2023 年 AI 程式正式進入大眾視野，各產業均受到衝擊，網紅行銷產業也受到深遠影響，Partipost 團隊透過數百筆調查數據資料，彙整出 《2023 年創作者 AI 趨勢調查》報告，深入分享 AI 技術與網紅生態的影響與發展，期望能藉此協助品牌夥伴們，更加從容地迎接新趨勢的到來。
由 ChatGPT 引發的搜尋大戰？
2023 年，文字、圖像、音樂等創作工具進入大眾視野，AI 的應用突破以往印象，引起全球市場的關注。近期最熱門的話題是 Google 和微軟之間的搜尋引擎大戰。Gmail 創始人 Paul Buchheit 預測 ChatGPT 將改變人們的搜尋習慣，因為 AI 的加入使得雲端服務具備更高的價值。
過去，Instagram 用了 2.5 年才達到 1 億用戶；TikTok 則花了約 9 個月；而 ChatGPT 僅花了約 2 個月就累積了 1 億用戶。在這個大趨勢下，千篇一律、缺乏創意的內容將會加速消逝。數位廣告也面臨更大的挑戰，其紅利和能力減少，無法滿足未來的使用需求。相較於單一的廣告投放，何種創作才能成為與消費者溝通的新突破口？
跨世紀 AI 圖，展開產業革命！
AI 技術正在改變品牌創意內容的生成方式，未來行銷人需要具備引導 AI 生成有價值答案的能力。巴黎奧美與雀巢旗下品牌 La Laitière 合作，以荷蘭藝術家 Johannes Vermeer 的名畫《倒牛奶的女僕》為題，將經典藝術和現代技術結合，以多方角度延伸與影響行銷的發展，開啟品牌對 AI 的應用新篇章。
越來越多品牌已開始佈局新市場，對 AI 協作新趨勢普遍抱持正面態度。未來，品牌對 AI 的應用不再局限於「搜尋」和「提供建議」，而是能更進一步的規劃建議，並應用於創意內容的生成，帶來更多創新的可能性。
AI 普及化，掀起混血創作者浪潮！
Partipost 調查顯示，高達 92% 的創作者並不介意內容是否為 AI 生成，粉絲與消費者對於內容的生成方式亦不抗拒，只要是好的、有創意的內容，都給予正面評價。對於 AI 加入創作的趨勢，超過八成以上的創作者持樂觀的態度，並有半數的創作者想嘗試「跨界」的協作。
生成式 AI 的出現，使得跨界作品有更多商機，例如，由南韓打造的虛擬 YouTuber「Rui」，或是透過 Midjourney 的協作，僅在 6 週內完稿上線的首部由生成式 AI 完成的漫畫《電馭叛客桃太郎》。如同 Apple 聯合創辦人 Steve Jobs 所說：「不要問電腦可以做什麼，而是問它可以為你做什麼。」
「社群創世代」正式來臨！
對品牌與創作者而言，Partipost 在報告中提供「獨立型」、「協助型」、「拓展型」、「取代型」四大模式，讓品牌與創作者評估自身屬於何種類型。共融、多元的「社群創世代」正式來臨，妥善運用 AI 協作進行角色切換。在品牌、網紅、AI 三者間規劃與調配的三角習題，於 2023 年起，這三角習題將會是網紅行銷產業中的必修課程。
除了以上，還有許多重要的觀點，亦有專屬章節針對品牌端與消費者端的詳細分析，如果想知道更多的數據與觀點，《2023 年創作者 AI 趨勢調查》中有更多詳細的資料，請點擊下載，解鎖數十頁完整分析，以利 2023 年整體的行銷規劃進行佈局與準備！
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