最紅的顏色其實不是 PANTONE 年度代表色？這次分享報告中的三大流行趨勢，現在已經在社群行銷上被大量使用。
17 年前的時尚回歸，向水母美學問好！
還記得上次流行水母是什麼時候嗎？其實早在 2007 年是楊丞琳發行《任意門》專輯時，超前衛的「水母頭」造型引發熱議，不少粉絲、網友模仿，17 年後的今天水母美學又再次回大眾的視野。
報告顯示 2024 年 Z 世代和千禧世代將從無脊梁、帶刺的海洋生物中汲取靈感。「水母髮型」（一種底部層次較長的鮑伯髮型）的搜尋量上升了 615%。用戶還在搜尋水母帽、水母傘、水母燈。而水母造型的回歸帶來了熟悉感和懷舊情懷，尤其是對於曾經模仿過的世代來說，水母風格的回歸是一段有趣的回憶。對於新一代來說水母頭造型獨特、前衛，展現個性化和創意，吸引喜歡嘗試新鮮事物世代，更從自身時尚，延伸至生活周邊。懷舊行銷將會是這幾年的審美重點。
天生獨特，難駕馭的藍色眼妝都重出江湖！
今年除了流行 PANTONE 的柔和蜜桃色之外，藍色其實也是今年的流行色之一？ Pinterest 統計與來年相比，千禧世代和 Z 世代將以更多方式擺脫中立態度。潮流引領者正在尋找將藍色調融入美甲和化妝的方法。
「有趣的藍色指甲」的搜尋量增加了 260%。藍色眼影、水綠色妝容和藍色妝容的搜尋量也在上升。《BUSINESS INSIDER》 指出美甲師 Hannah Lee 預計牛仔藍指甲油會在今年冬天流行起來。藍色妝容不僅僅是日常實驗。參加舞會和成年禮等正式活動時使用藍色化妝品的搜尋量也在增加。
蝴蝶結已攻佔Ｚ世代的生活、穿搭、社群！
Pinterest 指出「蝴蝶結服裝」和「蝴蝶結項鍊」的搜尋量分別增加了 190% 和 180%，社群聲量直直上升中。如果你發現自己在 2023 年已經看到大量的蝴蝶結單品，那 2024 年你無法擺脫蝴蝶結和絲帶，你的圍繞著心形、閃光、花卉圖案以及所有柔軟和少女氣息。這風格名為 Coquette Aesthetic，在 《Vogue》 也稱為「嬌媚少女美學」，風格定義為是略帶嫵媚的方式表達女性特質，延伸帶有柔軟、精緻的風格美學，尤其是已攻佔Ｚ世代的生活、穿搭、社群！
現在只要在 TikTok、Instagram 搜尋 #coquetteaesthetic 或 #coquette 就會出現大多為「蝴蝶結」和「緞帶」的元素。2023 年這項流行趨勢也越來越受歡迎，現在 TikTok 上 #coquette 趨勢獲得 140 萬次素人口碑的創作，Instagram 上 #coquette 也有 180 萬的標記。影片或照片都在不同的物體上打蝴蝶結，大多都搭配《Let The Light In》這首歌當作背景音樂。
品牌利用故事性和情感共鳴，征服 Ｚ 世代！
Ｚ世代逐漸成為社會的新主導者，也因為他們的性格喜愛不斷創造新的趨勢，更勇於展現自己的獨特價值。所以小眾品牌、次文化日漸壯大，連超難駕馭的藍色眼妝都重出江湖！根據調查，Z 世代是所有世代中最能接受二手物品的族群，他們關注時尚而不是追求流行。水母美學的回歸也代表復古的反撲，也是世人對抗「快時尚」的一種選擇，更符合了年輕世代越來越提倡永續的精神。
2024 年的流行時尚品牌可以創造網路世界的從眾心理，不管是 Pinterest 、TikTok、Instagram 都主導著現在的流行社群趨勢，網路明星發文曬「古物」，拍照一定要用 CCD，社群媒體上的耳濡目染，再加上年輕族群的強大實踐力，使這股復古時尚風潮在 Z 世代中不斷延續。
相信傾向於支持具有故事性和情感共鳴的 Z 世代，品牌如果透過講述品牌故事、價值觀，以及背後的使命，可以深化形象並與其建立更深層次的連結。並結合現在流行的趨勢做口碑行銷，讓曝光量與討論度更上一層樓。
Partipost 是亞洲最大網紅行銷平台，目前橫跨亞洲八個市場，歡迎持續關注「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw Instagram 社群媒體， 最前線的社群趨勢 ，最豐富、好玩的內容行銷全在這！
延伸閱讀：為什麼現在每個人都沉迷於蝴蝶結？嬌媚少女美學大爆發？
延伸閱讀：這款葡萄酒迷因大爆發，更讓 Josh 竟成為最近最紅人名？
延伸閱讀：20 題錯別字測驗傳遍全台，Google 表單也能在社群玩出新高度！