從去年開始有沒有發現很多產品包含「蝴蝶結」和「緞帶」的元素，Twice、NewJeans、Blackpink 不管是日常服裝還是專輯造型這個元素都佔據他們的版面。蝴蝶結和緞帶除了是一項時尚單品、潮流造型之外，最近社群媒體上也都充滿他們的身影，真的線上線下都綁起滿滿的蝴蝶結！
蝴蝶結的崛起原來是因為這首歌？
其實這個風格名為 Coquette Aesthetic，Coquette 在法文為調情、嫵媚的意思，而在《紐約時報》將此風格定義為是略帶嫵媚的方式表達女性特質，延伸成為帶有柔軟、精緻的風格美學。
洛杉磯造型師 Marisa Ledford 在接受《People》雜誌採訪時，更將此美學描述為「Z 世代對性感、柔軟、女性化風格的詮釋。」更表示在 2010 年代開始流行，特別是在 Tumblr 上，更從 Lana Del Rey 的風格和音樂中汲取靈感。2021 年 Coquette 就出現在 TikTok 趨勢上，而 2023 年因 Lana Del Rey 推出的《Let The Light In》開始大為流行，甚至成為趨勢。在 《Vogue》 也稱 Coquette Aesthetic 為「嬌媚少女美學」！
蝴蝶結已攻佔Ｚ世代的生活、穿搭、社群！
現在只要在 TikTok、Instagram 搜尋 #coquetteaesthetic 或 #coquette 就會出現大多為「蝴蝶結」和「緞帶」的社群內容。2023 年這項流行趨勢也越來越受歡迎，現在 TikTok 上 #coquette 趨勢獲得 140 萬次創作，Instagram 上 #coquette 也有 180 萬次的標記。影片或照片都在不同的物體上打蝴蝶結，大多都搭配《Let The Light In》這首歌當作背景音樂，在社群媒體上造成一波流量熱潮。
嬌媚少女美學尤其是已攻佔Ｚ世代的生活、穿搭、社群。在 Pinterest 上，1 月「蝴蝶結服裝」的搜尋量激增 190%。Pinterest 更預測「蝴蝶結」將成為 2024 年最大趨勢之一，千禧世代和 Z 世代會在頭髮、衣服、鞋子和珠寶上都會架上蝴蝶結元素。
社群媒體行銷人 Mya Shell ( @myashell_ ) 在 TikTok 中分享與解釋嬌媚少女美學是讓女性將「童年」和「少女時代」的感覺帶入成年生活。她在影片表示：「對於女性來說，這是種非常有趣的方式可以讓她們重新認識自己的另一面，並將其展現給世界。」更說道從電影《芭比》電影到泰勒絲效應 (Taylor Swift) ，都說明 2023 年是 The year of the girl（女孩年）的證明，而女性也會在 2024 年持續主導、影響流行文化。
社群熱度不減，嬌媚少女美學趨勢的跨界應用！
不管是嬌媚少女美學還是蝴蝶結趨勢對於每個人來說都是有趣的，因為這是種風格而不是規則，任何人都應該能夠參與並享受它。也因為趨勢轉入社群就會開始發生變化，例如身為一名熱愛蝴蝶結趨勢的亞洲女性，就可以以這個流行為基礎，創作更多熱門社群內容。
嬌媚少女美學在社群熱度不減，蝴蝶結元素如同龍年的龍ㄧ樣擁有時事的功能、沒有過高的限制性，品牌可以搭上蝴蝶結的順風車，例如 IG 濾鏡的設計、品牌上的裝飾元素，影集還是電影上的人物，不管是線上的內容、還是線下的活動，蝴蝶結趨勢的跨界應用，為品牌帶來了更多創意和可能性，也將持續在未來的社群傳播中扮演著重要的角色之一，在行銷策略中，加上這些流行元素，定能成為社群行銷中的一大曝光助力。
Partipost 是亞洲最大網紅行銷平台，目前橫跨亞洲八個市場，歡迎持續關注「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw Instagram 社群媒體， 最前線的社群趨勢 ，最豐富、好玩的內容行銷全在這！
延伸閱讀：連 Z 世代都不懂？觀看破百億的「Skibidi Toilet」你看過嗎？
延伸閱讀：Z 語特訓班開課！不能不懂的熱門社群縮寫！
延伸閱讀：“Delulu is the solulu“ 又是什麼？Z 世代擁抱的超正面心理學