AI 今年開始蓬勃發展，不只 ChatGPT 大家開始見識到 AI 的強大，正當文字工作者正在請 ChatGPT 幫忙寫離職信的時候，這時美國牛仔褲品牌 Levi’s 宣布推出 AI 模特兒。AI 模特兒橫空出世，時尚圈紛紛緊張起來，難道最快失業的職業是模特兒跟攝影師？
真人不好嗎？Levi’s 為什麼要推出 AI 模特兒？
成立於 2019 年的 Lalaland.ai，是個數位時尚工作室，專門建立客製化人（AI）生成的模特兒。協助時尚品牌以各類體型、年齡、身高與膚色呈現的擬真數位模特兒展示服飾。今年初 Levi’s 宣布與 Lalaland.ai 合作，希望通過虛擬的 AI 模特兒，目的為了可以利用「多樣性」的模特兒，希望消費者能更容易透過貼近個人身形的 AI 模特兒，快速體驗服飾穿搭效果。
Levi’s 除了為了讓消費者快速接觸到模擬實際穿著的樣子，增加購物滿意度，也希望間接減少人工退換貨產生的時間與成本。因為對於消費者，相比真人拍攝商品示意圖，AI 模特兒能更加貼近顧客情況。對於賣家，AI 模特兒的示意圖能減少拍攝時間，在提高工作效率的同時也能降低營運成本。
都是虛擬的，AI 模特兒跟 AI 網紅差在哪？
雖然 AI 模特兒和 AI 網紅都是通過人工智慧技術創建的虛擬形象，優點是完全不受時間空間限制，可以出現在任何場合，甚至與真實明星同框出鏡，更是醜聞的不沾鍋，對於品牌而言可以大幅降低預算與風險，因此越來越多知名大廠也加入 AI 模特兒的行列，那他們又差在哪，品牌又要如何進行網紅行銷？
AI 模特兒主要用於服裝、配飾等產品展示，能夠以更真實的方式呈現產品效果。其技術包括 3D 建模、渲染和運動捕捉等，可以創造不同體型、年齡、膚色和面部表情等特徵的虛擬模特。品牌可以利用 AI 模特來節省人力、時間和成本，同時也能夠滿足消費者的多樣化需求。除了 Levi’s 之外，希望消費者能更容易透過貼近個人身形的 AI 模特兒，快速體驗服飾穿搭效果，淘寶上開始出現透過 AI 模特兒的商品穿搭圖。
AI 網紅則是具有情感、語音和人格特徵的虛擬形象，可以代表品牌與消費者進行互動，可以呈現不同的情感和個性特徵。品牌也可以藉此提高品牌形象、增強用戶互動體驗、創作更多網紅行銷，並節省人力資源成本。亞洲第一位 AI 網紅 Imma，從 2018 年開始活躍於社交平台，迅速大眾引起關注，平時也會在社群發自拍、拍短片，對許多人來說她就像是網紅一樣，與真人並沒有太大差別，並與綾瀨遙合作拍攝過 SK-II 廣告，影響力也從虛擬發揮至現實網紅行銷世界。
面對 AI 趨勢，品牌該如何應對？
AI 是當今最熱門的技術趨勢之一，對各個行業和領域都會產生影響和挑戰。面對 AI 趨勢，品牌應該如何應對？以服飾產業為例，品牌可以利用 AI 技術增加模特兒的多樣性、質量和搭配效率，進而提高品牌形象和滿足消費者多樣化的需求。
此外，品牌需要將 AI 技術與自身業務相結合，創造出有價值的 AI 服務，例如：許多電商平台已開始使用 AI 模特兒，期望可以呈現更貼近消費者穿搭的效果，除了省下拍攝的費用支出外，更節省了溝通與討論的環節，讓整體的上架流程更加快速與有效率，透過 AI 所產出各式各樣的情境、穿搭照片讓消費者幾乎無法分辨是虛擬還是真實穿搭。
在整體趨勢的推波助瀾下，相信會有夠多的品牌開始接觸 AI 技術，發揮其應用價值的同時，也要注意防範相應的風險和挑戰。只有在合理、負責任、可持續的前提下，才能實現 AI 技術和品牌發展的良性互動。在兼顧道德與規範與趨勢的狀況下，品牌與 AI 融合速度，將會是下半年成為領先指標的網紅行銷關鍵。
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協作編輯：Partipost 特約編輯 霈軒
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