自 SWITCH 於 2017 年 3 月 3 日在日本、北美、歐洲發售至今已超過五年的時間，不論是硬體或遊戲畫面，已遠遠落後其他遊戲主機一個世代以上，但在最近，任天堂公告了《 超級瑪利歐兄弟驚奇 》遊戲將於 10 月 20 日正式上架外，任天堂也預告將於 10 月 6 日先行發售一款新的 Nintendo SWITCH（OLED 版本）「瑪利歐亮麗紅」主機，當這消息一出來，似乎又再次續命成功，逆勢成為最長壽的遊戲主機。
聯名風險超高，一定要注意這四大準則！
許多人會問，又是一個換殼的把戲，為何每一次推出都會有人買單？其實品牌推出聯名活動都有一些行銷策略，品牌聯名是指兩個或多個品牌合作推出特定產品或服務。這種策略在許多產業中都很受歡迎，從時尚到食品到科技產品都有其蹤跡。品牌聯名帶來了許多行銷好處，但也伴隨著某些風險和需要注意的事項，要如何搞定一款聯名活動呢？Partipost 把聯名需要注意的事項整理好告訴你！
準則 1：品牌的一致性
聯名首先必須要確認的是雙方品牌的形象和價值觀是否是一致的？並不是所有的品牌或是產品都是和聯名，像是本次 Nintendo 的 馬力歐 與 SWITCH 都是自家的東西，並不會有任何的衍生問題，但相反的如果兩個品牌調性與價值觀是不同的，扣除一開始製造的話題外，常常到後來會造成消費者的困惑或誤解。而日本花王與進擊的巨人的聯名，也是一個相當經典的案例。
準則 2：風險共同分享
聯名之所以叫做「聯」名，就字面上也意味著彼此間要共同承擔，基本上分享研發、製造、市場推廣等資源，都可以降低成本。但如果聯名產品或服務失敗，也可能對兩個品牌都造成負面影響。因此，也需要確保風險能共同承擔，因此合作條款是否明確就相當重要，雙方品牌必須透過合作條款將權益分配和職責應該在合作之初就確定，避免日後的衍生出問題。
準則 3：粉絲接受度評估
需要考慮目標市場是否真的接受這種聯名，並確保聯名產品或服務滿足他們的需求。像是有許多的品牌幾乎是世仇的狀態，如果真的要粉絲把長久以來的競品掛在自己身上，這或許會是一種苦難。因此雙方品牌在評估期間，也要針對本身的受眾跟用戶進行調查與訪談，避免出現兩面不討好的狀況得罪了彼此既有的粉絲。因此並不是無限制的擴大粉絲就是好的，有些時候必須要審慎與仔細的評估再做決定。
準則 4：溝通和協調模擬
保持良好的溝通是確保聯名成功的關鍵。雙方需要協調策略、市場推廣等方面，在資源、各方面的協調分配，也會是重要的一環。當然如果真的不幸走到必須分道揚鑣的狀態，終止策略條款也相當重要。因為一但聯名不成功或合作結束，雙方需要有明確的策略來終止合作，以最小化損失。
強強聯名創造話題、強化形象！
品牌聯名在網紅行銷策略上是個有吸引力的選擇，可以帶來多種好處。同時，聯名時也需要仔細的規劃和管理，以確保雙方都從中受益並避免潛在的風險。「瑪利歐亮麗紅主機」透過的聯名獲得足夠的曝光度，品牌可以利用既有的市場和粉絲群體，將販售日期幾乎綑綁，達到了最大的曝光度。加上品牌、角色、作品的相互結合，不僅吸引既有的遊戲玩家，主機各種設計上的巧思還能吸引不少粉絲回流購買。
聯名不但可以創造話題（2C） 還可以強化品牌形象（2B），透過與其他知名品牌的合作，遊戲主機製造商可以加深對消費的印象，還能透過網紅行銷傳遞特定的信息或吸引目標市場，增加後續更多合作機會！這不僅增加了產品的吸引力，還為合作雙方都帶來了市場推廣的機會。如果有想要拓展新的受眾與市場的品牌，建議可以試試看聯名，只要注意上述的事項仔細評估，都會有不錯的網紅行銷火花出現喔！
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