TOSHIBA 推出「新世代」隨身聽 AUREX AX-W10 它具有藍牙（Ver. 5.0）功能， 還配備了虛擬環繞技術，至於 AUREX AX-W10 的供電方式，它巧妙地融合了復古和現代。既可以使用兩篇 3 號 AA 電池，也可選擇 USB-C 供電， AUREX AX-W10 除了可以透過 3.5mm 的耳機孔欣賞音樂，還支援用 AUX 3.5mm 接口進行錄音。
看完上面這串，是否覺得有點莫名其妙？有種走在未來的時光隧道一樣的迷惘。從以前到現在所有的科技產品都朝更小、更強悍的功能上發展，但為何在 2023 年的現在，TOSHIBA 所推出的「新世代」隨身聽卻好像在走回頭路？
有人說流行與時尚就是一個迴圈，如今復古風潮在許多產品和文化中都不斷地出現，包括音樂、服裝、設計和3C產品，且上述的產品都深受年輕人喜愛，身為品牌與創作者的大家，是否有時候也被搞的暈頭轉向？透過 TOSHIBA 的案例分析復古風潮流行深受年輕人喜愛的原因。
原因 1：尋找自我的獨特性
在現代社會中，大部分的產品都趨向於大量生產和同質化，就連剛推出的 iPhone 15 都要透過大量的媒體與創作者，不斷地拆解、分析所有的產品細節，我們才知道和上一代的區別。而要在同質化的社會下，擠出一點不一樣的火花，或許復古產品就是最佳的選擇。我們可以發現復古產品多半提供了某一種獨特性，且售價多半不貴，可以讓正處於想要表現的年輕人能夠在人群中脫穎而出。
原因 2：情感連結與懷舊感
好像可以回到那美好年代！雖然很多年輕人可能沒有親身經歷那個時代，但透過電影、音樂或家人的故事，他們對那個年代產生了某種情感上的連結。且上述多半都是經過美化、優化過的場景與情境，唯美的畫面與氛圍無痛的取代了當時產品的不便，而這些不變也隨著情懷這兩個字變成了有溫度的羈絆。這對於年輕人來說，像是對於沒參與到的環境的某種致敬。
原因 3：對物質和工藝的欣賞
在科技逐漸便利的狀況下，沒有所謂「回帶」或是「翻面」這東西，想要循環播放或是隨機播放甚至換張專輯，只要輕輕點一下就可以輕易達成。而復古產品往往因為其獨特的工藝和物質感受而受到喜愛。例如，復古相機的機械聲、隨身聽的卡帶聲，都為使用者提供了一種真實、有質感的體驗，這些體驗也讓年輕人跳脫數位的，回到傳統機械式的束縛。同時也提供了真實感，對於原生在數位化和虛擬化的世界中的年輕人，有時人們會感到與真實世界的距離。復古產品，尤其是那些需要手動操作的，為使用者提供了一種與物品互動的真實感。
原因 4：反叛和反主流文化
年輕人通常渴望尋找屬於自己的身份和價值，而復古風格也可以被視為是對現代主流文化的反叛，加上有些復古設計簡單而經典，即使經過多年仍然有其魅力。這些設計超越了時代，成為永恆的經典。這對於喜歡求新求變的年輕人來說，這些簡單而經典復古設計，讓他們覺得自己購買的是一段歷史或故事，而不僅僅是一件物品。
對於年輕一代，擁有復古產品可以作為一種社交工具，他們可以通過分享和討論這些產品來與他人建立連接，看完 Partipost 的分享，再看 TOSHIBA 推出「新世代」隨身聽，用藍牙耳機搭電池的設計，似乎充滿了巧思，也沒那麼奇怪了吧？
復古風潮的流行反映了人們對於過去的情感、追求獨特性、以及對真實體驗的渴望。對於年輕一代來說，它不只是一種時尚趨勢，更是一種文化和情感的表達。品牌可以善用上面四大要點：尋找自我的獨特性、 情感連結與懷舊感、對物質和工藝的欣賞 、反叛和反主流文化，來解析年輕人的行為，與年輕人拉近距離！
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