電影的流量密碼是紀錄片?那招用到網紅行銷也可以?!

▲(圖片來源:擷取自網路)

每到下半年在電影競爭激烈,並不再只有英雄片、爽片大放異彩,反而越來越多元的片種被大眾喜愛,尤其紀錄片屢屢衝上票房排行榜。像是二戰時期的原子少年《奧本海默》突破 7 億美元票房,成為影史最賣座的二戰電影。串流平台也卯起來推出紀錄片影集,Discovery 和 Netflix 都推出《強尼戴普 VS 安柏赫德》、《強檔官司:強尼戴普訴安柏赫德案》的訴訟紀錄片,為什麼紀錄片又開始火了起來?


指數型成長,有人看就有錢賺!

▲(圖片來源:擷取自Parrot Analytics

根據 Parrot Analytics The 2021 Global Television Demand Report 中的數據顯示,從 2019 年 1 月到 2021 年 3 月,串流平台上觀眾對紀錄片需求大幅增長了 142%,成為串流平台中成長最快的影集類型。觀眾熱愛紀錄片的程度,與在串流平台上取得的成功,讓片商更樂於拍攝紀錄片,據統計顯示同期紀錄片數量也增長了 63%,預計 2027 年全球紀錄片市場規模將會突破 151 億美元!


不只真實,還有這些原因讓紀錄片爆紅!

▲(圖片來源:擷取自 Netflix)

說到紀錄片你是會想起《不願面對的真相》還是《麥胖報告》?過去紀錄片時常被要求要有教育意涵,多與環保、社會議題相關,主題選擇較為沉重,拍攝方式也相對平實,導致在眾多電影題材中,紀錄片往往佔不到優勢。而近年來紀錄片風格翻轉,觀眾再度重拾對紀錄片的喜愛,以下列出掀起紀錄片行銷熱潮的原因:

原因 1:越 Real 越好

探索未知的人事物,並了解事件的事實,是紀錄片受歡迎的主要原因。知名紀錄片製片人托姆.鮑爾斯 (Thom Powers) 曾說「人們渴望真實性,渴望看到世界的本來面目」,紀錄片讓我們了解周圍的世界,又不會感覺像是一堂乏味的歷史課。

原因 2:內容娛樂化

由於串流平台加入,紀錄片越來越大眾化、娛樂化,因為觀眾不只是想要知道事情真相,更想要從觀看紀錄片的同時,取得娛樂和放鬆。因此紀錄片的主題也越來越廣泛,像是犯罪紀錄片《以神之名》、偶像紀錄片《BLACKPINK:Light Up the Sky》、旅遊紀錄片《世界小吃》,不同的主題也滿足觀眾的胃口,在串流平台上都好評不斷。

原因 3:名人加持

紀錄片提供獨特的視角,讓觀眾了解名人世界,求知若渴的吃瓜群眾,早就想一窺究竟名人的秘密。像是《美國小姐:泰勒斯》讓觀眾們對他的世界有了全新的了解,而《哈利王子與梅根》,皇室生活引人入勝,首周觀看時數達 8,155 萬小時,創下紀錄片的首周最高觀看紀錄。


除了要內容好看,共鳴還是最重要元素!

▲(圖片來源:擷取自網路)

紀錄片的崛起是電影行業的一個顯著趨勢,不僅滿足了觀眾對真實性和知識深度的渴望,還將娛樂元素融入其中,各種多元化的內容吸引了大量的觀眾,串流平台更成為紀錄片熱潮的助力。回歸到內容本身,紀錄片的真實性更是其他片種無法取代的,這也是紀錄片在這個「越真實,越共鳴」時代中成功的行銷法則!

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協作編輯:Partipost 特約編輯 霈軒

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