2023 年農曆春節即將到來！這次除了放 10 天連假之外，根據人力銀行調查，今年企業發放的年終獎金平均估 1.23 個月，創 3 年新高，許多上班族都會把這筆獎金拿去買年貨或商品，若品牌能提前佈局春節檔期，就能搶下可觀的過年商機。還在苦思春節要如何行銷嗎？以下 P 編提供 3 個攻略！
天時地利人和的春節行銷，千萬不要錯這個好時機！
農曆新年是節慶行銷的好機會，大街小巷播放著喜氣的音樂，家家戶戶也洋溢著過節的氛圍，品牌若在社群上打造過年氣氛，也更容易被消費者記住、創造話題！許多小編這時候會改變主視覺，加入紅色的春節元素；或是換上新年的特製頭貼，讓用戶感受到品牌也正重視過年節慶；也有許多品牌會發揮創意，企劃與春節相關的貼文，衝一波討論度！
攻略１：社群行銷，衝討論度！
Partipost 去年就在 Instagram 發布互動貼文，整理「虎年祝賀吉祥話」到圖片的方格子內，引導網友圈選出吉祥話，再分享到限時動態賺取新年紅包！這一招成功將貼文擴散出去，增加品牌曝光度，搭配圖片上超可愛拿著春聯的吉祥物，是不是超有過年氣氛的呢？今年可以從「兔年」相關諧音發想貼文，例如「錢兔光明」、「前兔似錦」等等。
品牌也可以考慮和 KOL、KOC 等網紅合作，藉由網紅的流量將品牌理念擴散到社群。例如去年春節前，OREO 就和美食網紅「千千進食中」合作，由千千在臉書直播享用 OREO 的紅絲絨蛋糕餅乾，將其包裝為「新年應景零食」，強化消費者對該產品的喜氣印象，讓消費者採買年貨時增加一個選項！
攻略 2：新年優惠，引導用戶下單！
春節前許多公司行號有送禮的需求，民眾也會採買年貨，在這個物價上漲的年代，人人都會貨比三家，品牌可以藉此機會推出促銷優惠，搶下過年商機！服飾產業可以推出限時免運優惠，加強消費者的衝動性消費；食品電商則可發放電子優惠券，在優惠碼中置入「兔年」關鍵字，也會讓消費者覺得十分用心！
建議品牌可以寄送 EDM 電子報，或是透過 LINE 官方帳號傳送訊息，在開頭加上消費者的名字，更容易吸引用戶點閱，並在信中祝賀新年快樂、奉上春節優惠，絕對會讓消費者倍感驚喜！
攻略 3：客製化訊息，收到揪甘心！
節慶是很適合寄送客製化訊息的時機，收到訊息的用戶會覺得「自己是特別的」，對品牌更加印象深刻。客製化訊息是什麼呢？像是幫消費者回顧一年之中的消費習慣、分析消費紀錄等，或是量身打造的折扣，比他／她更懂自己在想什麼！
客製化訊息最知名的案例之一，非音樂串流平台 Spotify 莫屬！擁有龐大使用者行為資料的 Spotify，懂得利用自身的數據優勢，每年年末都會推出個人化「年度回顧」，用有趣的方式呈現用戶今年最常聽的歌手、最常聽的歌曲，用戶還可以把自己的年度回顧歌曲清單做成小卡，分享到 Instagram 或其他社群平台，每年年末都會洗版各大社群！是很成功的行銷案例。
把握節慶機會創造話題！
每當有節日出現時，就是電商、品牌主打商品的最佳時機，春節又更是一年之中的重頭戲！而身為行銷人的你我，當然要把握這個機會，透過各大渠道主導品牌聲量與話題。希望以上 3 個攻略能啟發各位夥伴們的春節創意，歡迎持續關注「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw ，最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這！
協作編輯：Partipost 特約編輯 Argo
延伸閱讀：貼圖經濟」拉近受眾距離！解密不同世代喜好！
延伸閱讀：《First Love 初戀》帶起社群風潮！懷舊行銷好厲害！
延伸閱讀：2023 Pantone 年度代表色出爐！7 秒鐘定生死的色彩心理學！