你會不會時常看到「幕後花絮」就忍不住點進去，很好奇團隊到底是如何完成這些作品的。「幕後花絮」（Behind the scenes,BTS），讓粉絲透過不同層面了解到內容的製作過程，同時建立觀眾或消費者對於品牌的信任，也是現在粉絲非常熱愛的一種網紅行銷。
BTS 網紅行銷超有魅力，因為這 3 大優勢
根據 Influencer Marketing-Hub 報告指出，「幕後花絮」是 2023 年短影音最值得關注的網紅行銷趨勢之一。其實幕後花絮也有很多不同風格，除了常見的搞笑 NG 畫面之外，也有很多是藉由紀錄的方式讓觀眾一窺商品的製作過程並展現品牌專業和真實的一面。無論是哪種風格的幕後花絮都有著 3 大優勢。如果品牌能加以善用，BTS 也能成為你的網紅行銷利器。
優勢 1：更多的內容，吸引更多觀眾
幕後花絮可以大量的增加影片內容的數量。再不提高成本的情況下，幕後花絮是能夠快速累積內容的最好方式。透過既有的拍攝片段，一樣能剪輯出有趣的採訪或工作人員的秘辛等高品質的內容。像《阿凡達 2》的團隊在上映前除了預告外，利用 YouTube 上架許多幕後花絮影片，也在避免爆雷的情況下迅速累積了許多社群內容。又或是最近在日本成為話題的相鐵東急直通的紀念影片 《父親與女兒的相處光景》。以人工現場一鏡到底方式完成，透過花絮展示其專業手法和技術細節，讓優先接觸到花絮的觀眾已經開始期待正片了。
優勢 2：真實的角度，拉近觀眾距離
在現在講求真實的時代，相比於正片的商業感，NG 片段和花絮，往往讓消費者感覺更貼近主角。尤其是當捕捉到明星或網紅私下真實的一面，更是能夠迅速融化粉絲的心。Rihanna 的自創美妝品牌 Fenty Beauty 更是利用這優勢，除了完整的廣告影片外，更是時常在 TikTok 短影片的方式分享眾多網紅的化妝過程，甚至 Rihanna 本人也不放過。透過這些網紅和 Rihanna 的花絮短片向粉絲分享介紹產品的特點。讓觀眾和粉絲感覺更貼近 Rihanna 或是其他喜愛的網紅。
優勢 3：快節奏內容，符合觀眾習慣
比起過往動輒 20-30 分鐘的花絮影片，因應社群的特性，快速節奏搭配簡短的影片的內容，更符合觀眾在社群上互動的習慣。如澳洲攝影師 @meiji_nguyen_photography 時常在 Instagram 上以 Reels 形式將拍照花絮分享給粉絲，也可以與粉絲互相交流攝影技巧、拍攝地點以及模特風格等話題，進一步提高互動率。社群時代的內容在線上能夠快速發酵，這些快節奏的「花絮」或許比起正式的商業正片來的更有網紅行銷分享的價值。
用幕後花絮助攻，為品牌行銷加分
無論是用詼諧幽默角度，還是嚴肅專業的方式，「幕後花絮」不外乎是希望能讓觀眾更加了解商品和品牌精神。隨著現代消費者的觀看影片的習性，幕後花絮的形式也逐漸社群化。
「更多的內容，吸引更多觀眾」、「真實的角度，拉近觀眾距離」、「快節奏內容，符合觀眾習慣」，3 大優勢更是結合了幕後花絮的特點和社群的特性。品牌應該利用這些優勢在不同社群上創造更多內容素材，接觸到更多的觀眾。以不同的角度呈現品牌，讓觀眾更好地了解品牌的精神。最後，利用社群上快節奏的特性，快速節奏搭配簡短的影片的內容，更符合觀眾在社群上互動的習慣，讓網紅行銷內容更容易在社交媒體上擴散。
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