Z 世代的倍速人生,TP 值是吸引他們的網紅行銷關鍵!

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「這 CP 值高嗎?」、「我先看 CP 值再決定要不要買」是原本在日常生活中,消費者最常使用的CP 值概念(Cost Performance),而此表示是用價錢與性能判斷產品好壞的標準,但目前可能正一步步的被 TP 值(Time Performance)取代成為主流觀念。

發跡於日本的 TP 值,是指在資訊流通、爆炸的情況下最為當道;用最短的時間,換取最大的效益與資訊。消費者的結構和判斷標準逐漸有所改變,除了改以時間當作主要考量,同時也以 Z 世代的年輕人為主要的消費者組成。


誰先開始的?加快 1.5 的倍速快轉

▲ 資料與圖片來源: YouTube 的調查

2010 年,YouTube 首次推出倍速功能,提供使用者可以將影片加快 1.25、1.5 或 2 倍速觀看影片。根據 2022 年 6 月 YouTube 的調查,1.5 倍速是最受歡迎的選項,其次是 2 倍速播放,如果使用者每天使用更快的速度播放,等於平均省下至少 900 年的時間。

繼 YouTube 之後,許多影音串流平台都陸續推出倍速功能,現在資訊量爆炸、串流平台百花齊放,人一但養成倍速播放的習慣,就很難再回到正常的觀看速度。而這種追求快速、效率的現象,希望在越短的時間內的到最高的品質,就是年輕人在追求的 TP 值。


年輕人想成為網紅的 3 大潛藏原因

▲ 圖片來源:截圖自網路

「求新、求變、求快」 是 Z 世代消費者奉為規則的判斷標準,也是 TP 值逐漸盛行的一大主因。 Z 世代消費者最典型的特徵,除了很樂意為了喜歡的東西買單外;產品的「流行性」(時效性)與「獨特性」也是重要的考量指標。因為在資訊爆炸快速演進的時代,只要落後了就沒有話題,無法吸引目光!所以 Z 世代的年輕人正加速快轉,才能搶得網紅行銷先機。

快節奏的生活讓  Z  世代更高效率、快速地達成目標外,省下的時間有機會體驗更多不同的事物和活動,例如參與各種興趣班、社交活動、旅遊和探索新的文化體驗。這樣的多元體驗有助於個人成長和豐富人生。

為什麼 TP 值是吸引年輕人的關鍵?

▲ 圖片來源:截圖自 Instagram

Z 世代體內擁有快轉基因,加上本身出生在已按下快速鍵的時代,Partipost 歸納出 3 個原因了解 TP 值是吸引年輕人的關鍵是什麼?

原因 1:現代生活節奏快

科技的進步讓人能快速聯絡朋友和獲取資訊,使年輕人能夠在較短的時間內完成更多的事情,因此現代社會越來越注重快節奏和即時性,就像快時尚的商品週期只有 14 天、每天不斷更新的社群資訊…等,導致年輕人開始更追求快速、即時和多元的體驗,讓生活節奏加快。

因此在社群網紅行銷上,也開始提供了可以快速打造有趣活動的體驗,以 Instagram 為例,舉辦投票、蓋樓、翻拍挑戰…等,並不著重創作上的品質,反而以效率、話題為導向吸引年輕人參與和分享,激發更多的參與度,讓他們對品牌或產品產生興趣。

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原因 2:社群平台大亂鬥

社群平台越來越多,現代人查看訊息、瀏覽內容就有十多種不同的平台可以選擇,根據組織 datareportal 統計,平均每個社群用戶會使用 6 種不同的平台,品牌行銷佈局可以考量多管道曝光,利用不同平台的優勢增加網紅行銷被看到的機會。

加上年輕人處在生活學習的階段,需要探索和理解他們周圍的世界,比起已經開始上班的族群更有好奇心。且相較之下,年輕人的思維也更加開放,對新事物更容易接受和感興趣,加上在多平台的大環境渲染下,使年輕人開始講究 TP 值,讓自己持續探索未知的新事物。

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原因 3:迎合朋友的話題

社交關係在年輕人生活中佔據著重要的地位。處於青春期的他們渴望被親近的人接納與肯定,希望能找到自己的社群歸屬感,因此「共同話題」就成為建立連結的重要橋樑。

全球電視台每天製作約 85,000 小時的原創節目;但 YouTube 每小時就能上傳 6,000 小時的影像,讓年輕人必須在有限的時間裡,攝取最多的資訊,努力跟上流行,找到朋友間的共同話題。共同的興趣或話題,讓年輕人可以學習新知識、發展新技能,並在與他人的交流中得到樂趣與滿足感。因此品牌在設定溝通方向時,是否具有話題會是相當重要的一環。


TP 時代需要精簡、內容精彩,達到病毒式網紅行銷!

▲ 圖片來源:截圖自網路

在現代時間碎片化、與講求 TP 值的倍速環境下,品牌如何與年輕人溝通的策略已經成為相當重要的一環,數據指出可以透過下列四點優化訊息傳遞的策略:

  1. 精簡的信息:信息內容必須簡短且精簡,容易理解,並能在短時間內抓住消費者的注意力。
  2. 強烈的視覺:視覺內容改用圖片和短片,可以快速地吸引消費者的目光,也比文字更容易記憶。
  3. 延伸的價值:內容應該不僅吸引消費者,還要提供價值,比如教育性的內容、解決問題的建議,並非只是單純的娛樂性內容。
  4. 推送與通知:品牌可以善用推播與通知,讓想要傳遞的訊息搶先被年輕人看到,增加曝光。

TP 值注重快速的特點,正好和社的短影片新功能巧妙搭配。經營社群固然要重視社群內容的豐富程度和一致性,如何「在最短的時間內,最快速地傳播資訊」是社群人都需要思考的地方。消費者每日吸收資訊的速度和內容都非常龐大,而如何巧妙地思考時間安排與想要獲得的資訊,也是在設計內容時很好的切入點。

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協作編輯:Partipost 特約編輯 路尋

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