今年短影音行銷在社群內容上佔非常高的比例，這股趨勢下 2024 年更會持續延燒。根據 HubSpot 報告顯示，短影片在 2023 年是成長最快的社群行銷方式，更指出全球有 90% 的行銷人員今年增加或維持對短影片的預算，可見短影音的在行銷規劃上有舉足輕重的地位。除了短影音外，社群趨勢有哪些，品牌又要如何備戰？
焦點放在「情感體驗」的殺時間短影音！
2021 年開始人們的專注力下降，甚至比金魚 9 秒的專注力還低，「把廣告投給金魚，可能比投給人類效果更好」成為社群行銷人的玩笑話。更有報告指出以短影音為名的 TikTok，其用戶對短影片於著迷導致近 50% 的 TikTok 用戶一致認為，超過一分鐘的影片會給他們帶「壓力」。
Ｍarketing Hub 指出有 85% 的行銷人表示影片是吸引人們在網路上注意力的最有效的方式。時間碎片化，相對於具有敘事結構或明確目的的長影音內容，短影音更滿足觀眾尋找「殺時間」的需求，在短短的黃金 3 秒內 wyzowl 更指出，73% 的消費者偏愛短影音來了解產品或服務，因此要迅速吸引觀眾的注意力，將焦點放在能夠帶給他們「情感體驗」的內容上。
「混血」優於「純血」這是真的！
而品牌在短影音時代，各社群平台都新增或加強短影音功能的情況下，請把握平台「主動」提供網紅行銷方法。
比起短影音「純血」平台 TikTok，現在的 Instagram Reels、YouTube Shorts 的內容與功能盛行，這類的「混血」平台更有利於降低品牌重新創立帳號、累積粉絲等高門檻成本。用戶與消費者也更容易被該功能觸發，感受到新型態的網紅行銷樂趣，成為日常生活的一部分。
Miles 更稱 60 秒的影片相當於 180 萬個文字，短影音在信息傳遞效率和吸引力方面的優越性，品牌在短時間內能夠傳達更豐富、更生動的網紅行銷信息，更好地吸引受眾的關注。
運用創意推廣商品，「直播商務」也崛起！
2024 年更有個不可忽視的重點，那就是「直播商務」崛起，未來更有機會成為行銷主力。目前 YouTube、TikTok、Instagram 和小紅書都在努力開發自己的直播行銷內容，雖然目前西方用戶還還沒有習慣或偏好購買直播產品，但該購物流程已成為亞洲市場社群平台內重要購物方式。
分析師預測 2024 年直播電商市場的總規模將達 350 億美元，是 2021 年的三倍多，2026 年直播購物銷售額有望佔整個電子商務銷售額 20%。每個平台都會用盡一切機會讓直播購物成為趨勢，尤其是 YouTube Shopping 和 TikTok Shop 正在推動直播購物，並期待成為更重要的趨勢。
例如今年 YouTube Shopping 雙十一活動將邀請 MrBeast、Bethany Mota 和 iJustine，台灣則邀請 HOOK、營養健身葛格 Peeta 等應用 YouTube Shopping 進行為期 10 天的直播，利用網紅行銷的真實、快速的互動去創造更深刻的連結，並展示各種產品和服務，同時 YouTube 還將舉辦 Shorts 挑戰賽，以配合購物活動。
個人社交焦點降低，個人 UGC 在未來更重要！
2024 年不只有短影音是重點，Semrush Social 指出消費主力 Ｚ 世代的年輕人更推崇的不是完美而是真實，未來對於「真實性」的內容感受會加倍放大。因此更多 UGC（User-generated content, 使用者生成內容）的內容比其他形式的網紅行銷更容易受到信任，2024 年繼續蓬勃發展。
「真實性」其背後的關鍵原因之一，是因為人們往往信任同一產品的用戶，不管是 Instagram、TikTok…等用戶分享親自體驗過的內容，大多會收到相同是品牌粉絲的有用回饋和認可。因此，未來社群平台「個人社交焦點降低」，轉而支持更具吸引力的內容。意味可以透過每個「獨立的內容」推動參與度更為重要，與個人主頁的關注度相關性逐漸將低。
網紅行銷趨勢轉向「強化內容，淡化人物」
未來趨勢顯示，「獨立的內容」推動參與度更加重要，因此我們應更「將內容看重於特定個人之上」。現在的演算法不再ㄧ人獨大，以 Reels 為例，不僅有百萬網紅可以獲得高流量，僅有百位或千位粉絲的創作者，都有高機會獲得高於其本身粉絲數的成效，每個人都有可能抓住流量密碼！
即便 Reels 的演算法與貼文不同，在短影音時代的趨勢中，「強化內容，淡化人物」將成為主流。品牌可以藉由流行內容來製作，Partipost 實測發現，平時 Reels 流量平均達到 1 萬觀看，而利用最新或熱門的歌曲製作成效是原本的 6-10 倍觀看，比過去更容易被推薦給陌生用戶。同時，品牌也可以先按照興趣進行分類，讓內容先進入特定類別中，以減少競爭並提升曝光的機會。
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