YouTube、TikTok、Facebook 等社群平台雖然發布內容不盡相同，然而無論是透過廣告還是訂閱，都能致力為創作者提高收入。根據數據顯示，目前 Instagram 是全球用戶活躍度最高的 App，用戶每天都會打開 App 留言、按讚或分享。
近期 Meta 宣布將訂閱功能拓展至台灣，希望創作者以更多元的方式與粉絲加深連結，並獲得額外的網紅行銷收入。品牌也可以藉此功能開啟與網紅合作，將原本公開轉向訂閱的內容升級到更獨家的優惠。將原本公開的內容轉向訂閱的形式，提供更獨家的網紅行銷內容和優惠，有助於擴大品牌在社群平台上的影響力。
Instagram 訂閱功能是什麼？
Instagram 的訂閱功能陸續在台灣開放給擁有超過 1 萬以上的追蹤者，並符合《合作夥伴營利政策》的創作者。有趣的是 Meta 目前不會從創作者收取任何收益分潤，創作者可以享有所有的訂閱收入，但 Google 與 Apple 將收取 30% 的應用程式內購買手續費。
Instagram 開啟的訂閱功能，創作者不需要建立新平台，即可在經營的 Instagram 帳號中，設定自選的月費、開啟個人檔案中的訂閱按鈕，提供訂閱者專屬的內容及福利，加深與忠實粉絲的連結並獲得每月固定的收入。
訂閱者四大專屬功能曝光，竟是品牌另個新機會！
- 專屬徽章：創作者可在訂閱者的留言及訊息旁看到訂閱者徽章，方便創作者辨識訂閱者。
- 專屬廣播專區及社交專區：創作者可將專區設定為僅有訂閱者可參加，並在專區內分享限定的資訊或使用權限。
- 專屬貼文、 Reels 及直播：製作專屬貼文及 Reels 外，更可開啟訂閱者專屬直播，增加更多即時性的限定互動。
- 專屬限時動態及動態精選：發布訂閱者專屬的限時動態，透過互動貼紙，自動保存至僅訂閱者可見的精選。
Instagram 訂閱功能不僅對創作者有幫助，對於品牌更促進與創作者更深層次的合作，有機會透過訂閱制度提供獨家優惠、搶先體驗…等，鼓勵忠實用戶參與品牌的活動。
品牌不只可以自己開啟訂閱功能，更需要尋找相同擁有訂閱功能的創作者合作，依照不同創作者的屬性獨享內容擴充，但同時根據不同的用戶建立專屬的獨享感受，提升網紅行銷的成效。
Instagram 的訂閱功能為品牌開了對於目標受眾更直接、更深層次互動的大門，更可以全面地參與社群平台的生態系統。可以更好地理解目標受眾的需求、喜好和反饋。
品牌這樣針對改版佈局！
品牌想擴大知名度，吸引更多目標受眾，在 Instagram 訂閱功能上，品牌在發布公開的內容不一定需要訂閱的內容有 180 度的差異，而是以升級做為基礎，例如可以利用 Instagram 原本公開的聊天功能建立與品牌聊天的習慣，在新功能上架之後可以利用專屬廣播專區及社交專區，創作者可將專區設定為僅有訂閱者可參加，並在專區內分享限定的資訊或使用權限。
品牌在與創作者合作建立深度的連結，包括選擇適合品牌價值觀和目標受眾的創作者，共同創造引人入勝的內容，品牌需要在針對改版這樣佈局！在加上短影音行銷趨勢的助力下，品牌可以更靈活地運用短影片、直播等多元形式，實現與用戶之間更深層次、更有價值的互動體驗。特別是在電商短影片導購等相關內容領域，深度的互動可以提供品牌更有利的網紅行銷。
想利用專屬短影音導購，在訂閱制啟動前搶先佈局！
Instagram 四大訂閱功能「專屬徽章」可方便創作者辨識訂閱者、「專屬廣播專區及社交專區」分享限定的資訊或使用權限、「專屬貼文、 Reels 及直播」增加更多即時性的限定互動和「專屬限時動態及動態精選」僅訂閱者可見的精選。
以喜歡使用 Reels 直播的品牌為例，可以將原本在 Reels 上的內容或故事延伸至訂閱內容，呈現更為幕後的花絮，或者提供僅限訂閱者觀看的專屬直播，同時給予這部分觀眾獨特的專屬優惠。增進品牌與訂閱者之間的連結感。這樣的行銷策略有助於提前為品牌的訂閱功能啟動鋪陳好基礎，並創造更深層次的互動體驗。
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