期待好久的真人版《Barbie 芭比》電影終於上映，今年夏天到處都掀起了粉紅色旋風。受惠於電影宣傳，芭比娃娃製造商美泰兒（Mattel）股價在一個月內大漲 15%，粉紅色服裝在購物網站的搜索量上升 80%，金色染髮劑的搜尋量更成長了 200%！
不只粉紅風潮席捲各領域，從時尚服裝、彩妝用品、電玩設備，甚至速食品牌都跨界聯名，在上映之前就把話題度拉滿！就連同期上映的電影《Oppenheimer 奧本海默》的話題大片，強強對決更帶來的「芭本海默」（#Barbenheimer）的迷因現象。
芭比轉型之路，打破刻板印象！
芭比娃娃從 1959 年推出，至今已超過 60 年，稱她為玩具界的天后完全不為過。金髮碧眼、粉紅色洋裝、高跟鞋的形象深植人心，但是隨著多元審美觀念與性別意識抬頭，白富美的刻板印象反而成為致命要害，從 2013 年開始銷售每況愈下，2017 年虧損甚至高達 3.5 億美元。但在 2018 年開始，芭比改變以往消費族群定位，推出符合時代審美的芭比款式，通過改變髮型、膚色、體型、體現不同種族與多樣性。
芭比也曾以微胖身材登上《TIME》雜誌封面，並以＂Now can we stop talking about my body ?＂為題，說明「美」不只有一種標準，反擊普世審美觀。不只外型，芭比搖身一變，從模特兒轉職，職業設定變得多元化，從醫生、律師、甚至成為太空人，塑造女性在各行各業的成功形象，成為女權發聲代表。
打開粉紅色魅力，進入實體的芭比宇宙！
《Barbie 芭比》上映前，宣傳就在社群平台上就不斷從釋出瑪格·羅比和雷恩·葛斯林有關芭比在電影中的造型，甚至時尚流行風格 #Barbiecore 、世界粉紅日（#NationalPinkDay）、到芭比電影音樂等等，粉紅風潮淹沒社交媒體。
而歷史悠久的芭比已經成功地走進了人們的生活，不再只被視為一個玩具品牌，而是成功融入現代的文化。除了在玩具領域的成功，美泰兒還積極跨足不同的娛樂產業，包含 75 種遊戲平台、動畫電視劇，另外更有 13 部芭比電影準備開拍。
在真人版《Barbie 芭比》電影上映之際，芭比將電影場景的現場帶到電影院，讓觀眾沉浸在芭比的夢幻世界中，成功地為觀眾帶來愉悅的觀影體驗，進一步證明芭比在全世界擁有跨世代的影響力。以及成功地跨足不同產業領域，為各個領域帶來一抹粉紅的氣息。
歡迎入住芭比夢幻豪宅－Airbnb
讓芭比控為之瘋狂的行程，絕對屬於住在芭比夢幻屋裡面。Airbnb 今年 3 月迎來一位名人房東肯尼，開放位於加州馬里布的芭比夢幻屋，邀請兩位幸運粉絲入住，裡面包含無邊際泳池、迪斯可舞廳、溜冰場等豪華設施。只要在美國時間 2023 年 7 月 17 日10 點於 Airbnb 手刀搶訂，就有機會免費入住夢幻豪宅，體驗一日芭比生活！
女孩也可以有電競夢－Xbox Series S
Xbox 整合行銷副總裁沃德表示「為鼓勵年輕女孩追隨自己的熱情，突顯 STEM（科學、科技、工程、數學），而遊戲也可以是一種職業生涯！」因此此次與微軟聯名，推出 Xbox 芭比夢幻屋。這次夢幻小屋不是芭比娃娃的家而是 Xbox 的家，並且一併推出粉紅色的遊戲主機與手把，而限量獎品雖然只送不賣，但也成功在遊戲圈掀起話題。
顛覆視覺和味蕾的粉紅漢堡－漢堡王
最敢行銷的速食品牌這次當然也搭上芭比電影熱潮，率先推出芭比套餐，包含「煙燻粉色醬汁漢堡、肯尼馬鈴薯、粉色甜甜圈及奶昔」，讓芭比粉衝擊味蕾與視覺。不僅推出套餐，在美國聖保羅門市更推出粉紅色為主色調的芭比門市，吸引大批芭比前往用餐！
《Barbie 芭比》的聯名宣傳不只是把芭比 logo 貼在產品上而已，更是從虛擬到實體的全面性行銷方式，將芭比從虛擬的角色融入到現實生活中，讓人們能夠實際感受和體驗芭比的魅力。這種綜合的行銷方式成功地在不同產業領域中推廣芭比的形象！
「芭本海默」行銷奇招，引發超級迷因現象 ！
今年暑假《Barbie 芭比》不只是熱門話題，《Oppenheimer 奧本海默》也是影迷期待的電影之一，而兩部大片選在同天上映，大片對決成為罕見現象。兩部電影風格天差地遠，雖然本身觀眾群截然不同，同時上映本會互相爭奪票房，也因他們的天差地遠，讓對方影迷引起對對方引起一定的好奇心，許多影迷會選擇在一天看完兩部電影，造成一股「芭本海默」（#Barbenheimer）現象，在社群平台上也形成新的打卡風氣。
從明星到電影公司互相拉抬聲勢的芭本海默，到現在 Instagram、TikTok 上更是有許多混合兩部電影的圖像的迷因圖，掀起「芭本海默」（#Barbenheimer）的迷因圖熱潮。讓這兩部片的話題效應不光只有侷限於電影本身，而是在線上線下不斷擴散開到影迷與觀眾中，也成為 2023 年全球影迷的共同回憶！
創造新價值，品牌變現開端！
在《Barbie 芭比》電影推出後，片商巧妙應用社群營造話題，推出電影海報濾鏡與經典歌曲 Barbie girl 的配樂，讓人人都能秒變身電影主角。不少 KOL 也跟上 #barbiecore 的風潮化身芭比女孩，例如擁有 130 萬粉絲的 TikToker @anahizambranoa 就拍攝一系列芭比相關的短影片，復刻芭比的經典穿搭，學習芭比的妝容，甚至還有人推出芭比專屬的粉紅食譜，經典重現童年回憶。
芭比娃娃作為經典玩具，背負許多品牌包袱，曾經歷銷售慘澹與社會風氣轉變，近年漸漸脫胎換骨。近年來積極與各領域合作，重新定位品牌，漸漸讓芭比擺脫「花瓶」的標籤，為 IP 帶來一股新風氣。美泰兒執行長伊農·克瑞茲 (Ynon Kreiz) 表示將會把目標放在開發「文化性相關」商品，利用自家玩具為本，結合串流影音、數位遊戲等領域，以擴展產品價值，並拉長商品週期。這些跨界合作和創意行銷不僅為芭比帶來了新的商機，也為品牌注入了新的活力，芭比的轉型之路讓人眼睛一亮，而《Barbie 芭比》真人版電影只是芭比宇宙的一個開端！
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協作編輯：Partipost 特約編輯 霈軒
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