2024 年已經到來，從去年短影音的熱潮可以看出今年一定也不放過「短影音」這個流量密碼！直到今天可以看出各種規模的品牌都需要短影片來助攻。研究顯示，人們平均注意力從 12 秒縮短至 8 秒，這也表示在社群行銷的每一則內容，僅有不到 10 秒的時間就要抓住消費者眼球。
Instagram 短影音投資報酬率最高？
秒殺時代短影音的崛起成為主流，根據 HubSpot 指出TikTok、Instagram 和 YouTube 等以影片為中心的應用程式將在 2024 年會有大幅的成長，甚至預測 Instagram 和 Facebook 的短影片投資回報率最高的平台，其次是 TikTok、YouTube 、LinkedIn 和 X。
現在 15 到 60 秒內的短影音，已經成為吸引觀眾的新習慣，觀眾傾向追求簡短而有趣的內容，同時反映在電商領域，傳統習慣使用長片來介紹商品的電商也開始轉向利用短影音的方式。使用短影音來快速且有趣地介紹產品，能更有效地吸引目標受眾的注意力。
「無聲勝有聲」成為影片觀看標準！
（圖片來源：擷取自擷取自六指淵）
由於現在使用手機滑社群軟體時，有很大機率並不會打開聲音，或是手機中的影片通常是自動播放的，因此「無聲優化影片」的行銷策略應運而生。
以製作特效主題為名的 YouTuber 六指淵最近在 Instagram 上開始分享將網路上看到結局不滿意的影片，用特效修改成理想結局的內容，每支影片都沒有台詞和長度不到 30 秒的 Reels。六指淵內容呈現的方式超越語言隔閡，更配合「英文標題」來吸引國外流量趨勢，內容掌握「無聲勝有聲」的關鍵，讓全球觀眾都能夠理解，甚至在短短一個月粉絲從三十萬漲到破百萬，成功抓到短影音的流量密碼。
TikTok 成為 Z 世代搜尋引擎第一首選？
Search Engine Land 分享，TikTok、Instagram 在觀看影片內容方面，TikTok 贏得 Z 世代的青睞，但 Instagram 在日常使用獲勝，95% 的人每天使用 Instagram，80% 的人每天使用 TikTok。更說明超過 51％ Z 世代使用 TikTok 作為搜尋引擎，而不是 Google 的原因為影片格式較好理解、更快以了解相關、個人化答案，當然品牌更可套用至 Instagram 運用。
相較 Google 是以大量「文字評論」為賣點，TikTok、 Instagram 則是以大量「質感圖片、影片」作為核心，例如 growithfyn Reels 不超過五秒、搭配吸睛標題和熱門音樂，更巧妙在影片內強調內文提供有價值的內容並歡迎索取，造成高流量的同時，也呼應年輕世代偏好「視覺豐富」的搜尋體驗。
掌握多元平台重點，聚焦消費者注意力！
短短幾年內，短影音就全面改變社群的使用習慣，品牌可以根據平台特色和受眾喜好，選擇最適合的方式來傳遞品牌訊息，累積吸引力高的口碑行銷內容。
例如 TikTok 的挑戰和音樂功能，可以透過創意和趣味性的挑戰，可以吸引更多的用戶參與，增加互動的樂趣。Instagram 的 Reels 時限比較短，建議可用來傳達品牌形象、產品功能或特色，透過簡潔明瞭的訊息和有趣的創意來吸引消費者的注意力。YouTube 可以利用原始影片轉換成 Shorts 再導流回原始來源，方便觀眾有機會看原始的影片，增加品牌的觀看率。短影音的時代，眾多的影音內容中要如何脫穎而出，製造品牌差異化，請品牌「無聲優化影片」、強化「視覺豐富」的搜尋體驗為製作原則，兩者兼顧可以更加快速吸引消費者目光。
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