相信大家對 MBTI 都不陌生，它可以說是近年最流行的心理測驗，甚至有韓國綜藝《MBTI Inside》， 以 MBTI 為主題將 16 種不同人格放在同個空間內做真人實境節目。
MBTI 是「邁爾斯布里格斯性格分類表」的縮寫，又 稱「16 型人格測驗」，最多 93 題的選擇題將人區 分為 16 種類型，由於問題非常多樣、詳細，測驗出的結果比星座更有公信力！而 MBTI 的結果有可能會隨著個人的狀態改變，能反映出受試者當下的人格傾向。
怕孤獨的一代，MBTI 成為共同歸宿！
MBTI 的分類方式是由四個向度進行二分法，分別是能量態度（I/E）、資訊思維（S/N）、判斷思維（T/F）、反應態度（J/P），並由首字母來組成測試結果，顯示不同的性格傾向，排列組合後把受試者分為 16 種不同的人格標籤。
MBTI 幫助年輕人更深入了解自己的個性、情感和特質，建立身份認同後，透過在社群上分享專屬標籤，尋找群體中與自己擁有相同性格的人，相互找到共鳴、理解和支持。社會學教授 Christine Whelan 就指出，心理測驗能夠成為人和人之間彼此了解的橋樑，也大大開啟與朋友間的話匣子！這個話題逐漸成為網紅行銷的秘密武器。
MBTI 走進學生心中的三大原因！
原因 1：有「科學背書」的心理測驗
「心理測驗」一直是年輕人特愛做的事，但相信與否又是另外一回事，16 型人格透過更加繁瑣的問題，抽絲剝繭出最符合自己的測驗結果，不同於出生就定好的星座或血型，具備理性客觀的科學背書，不是只是隨意網站裡按心情點選的心理測驗。
原因 2：觸動學生的強烈歸屬感
測驗中透過我們在自身經歷上的特定偏好，面對不同的興 趣、需求、價值觀和動機所測出的結果!學生們會使用標籤 去結交朋友或認識另一半，能讓各種類型的人格擁有強烈的 歸屬感。如品牌推出相對應的人格行銷方式，想必會引來學 生的強烈共鳴與討論。
原因 3：社群軟體的推波助瀾
推動這波風潮的最大功臣非韓國偶像莫屬，甚至有韓星為了拉近與年輕族群的距離，特別進行測驗，宣傳自己的人格結果，在韓國已經成為像星座般的共通語言了，而這波韓風也逐漸吹至其他國家。
隨著 MBTI 爆紅後，大量用戶都在談論自己的性格標籤，例如 ENFP 適合哪類人？INTJ 的人性格是什麼樣？還製作大量的梗圖、短影片內容、脫口秀段子… 等等。因為許多網友的有趣二創，讓這個人格測驗以不同的情境與形式散播出去，再加上社群的轉發加上留言區的熱烈討論，使得 MBTI 具有很高的網紅行銷價值！
社群共情力！學生需要的是專屬感！
「粉絲需要品牌的共情」將消費者的情感和價值觀融 入網紅行銷溝通中，建立情感聯繫，並引起共鳴；創造互動和參與，增加共情機會，加深品牌與消費者之間的情感連結。
近幾年流行運用心理測驗做行銷，優點在於可以招募精準目標客群，也可以在不同測驗結果置入推薦的商品或服務。而 MBTI 絕對是現在最有利的網紅行銷武器。趁著韓流大勢，搭上這波年輕人的網紅行銷流熱潮，快速打造標籤化、客制化的曝光效果。
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