加州大學洛杉磯分校（UCLA），採訪 1,500 位 10 到 24 歲的青年族群，以統計 Z 世代影音行為，研究青年的喜好行銷趨勢，並發表《TEENS & SCREENS》報告包含內容偏好、觀看習慣、渠道喜好，發現 Z 世代對於內容風格有巨大的轉變！
Romance or Nomance？柏拉圖式戀愛更吸引人？
近年串流平台推出許多青少年面相的影集作品，例如《性愛自修室》、《高校十八禁》都有不錯的社群口碑，甚至推出第二季、第三季。但從這次的研究中發現，有 44% 青年認為「浪漫」的情愫過於氾濫。在影劇作品中被過度使用，雖然在有限的篇幅中，想快速表達男女關係，「性愛」的確是一個捷徑，但如何表達情感關係的光譜與故事，完整呈現愛情中的各個層面，更是現在 Z 世代著重的影視內容，相較之下他們更加偏好柏拉圖式關係和友誼主題的作品。
相較於主流愛情片，《芭比 Barbie》是今年獨樹一格的電影，有趣又不失議題性，在粉紅風潮的包裝下思考許多的嚴肅議題，講述女性困境，卻又不過度說教，在議題與娛樂的天秤上，取得巧妙的平衡。其中一位受訪者表示「很久沒有看到不賣弄性感、痛苦的女性主導電影」，不矯揉不造作的風格，《芭比 Barbie》無疑是近期非常成功的女性電影。
原創與真實，Z 世代期望在作品中看到自己的影子
IP 風潮在最近呈現逐漸衰退的趨勢，大量的 IP 系列或重製，導致內容過於同質化，或者手法過於商業，缺乏深度與原創性。從研究中發現相較於系列性或者翻拍，56% 青少年更傾向於原創內容或者真實性的影視創作。
像是今年用發錢打敗演算法的那個男人 Mr.Beast 就深受 Z 世代的喜愛，利用真實性與原創性成功吸引網紅行銷的流量，例如真人版《魷魚遊戲》只利用 8 天就獲得與 Netflix《魷魚遊戲》觀看數，現在更累積 5.3 億次觀看，10-24 歲的受訪者更將 Mr.Beast 視為真實性第一的媒體！
2022 年的《TEENS & SCREENS》研究表示，青少年族群喜愛的社群內容，偏向正向積極且有別於自己的生活故事，然而今年的社群趨勢與去年有所不同。從今年研究發現 Z 世代希望看到的影視內容「接近自己的真實人生」，希望在影劇中看見自己生活的投影，可能是相似的生活、相同的心境，藉此讓人產生共鳴。例如年底推出的台劇《有生之年》在推出後登上台灣排行第一，選擇透過日常生活描寫「活著」的意義。劇中平鋪直敘細膩又平淡的家庭關係，讓觀眾更容易帶入產生共鳴。
對的內容還不夠，還要對的App才能1＋1＞2！
從研究中不難發現，Z 世代愛好的影音內容與過往已經有所區別，娛樂偏好更加注重情感表達、原創性和真實性，塑造一種追求個性與深度的影視文化，未來對於內容的要求更高，且分眾也會更加明確。
不只是內容，Z 世代也偏好「真實」的網紅行銷，相較於影音串流平台，他們覺得社群媒體更加真實，有 33% 受訪者認為社群媒體最具真實性，其中 TikTok 是他們認為最真實的平台，也最能展現 Z 世代自己的文化。另外 SocialMedia 預測 2024 年社群將會大量加入 AI 演算和生產功能，加速創作者製作並找到對應的受眾，網紅行銷的內容產出將會更快且更廣。無庸置疑的短影音仍是 2024 年的社群行銷趨勢，創作者應該投觀眾所好，搭配合適的網紅行銷與社群媒體並快速改變，才能有效搶占社群流量紅利。
Partipost 是亞洲最大網紅行銷平台，目前橫跨亞洲八個市場，歡迎持續關注「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw Instagram 社群媒體， 最前線的社群趨勢 ，最豐富、好玩的內容行銷全在這！
協作編輯：Partipost 特約編輯 霈軒
延伸閱讀：《芭比》掀起粉紅熱潮，更展現「芭本海默」王對王行銷奇招！
延伸閱讀：哥布林模式再進化？社群新招「僧人模式 Monk Mode」進入校園！
延伸閱讀：旅遊理想型竟然是它？品牌用這招陪伴粉絲 Citywalk！