近期 Instagram 官方趨勢預告釋出 2023 Trend Report ，包括本身的數據分析外，同時透過流行趨勢公司 WGSN 對 1,200 名 16 至 24 歲的社群媒體用戶進行調查，了解數位原住民 Z 世代目前最關注的話題和潮流。
近年 Z 世代已經成為眾多品牌想網羅、攻略的最大受眾，觀察發現，他們與 X 世代、Y 世代的不同越來越顯著。過去，X 世代與 Y 世代透過見面、實際互動強化連結；而 Z 世代則是透過網路進行交友。2023 年 Z 世代關注在九大重點中 Partipost 歸納出三大趨勢，品牌可以這些關注話題與關鍵字著手發想網紅行銷，更能獲得年輕世代的目光。
了解趨勢與習慣，理財觀念也從社群媒體中學習！
趨勢 1 : 推行永續時尚，關注文化與社會議題
「永續時尚」是首要關注重點，而 Z 世代在對抗「快時尚」的過程中，更傾向購買古著，發揮創意 DIY 服飾，通過循環再造達到永續環保，定義獨特個性和時尚態度。
「發聲及行動」是因為近年全球和社群上許多不同訴求的運動，參與選舉的年齡有下降的趨勢，可以看出他們對於社會公共事務的參與意願很高。
「用美食探索文化」是年輕世代認識世界各地的文化方式。他們習慣於透過 Instagram 探店來獲取美食景點、餐廳資訊、DIY 食譜等，更希望透過發現異國美食並化為旅遊動力去實地品嚐。
趨勢 2 : 重視網路社交，更開始關注理財觀念
「依賴網路交友」已是現代人溝通方式，透過社群平台的交友過程，獲得彼此資訊，加快認識對方。習慣線上交流的大環境中，藉由交友軟體或社群軟體尋找對象，認識朋友及訊息交流。
「參與內容創作」意味著跨媒體的社群及實際互動將會更蓬勃。在人人都可以是社群創作者的年代，Z 世代期望可以與喜歡的創作者更多交流，甚至是真實的互動。
「關注理財觀念」代表斜槓的價值提升。近三分之二的 Z 世代計劃使用社交媒體也可以成為收入，希望在熱愛的創作分享可以變現，計劃學習利用社交平台提高自我理財技能。
趨勢 3：勇於表現自我，展現獨特的自己！
「自我妝容展現」是因資訊快速， 更會透過妝容表達及塑造自我認同，定義自己獨特態度，更願意豐富色彩和材質，大膽展現的創新風格，也重視保護肌膚降低對全球暖化造成的傷害。
「平等的元宇宙」是建立平等及自由表達意見的新世界，透過虛擬化呈現身形外貌、時裝品味及膚色的自我概念。如許多國家都有推出虛擬歌手和偶像團體，並影響時裝及美容潮流。
「音樂季回歸」因受到許多喜愛非主流音樂的 Z 世代歡迎，在音樂變得跨地域的情況下，Y2K 回歸，電子迷幻的音樂有機會捲土重來，戴上耳機享受無國屆的音樂氛圍。
掌握網紅行銷關鍵字，利用社群創作者帶動流量！
2023 年的趨勢重點，圍繞在推行永續時尚、親身參與創作和勇於表現自我的三大趨勢上。與 2022 年相比較，可以明顯看出年輕族群的交友方式重心更朝向社交媒體上，並且發現他們在關注自身利益的同時，也擴大到參與社會議題。他們透過去年與微網紅的互動與交流後，開始思考自身的影響力，更勇於表達自我。
社群媒體已成為現代人主要溝通媒介，也幾乎成為品牌接觸與對話的最佳渠道。品牌都可以透過新觀點與價值觀溝通，了解關注的話題及潮流。建議品牌善用趨勢關鍵字，深入洞察生態及流行元素，對網紅行銷策略和產品設計取向具有參考價值。
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