Instagram 和 Facebook 和 Twitter 都是目前社群平台指標，Meta 最近推出以文字對話為主的全新 App Threads！《衛報》報導，Threads 在全球 100 個國家上線，首日就有超過 3,000 萬人註冊，超越 ChatGPT 的的紀錄，目前已經超過 1 億的下載量，變成史上用戶數成長速度最快的 App。但在爆紅的同時，背後其實充滿危機！
線上線下都開打的「鐵籠格鬥賽」
前陣子馬斯克向祖克柏下戰帖，要求來一場鐵籠格鬥賽，而祖克柏趁亂之際，先開了場線上對決。原因是近日 Meta 強推以文字對話為主的社交 App Threads，表明要與 Twitter 想要取而代之的企圖明顯。
Threads App 以文字為主的「串文」，適合不想排版又想發文，或不知道發什麼圖片只是廢文的用戶。雖然目前沒有限時動態的功能，但串文可以以限時動態、貼文的方式分享到 Instagram、Twitter 等平台，相對 Instagram 的貼文也可以分享在 Threads 中。
它能成為每天打開的第一個 App 嗎？
「模仿」為名的 Instagram，先是複製 Snapchat 的限時動態，接著 TikTok 的 Reels ，再來是 Podcast 的廣播專區。Instagram 不斷地「致敬」，所以現在也輪到 Twitter 成為他們的下一個新目標。Ｍeta 推出以文字為主的社群平台 Threads，在正式上架前就在 Instagram 發出彩蛋，製造出不小的聲量與話題。
Instagram 以圖片和短影音為主的社群分享模式，一直都很成功，但是近年用戶黏著度降低。不難看出在 Meta 希望創建一個新平台，而 Threads 推出則可以滿足年輕用戶對文字表達有限的需求，也可能期望以年齡分眾來區分旗下的社群平台，創造圖片文字影音通吃的品牌。
缺乏成長過程就會短命，無痛移植真的是好事嗎？
註冊 Threads 時，可以發現它的資料一鍵就可以與 Instagram 相連動，包括 ID 帳號、個人簡介跟追蹤帳號。Threads 可以把 Instagram 粉絲的帶著走，初開帳號不孤單，等於直接導入的龐大的用戶。但這也意味著，你可能你喜歡或不喜歡的都從 Instagram 上自動遷移過來，例如：品牌、廣告，甚是名人、網紅到朋友。
Threads 的無痛移植成功成為史上最快獲得 100 萬人次註冊的 App，雖然好處是可以讓初開帳號的用戶可以快速在平台上互動，但是缺乏成長過程，雖然能夠提供方便和即時的互動體驗，但卻無法培養出用戶的忠誠度和深度參與感，可能導致用戶的流失和對平台的興趣的迅速消退。
沒有感情的爆紅，更容易捨棄！
我們看過許多快速爆紅的 App ，可以快速登入與試用，但儘管引起廣泛的關注，隨著時間的推移，熱潮會迅速消退，使得用戶對它的興趣消失。也如同 Clubhouse 一樣許多名人都爭先使用，一波嚐鮮之後，現在開房間的用戶已經寥寥無幾。
網紅行銷爆紅也有同樣的風險，可能對於許多人來說，Threads 只是 Instagram 附屬品與 Twitter 替代品，只是短暫地流行現象，並沒有深入的情感連結或回憶，更容易捨棄。Threads 的成功與否確實會因原始用戶有所影響，若只是出於跟風或湊熱鬧的心態而使用，那麼這樣的基礎確實可能不牢靠，就算有名人撐場，用戶也會慢慢流失。
Threads 請給用戶留下來的理由！
Threads 確實在功能上與 Twitter 相似度極高，缺乏與其他核心價值差異，複製貼上往往難以提供給用戶留下來的理由。對於品牌和創作者而言，這樣的平台如果只是跟 Twitter ㄧ樣，難以改變用戶原本的使用習慣。
Instagram 以圖片分享為主，為品牌和創作者提供了更多豐富的視覺傳達方式，開啟 App 的動力；而發布文字內容，用戶可以選擇論壇或 Twitter 等平台。想要改變用戶的使用習慣，Threads 需要提供更多的社群互動功能、強調即時性的訊息傳遞、推動話題討論和網紅行銷趨勢等。重要的是，讓用戶覺得在該平台上發布文字內容是有價值且有意義的。
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