Instagram 又有新舉動？ App 研究員 Alessandro Paluzzi 在 Twitter 上公布 Instagram 正在研究一個新功能，新增新的生日祝福方式來為用戶慶生。像是 Facebook、Twitter、LINE⋯等平台都有顯示用戶生日與慶生的功能，這是 Instagram 平台上第一次公開祝福用戶生日快樂的效果。這功能真的對品牌行銷那麼重要嗎？為什麼這麼多社群平台都設定這項功能？
Instagram 為什麼要祝你生日快樂？
還記得 2021 年 Instagram 為了更保護未成年人的使用權益與安全，將強制認證使用者的生日，並透過這些資訊提供更多個人化的體驗。而 Alessandro Paluzzi 分享，新功能將會依據你個人資料來知道你的生日，並願意公開設定新增生日效果，讓粉絲們知道你正在慶祝 。
Instagram 為什麼會新增這項功能，目前還沒有確切的解釋。但在台灣的用戶經常被 Facebook 外包提醒「今天是你的朋友生日喔！」的類似功能。推測可能是 Facebook 在年輕用戶中越來越不受歡迎，Meta 可能希望在 Instagram 保有該功能，收到朋友的生日提醒和祝福也許會增加彼此的互動，間接打造更多網紅行銷小動作。
品牌「祝你生日快樂」是基本的！
大家熟悉的 Facebook 每日會提醒你有哪些好友生日，不僅可以快入留言，也利用文字留言、貼圖、GIF、照片、影片不同的效果去送上祝福。像是 LINE 也會提醒今日壽星，好友可以傳送 LINE 賀卡，贈送禮物功能，讓朋友在生日當天可以收到來自遠端的祝福。這功能不僅提高用戶好感度，還能超方便的促進用戶與用戶間的互動。
許多品牌已經開始利用生日祝福功能進行網紅行銷，通過各種渠道向用戶送上生日祝福，送上個性化的禮品、優惠券等禮物，或是簡訊、Email、App 推播、社群平台等。可以提高用戶對品牌的好感度，同時也增加品牌與用戶之間的連結，也讓許多品牌包裝成線上禮物，曝光在大家一年一度的生日中。
「祝你生日快樂」，每年都適用的貼心客製化行銷功能
Instagram 正在測試的生日祝福功能，完全落後其他的社群平台或許多品牌，但是這項功能更新可能是「不敗」的功能之一。雖然他僅僅是幫助提醒「特殊日子」即將到來，但它仍然有助於實質的參與和互動，並在社群平台上提供更多的網紅行銷歡樂火花！
許多社群平台或品牌都擁有「生日快樂」功能，不管是社群平台提醒好友生日或接受祝福，還是像品牌主動以簡訊、email 的方式提供祝福。都是利用客製化的功能保持品牌人性。這舉動不僅可以增加用戶對平台的好感度，提高參與度和互動度，的確是聰明的選擇。
品牌可以不需要有多浮誇的方式去做出客製化的內容，只需要透過每位用戶的生日、興趣、偏好⋯等，來提供更加個性化的服務和體驗，都是讓用戶接下去使用你的品牌的重點之一。
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