科技進步確實改變了我們的閱讀和觀看習慣，由長篇文章轉向圖片搭配的貼文，再到現在崛起的短影音行銷，這種變化顯示出現代人對於內容的需求越來越偏向「求新、求變、求快」。
秒殺時代，短影音的崛起成為主流。像抖音、Reels⋯等 15 到 60 秒內的短影音，已經成為吸引觀眾的新習慣。人們傾向追求簡短而有趣的內容，也反映在電商領域，傳統習慣使用長片來介紹商品的電商也開始轉向利用短影音的方式。使用短影音來快速且有趣地介紹產品，這樣的網紅行銷能更有效地吸引目標受眾。
流量暴跌，長影片流量掉 1/3
百萬訂閱的 YouTuber Joeman 近期在他的頻道分享【 YouTube 流量大暴跌！】的內容，指出長影音在 YouTube 上的流量已經不如以往，平均流量甚至下降三分之一，顯示長影音的黃金時代已經過去。如 TikTok 等短影音平台的發展，不僅在下載量、活躍用戶數和平台上的影音量上高速成長，紛紛分食短影音行銷市場。
透過直式滿版全螢幕的呈現方式，提供用戶沉浸式的觀看體驗，同時不斷自動播放下一支影片，讓用戶幾乎無法分心跳出應用程式。除了 TikTok 外，各社群平台如 YouTube Shorts、Instagram Reels 開始優化其短影音功能時，也表示接下來利用短影音做網紅行銷的時代正式來臨。
短影音成為 Z 世代更貼近溝通方式
YouTube 調查，與其觀看原速影片，觀眾更傾向於以 1.5 倍速的播放選項，顯示觀眾觀看習慣已進一步加速，進一步助長了短影音崛起。百靈果在《小紅書演算法工程師-Nick》所言，因其內容簡潔、觀看時間短，甚至有些內容能夠突破語言限制。這使得觀眾的注意力越來越難長時間集中，一滑再滑形成一看再看的循環。
LINE 統計台灣在「影片訊息」使用量在全球排名第一，更超過全球總量的一半。Influencer Marketing Hub 調查，TikTok 在 24 歲以下的使用者中約占整體的 67%，具有最大潛力的消費族群 Z 世代成為短影音用戶的主要力量。品牌和創作者也加入短影音行銷行列，與 Z 世代進行更為貼近的網紅行銷溝通。
網紅帶貨電商也成為網紅行銷趨勢中重要元素，透過創作者影響力，品牌可以在短時間內推廣產品，並透過互動式的方式與觀眾建立更深層次的連結。如電商平台 D+AF 近期以短影音來征服觀眾視覺，延伸推廣自家商品。新的互動方式不僅提供了品牌推廣的管道，同時改變消費者的購物體驗，使之更參與感和娛樂性。
流量的二次革命即將來襲
圖片搭配的貼文和長影音在 2017 年到 2023 年間獲得流量的紅利。與長影音相比，現在各社群平台如 Shorts、Reels 優化與推播其短影音功能，表示短影音的時代已來臨。以其快節奏的特點，將「簡單易懂」視為影片製作基本原則。
簡單易懂的主題：選擇簡單且容易理解的主題，能夠快速理解的內容。
對比度高的畫面：使用鮮明的顏色、對比度強的圖片來吸引觀眾的注意力。
簡潔明瞭的文字：文字內容要簡單易懂，可以上逐字稿或以重點內容為主。
快節奏的剪輯：前 3 秒最重要，適時地加入轉場效果，讓整體效果更流暢。
相同的行銷策略有助於傳達品牌的核心訊息，提高品牌的觀看率。隨著流量的二次革命即將來臨，我們需要為觀眾創造更容易、更簡單接收訊息的網紅行銷內容，迎接新戰場！
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