2 月情人節剛過，你有注意到肯德基的新品「愛情醬淋 可可脆雞餐」嗎？炸雞加上可可醬和草莓粒，奇特的深色外觀彷彿地獄料理（邪教？），卻在社群上引起高度討論！其實不只可可脆雞，肯德基還有許多奇葩周邊，搭配他們滲透度極高的社群操作，你會發現肯德基的行銷手法真是創意十足！
周邊商品結合品牌優勢，善用網紅力量行銷社群！
想到肯德基，你第一個想到什麼？肯德基爺爺、蛋撻、炸雞是許多人第一個冒出的印象，其中炸雞更是肯德基主打的經典產品，除了奠定它在眾多速食餐廳中的市場定位之外，更是肯德基的品牌象徵。
現在這個消費精緻化時代，美食已不再只是填飽肚子的工具，更成為一種文化和生活方式。肯德基抓住自己的美食品牌優勢，在世界各地推出了結合經典產品、卻又有獨特風格的周邊商品，引起消費者的強烈共鳴，甚至跨足美妝、零售和科技業，不只推出節慶相關產品，例如 #KFCMothersDay 母親節活動，可以預購母親節花束炸雞。他們現在不只是傳統速食餐廳，更是時尚和創新的代名詞！
不只如此，肯德基還善用網紅的力量引爆社群話題。以往電視時代，肯德基時常佔據廣告版面，到了如今行動裝置時代，肯德基則加強與 KOL 和 KOC 合作，更有利於宣傳炸雞這類低單價、易於取得的商品，將肯德基塑造為小資美食品牌。例如可可脆雞就和當紅女神林襄合作推廣，增添平易近人、甜美的氣息。
那些年肯德基出過的奇葩周邊！
肯德基推出奇特的產品，能夠展現品牌的創新性和敢於冒險的精神，也為品牌形象注入新鮮的活力，吸引更多年輕消費者關注。好案例值得行銷人好好研究，以下就整理幾個周邊商品跟你分享！
奇耙周邊 1：炸雞味指甲油
2016 年香港肯德基為了慶祝 30 週年，居然研發一款可食用的限量指甲油，而且口味是炸雞味！這款指甲油共有 2 種口味，分別是原味和辣味，當時肯德基的宣傳標語是「吮指回味」，雙關語是不是讓人印象超深刻？
奇耙周邊 2：炸雞味防曬霜
炸雞味不只擦在指甲上，還要塗在身上！2016 年美國肯德基推出帶有炸雞香的「Extra Crispy」防曬霜，當然，是不能吃的，一發送馬上被搶光。肯德基表示，只要塗上防曬霜後，太陽中的紫外線便能激發防曬霜中的雞肉味，營造出香噴噴的炸雞氛圍，讓你走到哪，香到哪！
奇耙周邊 3：炸雞味防曬霜炸雞鍵盤、滑鼠
肯德基還走科技風！日本肯德基為了慶祝週年，推出炸雞鍵盤以及炸雞腿滑鼠，更妙的是，整個鍵盤上能看到的字母就只有三個：K、F、C，而滑鼠就是一個真實大小的雞腿！這個鍵盤滑鼠組用久了應該對炸雞沒胃口了吧…
看完這些周邊是不是覺得肯德基真的很有創意！肯德基推出炸雞味指甲油、炸雞味防曬霜等產品時，吸引了許多非傳統的消費者群體，例如喜愛美甲和防曬的族群，以及電競愛好者等。這些新的消費者群體為品牌開拓了新市場，增加了品牌的消費者基礎。此外，這些產品不僅提升了肯德基品牌的價值觀，強化了品牌的認同感，更進一步促進了消費者對品牌的忠誠度。
肯德基的創意行銷，這 2 點品牌請學起來！
重點 1：充滿突兀卻又緊扣品牌核心：
炸雞結合指甲油、防曬霜和科技用品，毫不相關的物品搭在一起，看似沒有邏輯，其實最吸睛！這些周邊商品充滿突兀和衝突性，反而讓人極度好奇實際使用狀況，而商品主題本身其實仍緊扣品牌核心－炸雞，在消費者討論和使用時，不斷強化肯德基的品牌優勢。
重點 2：經典老店不斷創新，放下包袱玩轉行銷：
也許你想得出創意的產品或服務，但不是每個品牌都敢這樣玩，願意放下包袱嘗試這類跌破消費者眼鏡的行銷。肯德基創立於 1952 年，至今已是超過 70 年的老店，但它卻仍深受年輕人喜愛，正是因為肯德基勇於創新，這些周邊商品在在顯示它跳出常規思考，而結果也非常成功。
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Partipost 特約編輯：特約編輯 Argo
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