諧音梗一直以來都是日常生活展現創意的代表方式之一，無論是朋友間的玩笑，甚至到品牌充滿創意的廣告句。通過運用音韻相似或類似的詞語或短語，創造出幽默或引人注意的效果。這種手法也能幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出，一秒讓大家記住你。前陣子 IKEA 發了一則貼文，問粉絲：「自由組裝 IKEA 叫什麼？造 KEA。」幽默的品牌網紅行銷，就引發大眾熱烈回覆。
「諧音梗」品牌超有力網紅行銷工具？
諧音梗透過不同的詞語結合或替換，創造出有趣且出人意料的雙關效果。而這雙重含義的效果往往讓人能快速留下深刻印象。因此，諧音梗一直以來都是品牌常用的行銷手法之一，如果能善加利用其中優勢，諧音梗也能成為推廣品牌的網紅行銷工具。
優勢 1：藉由共同笑點，增加共鳴感
諧音梗之所以特別好笑，是因為它運用了失衡理論中的概念。這種理論指出，當期待的訊息和實際的訊息產生衝突和不和諧時，會引發情感反應，而這種情感反應通常是幽默和好笑的。諧音梗利用詞語間的相似性和差異性，創造出出人意料的效果，從而產生幽默感，並引發人們的情感反應。
IKEA 常常利用許多有趣的梗來與粉絲互動，這一次他們以「自由組裝 IKEA 叫什麼？」為題，開啟一場對於自家家具產品，大玩諧音梗的討論。如以「櫃KEA」的過去了、「皂KEA」的跑走了、「凳KEA」的回去了⋯等。結果意外引發網友們熱烈討論、大玩諧音梗，甚至釣出人氣圖文畫家「聞氫哥」回覆，貼文也造成 200 個分享與 100 多個留言「諧音接龍」。
優勢 2：利用娛樂價值，提升分享性
諧音梗具有娛樂價值，讓人快樂輕鬆。它在社交媒體上易於分享。品牌使用諧音梗吸引粉絲參與，引發回應和諧音接龍，創意和幽默增加曝光度，也建立與粉絲的緊密連結。
例如，名為厭世國文老師的 IG 帳號，他經常發布與厭世教育等相關文章，這些內容常常讓粉絲感到既厭世又貼近生活。最近，他在一篇名為「老師的叮嚀」的貼文中使用了「汽車品牌」作為諧音梗的素材，以品牌標誌來創作教室裡的廢話諧音梗的梗圖，引起熱潮。 如「你上（Nissan）課不要講話」、「學校用餐不要起哄打（Honda）鬧」等諧音梗的梗圖。例如「喝酒就要 Honda 啦！」、「你行，你上（Nissan）啊」。
優勢 3：通過社群特性，增加互動性
諧音梗透過社群特性，能夠觸發人們的共鳴，產生互動性的影響。這樣的互動讓人們產生共同的笑點或情感連結。當我們分享或參與諧音梗的互動時，能夠與他人建立共同的話題和情感連結，增強社交互動的樂趣和連結感。
去年同樣熱門的諧音梗行銷案例「麥當勞雞醬法」，麥當勞想藉由新口味蜂蜜芥末和泰式香辣，利用「雞醬法」諧音「激將法」，邀請知並名名人或品牌如 HOW 哥、阿滴、IKEA 和 Justfont 參與社群挑戰操作，共同推廣活動。透過名人或品牌的參與和社群挑戰操作，麥當勞成功地提高了活動的曝光度，擴大品牌網紅行銷的影響力，吸引更多目標受眾的關注。這個諧音梗行銷案例巧妙運用諧音梗和網紅行銷力量，提升品牌曝光度和宣傳效果。
用諧音梗圖助攻社群，加強網紅行銷！
諧音梗的優勢結合「娛樂價值和分享性」，並透過「共同笑點增加共鳴感」，同時「通過社群特性增加互動性」。品牌除了可以善用以上優勢外，更可以在社群上創造多元的內容素材。同時，品牌需要確保諧音梗的內容與品牌相契合，並將梗圖與時事結合，以增加共鳴感。
除了品牌行銷上，其實各式的諧音梗也圍繞大家生活當中。也因為如此大家對於諧音並不陌生。若想讓梗圖引起噱頭，不仿也利用社群的互動性，讓充滿創意的粉絲們為品牌想出更多有創意的「協」音梗。
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