YouTube 官⽅數據調查，2022 年有 57% 的 YouTube 觀看數來⾃短影⾳；Meta 官⽅指出， ⽬前 Instagram Reels 內容已經占⽤⼾使⽤總體 時間的 20% 以上，未來將是網紅行銷的重要發展平台。
TikTok 在 24 歲以下的使⽤者約占整體的 67%，HubSpot 2023 年⾏銷報告指出，有⾼達 90% 的⾏銷⼈在今年決定增加短影⾳預算，由此可⾒，不管是年輕創作者或是品牌都 加入了這股分秒必爭「短影⾳」網紅行銷潮流。
什麼是金刻獎？短影音也能領獎？
台灣有⾦⾺獎、⾦鐘獎，現在連短影⾳也有了專屬獎項，此名為「⾦刻獎」。⾦刻獎 2022 年已成功舉辦第⼀屆，累積近 2,000 萬的觀看次數，2023 年第⼆屆更邀請許多短影⾳創作者共襄盛舉，其也正扮演⾒證短影⾳蛻變成為主流媒體行銷的重要獎項。
曾經的「抖⾳⼀響，⽗⺟⽩養」，到現在短影⾳已經滲透進⽣活，看著 TikTok、YouTube、Instagram 各⼤社群平台極⼒推廣，再加上品牌與創作者不斷湧入市場， 讓短影⾳產⽣「流量紅利」，比起圖片、⽂章，它能擁有更⾼觀看率、互動率。
「倍速播放」讓大家習慣精簡內容？
這個現象早在 YouTube 推出「5 秒後略過」的廣告模式，就已經開始發酵。消費者對於品牌廣告的注意⼒最多只能忍受幾秒鐘，這也改變現在的網紅⾏銷模式，必須在前 5 秒緊緊抓住消費者眼球，否則他們很可能會選擇略過或離開。
快節奏⽣活⽅式下，短影⾳佔據了⽇常中碎片化時間。 在有限的時間與注意⼒下，所以如果可以從短影⾳內容快速獲得快樂，何必觀看長影⾳的鋪陳呢？⽽學⽣族群從⼩就沉浸於影⾳世界，那些新奇⼜有趣的影片⾃然更能吸引他們眼球。
回顧 2023 年流行話題，超過一半來自短影音！
2023 年發⽣的社群行銷話題幾乎脫離不了短影⾳，像是 JISOO《Flower》、《誓⾔版的求佛》、《你聽到的是 咪咪還是咕嚕？》越來越多網路上的熱⾨話題被瘋狂轉發，許多網紅行銷內容成為⼤家爭相模仿的流⾏趨勢，在前五熱⾨的事件 中，僅有《⼭道猴⼦的⼀⽣》是超過三分鐘的影片。
台灣⼈串流收聽次數歌曲第⼀名為《Seven (feat. Latto)》，⽽ Partipost 校園⼤使資凱拍攝該舞蹈挑戰，以素⼈行銷的形式發布⾄ Reels 中即獲得 130 萬的觀看流量。短影⾳的流⾏為創作者帶來更多陌⽣曝光，抓對紅利⽅向也能為品牌帶來⼤量網紅行銷的陌⽣流量。
年輕人拍短影音的三不默契！
短影⾳對創作者來說，與長影片的拍攝狀態、⼼態完全不同，在短影⾳前置、後置製流程相對簡單，成本也較低，有些在⼿機上就能快速的完成。 基於短影⾳的快速特性，也衍⽣了不太過稿（僅對主題 與⽅向）沒有複雜的分鏡（多採⼀鏡到底）以及⽤⼿機簡易後製就直出的狀態。加上各⼤社群平台主推的行銷流量紅利，讓超過半數的網紅行銷創作者都開始往短影⾳移轉，對於整體的網紅⾏銷產業將會有不⼩幅度的影響。
關於短影音，品牌必須知道的三件事！
以短帶⻑：匯集短影片的流量到官網
太冗的內容沒有⼈想看完，太短⼜無法留下深刻印象，建議品牌以「以短帶長」 的⽅式，將長影片剪輯成精華片段，發布到各⼤社群，最終統⼀導流⾄官網或是 賣場，如此⼀來可以觸及⼤量的陌⽣曝光，也可能接觸不同類型的觀眾。
系列思維：善用小影片傳播大主題
由於觀眾只能在碎片化時間觀看，擁有完整起承轉合的影片內容無法配合現代⼈ 作息。品牌可以考慮將多⽀短影片串聯，發布三、五⽀影片創造⼀系列的曝光。 如同雞蛋不放同⼀個籃⼦裡，⽤更多的短影⾳分散風險，提⾼曝光機率。
生活化內容：輕鬆、活潑流量反而更好
⼤家喜歡短影⾳是因為它擁有樸素、有趣、⽣活化的主題，如 cover 挑戰、迷 因短片、⽣活廢片…等。建議品牌可以拋開華麗的運鏡、字幕、特效，不要將廣 告思維帶入影片中，隨⼿拍與輕鬆腳本反⽽更有親和⼒與說服⼒。
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