如果你是從小可能需要透過繁瑣的流程才能連上網路玩線上遊戲，然後直到國、高中時才拿到第一部 iPhone，那麼你可能是「Zillennial」世代喔！
以往人們把千禧世代（Millennials 或 Y 世代）是指 1981 年至 1996 年之間出生的成年人，而 Z 世代是指 1997 年至 2012 年之間出生的任何人。但有些人認為這個區間過於僵化，因為他們無法完全符合某一代的特徵。因此處於兩者之間的「Zillennial」一詞的就此誕生。
科技定義 Zillennials 和 Z 世代的界線？
維基百科表示 Zillennials 是 1990 年至 2000 年之前出生的人，從各世代成長和使用科技的不同方式是定義各世代的標誌，千禧世代被認為是數位先驅，而 Z 世代則被認為是數位原住民。而 Zillennials 這群人的生活模式跨越千禧世代和 Z 世代，是他們的混合體。
Zillennials 也代表在從非數位優先到數位優先的過渡期間，成長於這個轉變的時代，擁有著數位科技崛起的 Z 世代的特質。而我們經常在社群平台上會的目標受眾會針對 Ｚ 世代，但其實 Zillennial 可能才是目前有些品牌更精準的網紅行銷受眾目標。
Zillennials 經歷過社群媒體的興起，原因是他們是 Instagram 的主要用戶、高機率的精通者，尤其像是發貼文、發限時動代等功能的日常使用。Zillennials 喜歡 Instagram 和 YouTube，千禧世代更喜歡使用 Facebook 和 YouTube，Z 世代更喜歡 Instagram、TikTok 和 Snapchat。這些差異也顯示 Zillennials 對於社交平台的獨特網紅行銷喜好，並融合了千禧世代和 Z 世代的特點。
他們才是社交媒體的先驅？Zillennials 三大特徵！
特徵一：社交媒體的先驅者
Zillennials 生於 90 年代末至 2000 年代初，正好處於從非數位到數位化的轉變時期。他們是社群平台與媒體的先驅者，親自歷網路的快速發展和普及。這使得他們在價值觀上更加開放、靈活，能夠更好地適應數位時代與網紅行銷的變遷。Zillennials 是第一代在社交媒體平台上成長的人，他們往往是新興平台的早期用戶。如 Facebook、Instagram⋯等，許多社群 KOL 莫莉 Molly、Onion Man 都是生於 Zillennials 的年紀。
特徵二：Instagram 的精通者
Zillennials 作為目前前三大社群平台 Instagram 的主要用戶，對於平台的操作和應用非常熟練，例如他們熱愛使用 Instagram 的各種功能，像是是限時動態、Reels⋯等，成為表達創造性和個性的重要渠道，也意味著視覺傳播和社交互動方面擁有獨特的優勢。Instagram 與其他社交平台普及後，他們迅速成為該平台上的活躍用戶。也創造眾多流行的挑戰和趨勢，舉例 #IceBucketChallenge、#fallingstarschallenge⋯等，鼓勵其他用戶參與並分享相關網紅行銷內容，這種的主動參與和創造讓 Zillennials 成為平台上的領頭羊。
特徵三：多元化的社群使用
Zillennials 在媒體消費上呈現出多元的趨勢。雖然他們在 Instagram 中是活躍的用戶，但同時也喜歡通過 YouTube 等平台尋找更多元的內容。這代表品牌和創作者在媒體策略上需要考慮到不同平台的特點，以更好地迎合 Zillennials 的多樣化興趣。例如韓勾ㄟ金針菇、HOOK、一隻阿圓都在 YouTube 、 Instagram 都用心經營。Zillennials 喜歡經歷過長影音、長篇文章等來獲取信息，現在也可以短影片、圖文、限時動態⋯等多元形式來接收信息，這對於品牌和創作者提供更有彈性的機會。
擁抱多元的 Zillennials 世代！
（圖片來源：擷取自 @partipost_tw)
Zillennials 身兼千禧世代和 Z 世代特質的一群人，是數位時代的混合體。他們生長於科技蓬勃發展的轉折點，是社群媒體的先驅者，也同時展現對於數位化的價值觀和開放態度。優勢不僅體現在 Instagram 的精通，更表現為對多元化網紅行銷的開放與喜好。
作為 Instagram 的活躍用戶，Zillennials 善用各項功能，如限時動態、Reels⋯等，成為表達創造性和個性的領頭羊。他們所創造的流行挑戰和趨勢，也會影響社交平台的潮流風向，更展現多元化的媒體消費趨勢，通過 YouTube 等其他平台追求更豐富的內容體驗。
對品牌和創作者而言，要深入接觸 Zillennial 世代，就必須考慮到他們在不同平台上的多元喜好。在正處於短影音時代的情況下，應該放眼更多元的內容推播方式，例如透過發起舞蹈挑戰等，激發出更多元的互動方式。與 Zillennials 互動的同時，品牌應該在 Instagram、YouTube 等平台上保持活躍，同時把握新興的社交趨勢。以 Spotify 的年度總回顧為例，品牌成功地跨足 Instagram，滿足了 Zillennials 在不同平台上的多樣化消費需求。與 Zillennials 互動，不僅是對一個特定世代的了解，更是開啟品牌成功之門的關鍵。
Partipost 是亞洲最大網紅行銷平台，目前橫跨亞洲八個市場，歡迎持續關注「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw Instagram 社群媒體， 最前線的社群趨勢 ，最豐富、好玩的內容行銷全在這！
延伸閱讀：盤點 2023 年 Reels 流量歌單，隨便一跳觀看破萬！
延伸閱讀：聽過「0.5 自拍」嗎？2023 下半年社群拍照趨勢盤點！
延伸閱讀：「多巴胺穿搭」當道，激起社群短影音熱潮！