多巴胺（dopamine）是一種神經傳遞物質，被稱為「快樂分子」，作為獎勵系統的一部分，當人們感到興奮或愉悅時，大腦就會釋放多巴胺，激勵我們追求目標，讓人更有動力。當多巴胺融入穿搭，不僅能在大腦中帶來快樂，現在還能成為你的時尚秘密武器，今年「多巴胺穿搭」（#Dopaminedressing）Hashtag 開始流行，形成一股快樂的網紅行銷穿搭風氣！
流量破億！多巴胺穿搭掀起短影音行銷熱潮！
拋下黑灰白的大地色系，勇敢穿上繽紛色彩，想像身穿紅橙黃綠藍靛紫的彩虹色系，不僅為自己帶來正能量，也為周遭注入愉悅氣氛。近年服裝色彩轉向活力與繽紛，無論 #Barbiecore、#Dopaminedressing，在色系搭配都更鮮艷，更著重展現自身特色。尤其 #Dopaminedressing 穿搭風潮在社群上發酵，TikTok 上有超過 2 億的相關影音行銷內容。
TikToker 白晝小熊，從今年開始更新多巴胺穿搭，雖然網友留言笑說「90 後是非主流，00 後是多巴胺女孩」，顯然有些人還是無法接受多巴胺穿搭。但白晝小熊粉絲數已經突破 400 萬，單集穿搭影片觀看量達 550 萬，小彩虹穿搭系列播放量更高達 5.8 億，從網紅行銷流量就能看出多巴胺的強大！而這三大原因讓你不得不跟上多巴胺熱潮：
原因 1：容易開始，全年齡可駕馭！
多巴胺穿搭強調鮮豔、多彩的色彩組合，而這樣的顏色通常衣櫃中的會有的元素，只是很少將它們組合在一起。多巴胺穿搭提供嶄新的視角，讓人們可以利用現有的衣物來打造出多彩多姿的穿搭風格，易於開始的特點更容易吸引更多人嘗試多巴胺穿搭。
原因 2：名人加持，加速人們參與！
多巴胺穿搭除了給予自己正面積極的心情，也存在實質功用，例如公眾人物在表演場合，就時常穿著多巴胺配色，其目的就是為了吸引目光，讓別人能夠看見。 BLACKPINK 團員 Jennie、Lisa 也時常穿著鮮豔配色的多巴胺風格，服裝選擇同色系，給人和諧舒服的感受。有了名人的加持，粉絲也爭相模仿，多巴胺穿搭也成為時尚主流。
原因 3：社群認同與歸屬感
社群是現代人尋求認同感和歸屬感的重要平台，當多巴胺穿搭成為流行趨勢後，吸引了眾多人開始模仿相同的時尚風格。而社群媒體的特性進一步放大多巴胺的潮流，加速社群認同感的擴散。人們感受到彼此之間的相似性，並願意與其他多巴胺穿搭愛好者分享共同的時尚喜好。集體共鳴和社交媒體上的影響力共同推動多巴胺穿搭在社群中的網紅行銷傳播。
Y2K 回歸復古後，再用多巴胺把快樂穿在身上！
黃色愉悅、紅色熱情、淺色積極、深色悲傷，不同配色給人不同的印象，顏色心理學影響服裝配色潮流，而多巴胺穿搭就是由此概念延伸而來。
最早多巴胺穿搭是由時尚心理學家 Dawnn Karen 提出，運用色彩心理學的概念，產生對人們情緒和心理狀態的影響，穿搭中所展現的鮮豔色彩可能引起人們的快樂基因，透過色彩的選擇和穿搭，人們能在短影片中點亮自己的快樂感。
單純的顏色就對大眾有可以對精神情緒來正向影響，鼓勵穿得繽紛鮮豔以抱持心情愉悅，大膽展現「我要快樂」的個人主義和價值觀。這樣的穿搭流行不僅是時尚趨勢，更是社會價值觀的體現！
跟上時事！但品牌行銷不需將內容限制在多巴胺
多巴胺穿搭短影片的成功在於不需要複雜的運鏡手法，而是利用輕快的旋律和輕鬆的步伐，將焦點放在鮮豔的穿搭上。只需換上一套多巴胺服裝，就能輕鬆地展現，簡單內容引起很多人爭相模仿。
時尚心理學家 Shakaila Forbes-Bell 指出：「選擇自己喜歡的顏色，確認什麼顏色與自信和快樂連結，就穿上它！」品牌在跟隨多巴胺熱潮時，不僅限於穿搭分享，還可以延伸到與品牌相關的內容，例如製作濾鏡、心理測驗等，回歸到自身產品，讓消費者利用時下流行來體驗品牌內容，用網紅行銷吸引更多消費者關注和參與。
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協作編輯：Partipost 特約編輯 霈軒
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