Instagram 最近似乎又以「致敬」方式測試新的功能，這次測試內容不是跟 Snapchat 或 BeReal 雷同，而是從曾經的競爭對手 MySpace 曾經熱門的功能「Top 8」，進而推動新的社群行銷互動方式。
App 研究員 Alessandro Paluzzi 在 Twitter 上公布 Instagram 目前正在測試新的「Top 3」限時動態的貼圖選項，用戶能夠顯示他們最喜歡的前三個帳戶、歌曲、地點⋯等。
還記得 MySpace 嗎？為什麼要向他致敬？
2003 年開始運營的社群平台 MySpace ，曾是當時最受歡迎的社群平台之一，也是當時在社群媒體中佔有一席之地。MySpace 是擁有交友、個人資訊分享、即時通訊等多種功能的互動社群式平台，許多名人也會使用。隨著 Facebook 等競爭對手的崛起和 MySpace 技術升級的緩慢，MySpace 逐漸失去競爭力，最後於 2016 年下架。
MySpace 的標誌性功能之一「Top 8」，就是用戶在他們個人資料頁面上選擇並列出他們最喜愛的 8 個朋友。由於只能列出 8 個，限量的功能限制成為社群討論的熱門話題，但相對某些用戶會因自己沒有被列入或是被幾下榜單而感到不悅。
而這種「排名」的方式，也可能造成的用戶 FoMO （錯失恐懼症）心理，衍生出的焦慮、甚至群眾分化的現象發生。現代人因資訊量過大、社群平台的眾多，這種一旦離開社群網路，就會害怕變成邊緣化的現象暴增，為什麼 Instagram 還要推出「My Top3…」 的貼紙功能呢？
Instagram My Top 3 不是你想的那樣
Instagram 目前正在測試的「My Top 3…」貼圖選項，直接將功能內建化，你可能會想又會不會對用戶造成負面的情緒？其實 My Top 3 的貼圖不只可以分享你的「前 3 名好友」，而是進階讓用戶更輕鬆地分享他們生活中的喜好和偏好， Alessandro Paluzzi 只透露目前可以分享最喜歡的前三個帳號、歌曲或地點。這新的限時動態貼紙功能同時也可以幫助用戶發現新的有趣事物，可以增加用戶之間的交流和互動，讓他們更容易發現共同點和話題，進而創作更貼合的網紅行銷。
相較 MySpace 只能列出「Top 8」朋友，Instagram「My Top 3…」進階分享更多有關自己的生活 Top 3 可以讓用戶更全面地展現自己的喜好和興趣，讓他們更有可能與其他用戶建立起真正的連結和共鳴。
利用話題性功能與消費者創造網紅行銷話題
Instagram 目前沒有透露「My Top 3…」功能是否會被實際測試或是上架，可能目前現階段的內部原型，和可以分享最喜歡的前三個帳號、歌曲或地點。若功能這項貼紙功能上線時，品牌也可以利用它來做網紅行銷，與用戶建立更深層的連結，如音樂類型平台可以分享本月前三名的音樂、旅遊平台可以介紹最推薦的親子景點、住宿飯店⋯等。
品牌應該繼續關注社群媒體的變化當了解功能更新的意義，和消費者的需求和期望，利用話題性的功能與消費者創造話題，並推薦自身產品。
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