前陣子兩位平台首領 Twitter 的馬斯克向 Ｍeta 的祖克柏下戰帖，要求來一場鐵籠格鬥賽，這場不知道會不會開打的富豪的對決，成為眾人 2023 年最關注的「馬祖大戰」。而原本由 Threads 推出而出現的大戰，現在更因為馬斯克將 Twitter 改名為「𝕏」，刪除標誌性的藍鳥 Logo，大刀闊斧的改革，迎接品牌的破壞性創造！現在我們一起來回顧來龍去脈跟事件的發展。
從平台競爭 ，到老闆互相叫囂的「鐵籠格鬥賽」
前陣子 Meta 與 𝕏 （前 Twitter）兩方執行長為了捍衛各自領軍的社群平台而引發「鐵籠格鬥賽」。Threads 上線後，馬斯克發布一則嘲諷推文，表示「地球迫不及待想要迎接祖克柏的統治」，接著說道「我隨時準備和祖克柏來場鐵籠格鬥賽」，而祖克柏則以 Instagram 限時動態回應「把地點告訴我」。
線上的互相嘲諷，現在竟將原本只是「鐵籠格鬥賽」的概念，提升至世界文化遺產級別的「羅馬競技場」。這場史詩般的格鬥鐵籠站即將開打，無論實際上是否會有現場比賽，線上的口水戰不只引人矚目，兩個平台目前動作都很頻繁，更讓用戶更關注 Threads 和 𝕏 的動態。
第一集：完美複製！類推特 Threads 推出引戰！
「鐵籠格鬥賽」的起源與導火線是來自 Meta 推出的 Threads，因其界面功能幾乎與 𝕏 一模一樣。原本的 Twitter 用戶因馬斯克上任 CEO 後一系列奇怪的規定與想法，用戶已逐漸出現大量的流失。Thread 趁勢的推出，僅兩天內註冊人數就超過 7,000 萬，成為史上用戶數成長最快的App，表明就是要奪下文字類社群龍頭。
根據 Similarweb 統計，在 Threads 推出後，Twitter 的流量急遽下滑了 5%，相較去年同期下滑了 11%。這兩個 App 的競爭可謂激烈。祖克柏也在 11 年未使用的 Twitter 帳號上發布了一個蜘蛛人互指的迷因，雖然兩個 App 看似極為相似，但祖克柏毫不在意，表明要勇敢迎接這場競爭。而馬斯克更是回應道：「競爭很好，但作弊是不被允許的！」使得馬祖之戰正式爆發！
第二集：一定要現在嗎？ Twitter 改名未來一切從零開始
在 Threads 上線後因為功能上與 Twitter 相似度極高，但因缺乏與其他核心價值差異，可能對於許多人來說，Threads 只是 Instagram 附屬品，Twitter 替代品，複製貼上可能只是短暫社群趨勢，沒有深入的情感連結難以提供給用戶留下來的理由。據分析平台 Similarweb 短短一個多月 Threads 的活躍用戶數暴跌 82％。
也不知是否因為 Threads 已成為熱門話題，馬斯克趁亂之際宣布要將 Twitter 改名為「𝕏」，除了取消藍鳥的標誌外，將推文（Tweet）改為 X 文（Xeet），轉推（Retweet）改為轉 X（Rexeet）等將根深蒂固 Twitter 文化的相關用詞大幅度改變，直接扼殺日常的品牌辨識度。不僅讓原本已習慣且熟悉的 Twitter 的用戶感到錯愕，引發新社群出走潮，也導致廣告商紛紛逃離。
第三集：Threads 推出網頁版，再挑戰 X！
而 Meta 則利用 𝕏 用戶群改名的不滿，開放 Threads 完整網頁版，將他們吸引平台上，也試圖挽救流失用戶。Threads 完整網頁版上線，開放所有用戶登入，可以在首頁瀏覽朋友的最新動態、探索新的用戶內容，也可以發文分享。不過現在的功能還是無法搜尋與私訊，因為功能不完整熱度大不如前，在各大社群上沒有討論度。
雖然 𝕏 目前面臨用戶出走的挑戰，但其已有完整介面和功能，Threads 則欠缺完整度，想打敗競爭對手看來還需要等之後推出更多有新意的新功能才能吸引更多用戶繼續留下來。
第四集：X 教授準備開啟 Ｘ 帝國
馬斯克從企業到家庭都看出他對「X」的執著，如 Model X、Space X、xAI，到兒子名字也包含有 X。而他與 X 的淵源追溯回 1999 年創辦的公司 X.com，經歷 Paypal 併購風波而被逐出公司。但馬斯克在 2017 年買回 X.com 的網域，從那時就有計畫將其作為母公司網域，如今正在一步步實現當中。
甚至將全球最大社群平台之一的 Twitter 改名為「𝕏」，也是馬斯克對想擁有 Super App 實現第一步，看起來真的想終結 𝕏 僅是發文的平台。但身為地表最強網紅的馬斯克，為他的事業和產品注入個人特色，可能因為改名過後「馬斯克」的個人強大的品牌力，成為 𝕏 的推手？或是成為絆腳石，讓 𝕏 就此成為歷史？
一來一往！誰能維持霸主地位？
從「鐵籠格鬥賽」到「羅馬競技場」、再從 Threads 到 𝕏 的馬祖大戰，現在都因為兩方品牌的不完整與不一致而導致用戶不知要下注哪邊的局面。
目前，Threads 核心價值尚不明確，其複製的功能難以為用戶提供留下的理由。此外，網頁版 Threads 的不足也影響品牌和網紅行銷使用意願，還有如果平台無法與 𝕏 有所差異，將難以改變用戶的使用習慣。而 𝕏 則目前進行的品牌重塑，因為在忽略保持形象一致的情況下，用戶認為品牌文化消失，品牌需要好好地與用戶溝通，確保用戶了解核心價值，同時重視用戶的感受，才可能恢復對品牌的信任。
兩大平台的動向仍然受到大眾關注，然而在尚未完整規劃和確認功能的情況下，兩者都似乎存在一定的風險。這也可能導致兩方用戶大規模流失的可能性相當高。然而，作為用戶的我們，或許可以在兩大平台穩定之後再做出是否繼續使用哪個平台的決定！
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