你是否曾經在滑手機時，突然被某個產品名稱或文章標題吸引住？最近，台灣麥當勞推出了「螯龍蝦堡」，售價高達 385 元，是該品牌史上最昂貴的漢堡，成為最新熱門話題。現在似乎只要看到「385元！螯龍蝦堡」這樣的社群行銷標題，就會不小心點進去一探究竟。
學起來！標題與名稱背後的七大法則
今天就帶你走進標題與名稱背後的七大法則，你知道當你看到「 385元！螯龍蝦堡」的名稱，在不知不覺間，你的錢包已經輕掏出錢來了？其實很多的社群行銷活動或內容標題的出現，單純只是為了激起你的好奇心或購買慾。
法則 1：第一印象
對於消費者或讀者來說，名稱或標題往往是他們與該產品或內容的第一次接觸。因此有個吸引人的名稱或標題，會是第一個最重要的點，像是「 385元！螯龍蝦堡」這標題，就包含許多與清晰的訊息，加上畫龍點睛的驚嘆號，基本上可以輕易抓住消費者的目光。
法則 2：乾淨清晰
要有一個好的名稱或標題，一定要能夠準確地描述該產品或內容的主要特點或要點，讓消費者或讀者能夠快速地了解其內容或功能，像是「 385元！螯龍蝦堡」就相當清晰的傳遞了兩個訊息「385 元」「螯龍蝦堡」不會衍生出其他雜訊。
法則 3：有記憶點
說到記憶點，在「螯龍蝦堡」這四個字上就產生了疊加的效果，就「龍蝦」兩字來說，是一個高級的食材，混搭入「堡」中，有一種反差的記憶效果。如果加上「秋季限定」的話，效果會更好！把「秋季」為當季剛剛發生的事情，有如正在進行般的環繞感。而「限定」兩個字又堆疊出了稍縱即逝的緊迫感，這四個字的堆疊與加乘，有助於口碑傳播和對於產品的認知。
法則 4：利於搜尋
「在網路上搜尋不到就等於不存在」對於網路文章或產品而言，好的標題除了訊息傳遞外，還要具備可提高在搜尋引擎中的排名這指標，畢竟在社群上除了可被傳播獲得更多的曝光外，「點擊」與「搜尋」也是網紅行銷相當重要的指標。
法則 5：市場區隔
想要產品在市場中被區隔開來，清晰且獨特的名稱也是必備元素，如果可以透過名稱與標題和競爭對手做出差異化，像是「385元！螯龍蝦堡」就直接一刀切開與一般速時餐點的社群行銷大戰，因此建立品牌形象與差異化的網紅行銷規劃中，是 CP 值相當高的一個選項。
法則 6：數字策略
除了「限定」「限量」外，通常有數字的標題，吸引力會遠大於普通命名。「385元！螯龍蝦堡」就如同內容農場的十二星座文章一樣，有明確的數字（不論是否是促銷）對於曝光策略來說，多少都有激勵消費者購買或點擊的效果，讓網紅行銷效果加倍。
法則 7：情感連結
當上述都具備後，網紅行銷的名稱或標題如果能夠賦予某種情感或故事，可以增強消費者或讀者與產品或內容之間的情感連結，達到加乘的共鳴效果。但記得，這必須建立在上述都具備的條件下，單純的情感連結並不會使成效明顯的提升。
從「385元！螯龍蝦堡」這最近討論度相當高的社群話題上，先不論品牌的網紅行銷策略為何，已經成功的達成了「製造話題與討論」的目的。透過拆解「385元！螯龍蝦堡」來拆解創作命名的七大法則，如果正在苦惱的朋友，可以試試看手邊的標題是否符合些法則喔！
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