你是不是每天都會傳貼圖呢？不管是要和伴侶撒嬌、敷衍主管（為～）、與朋友鬥嘴，貼圖都是有別於文字的好用工具，能將人們的情緒表達到位。這麼龐大的商機，催生出了「貼圖經濟」，不僅給予知名創作者可觀的收入，更讓品牌多了和消費者建立關係的管道！
貼圖經濟夯！前 5 大創作者年薪上億
台灣人最常使用貼圖的社群平台，當然非通訊軟體龍頭 LINE 莫屬了！據 LINE 近期透露，台灣約有 2100 萬名活躍用戶，每天可以來往的訊息量高達 10 億則，這麼驚人的流量要如何變現？貼圖就是一種方式，在台灣上架的 LINE 貼圖已超過 800 萬組！
LINE 近日公布 2022 年創作者平均累計銷售額，TOP 10 突破 14 億日幣，TOP 5 更高達 18.5 億日幣，也就是說，榮登 LINE 貼圖的前 5 大創作者，平均年薪高達 4.3 億台幣！顯見貼圖生態圈擁有蓬勃發展的能量。
貼圖成另一社群戰場！品牌該如何善用？
貼圖已經成為你我日常生活的一部份，對品牌來說，更是另一個爭搶受眾喜好的戰場，藉由貼圖的擴散，不僅讓更多人認識品牌，也加深使用者對品牌的認同與歸屬感。品牌可以如何用貼圖與用戶建立關係呢？
方法 1：自創 IP 生態圈
近年越來越多品牌、社群平台推出 IP（ Intellectual Property），像是 LINE 的「熊大」和「兔兔」；而深受 Z 世代青睞的本土社群平台 Dcard，也推出旗下人氣原創 IP 「dtto friends」，就是與用戶建立關係的成功例子。
根據 Dcard 描述，dtto friends 是一群住在城市裡的動物室友，經常以貼圖、短影音等方式出現在 Dcard 與各大社群平台中，在 Dcard 上每天都有超過 2,000 篇文章與近萬則留言使用 dtto friends 的貼圖。
細究 dtto friends 成功之處，不只是將這幾個角色畫得十分可愛，更塑造出鮮明的角色性格，每個動物都有不同的個性，總有一隻會打中用戶的心。不只如此，Dcard 還建立完整的 IP 生態圈，因為深受年輕人喜愛、在 Dcard 上被頻繁使用，Dcard 陸續進軍週邊商品、LINE 貼圖、短影音，甚至策劃實體快閃店，確保不同通路都能接觸到用戶。
方法 2：跨界聯名
並不是每個品牌都有預算和時間可以打造 IP 生態圈，若品牌本身就已有 LOGO 識別，要怎麼做成有擴散力的貼圖呢？與畫家聯名是個值得考慮的方法。例如網紅行銷平台 Partipost 就和知名畫家「棉花糖柴柴。廢貓阿米」聯名推出貼圖，超軟 Q 可愛的柴犬和貓身上，穿著印有 Partipost LOGO 的毛衣，對畫家本身的粉絲做大量曝光，藉此接觸到品牌本來難以觸及的對象。
品牌聯名貼圖成功的關鍵，是要能找到對的畫家，選擇粉絲族群符合品牌受眾，或是形象與品牌相似的畫家聯名。例如 Partipost 就藉著柴柴貼圖，向向用戶傳遞出 Partipost 親切、青春的形象。
品牌適合什麼風格貼圖？解密不同世代喜好！
看到這裡，你是否對於建立品牌貼圖躍躍欲試呢？此時的你一定很想知道，用戶會喜歡什麼類型的貼圖呢？LINE 貼圖展現個人風格，不同年齡層的喜好也大不同！LINE 公布的調查結果可做為參考：
19 歲以下的年輕世代：最愛幽默無厘頭有梗的超直白對話，以及獵奇療癒生物的貼圖畫風！近期網路竄起一夕爆紅的「力量人晨晨」、療癒的「鹿鼻羊」大獲 19 歲以下學生族群喜愛，可見青少年社群對話偏好使用流行時事梗、有趣雙關文字、或者文青風貼圖。
20 世代：由於大多為社會新鮮人，面對生活壓力，喜歡以搞怪、微厭世風格的貼圖調劑生活！如逗趣有個性的「變種吉娃娃」、「野生喵喵怪」，還有可愛溫暖的「87 小兔」受到 20 到 29 歲世代的青睞；搞怪又不失療癒可愛的「貓貓蟲 – 咖波」則擄獲 20 到 39 歲跨世代用戶的心。
30 世代：喜歡貼圖角色搭配搞笑幽默的情境對話，如「豆卡頻道」、「點陣星球」，而在 30 到 49 歲跨世代則最喜愛名人堂「白爛貓」。
40 世代：出乎意料地，長輩們十分喜歡可愛角色角色貼圖！以熱情歡樂小女孩「晴天P莉」為首，「貓爪抓」及「小圓帽」等經典角色都讓用戶愛不釋手，加上貼近生活的日常用語與 LINE 好友問安閒聊。
全方位社群行銷，善用貼圖走進用戶生活！
品牌若想與消費者建立更緊密的關係，除了舉辦線上、線下活動之外，全方位地利用社群與用戶接觸更是不可少。新的一年可以嘗試創建品牌專屬貼圖，不僅能創造話題，也讓品牌走入消費者日常生活！歡迎持續關注「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw ，最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這！
協作編輯：Partipost 特約編輯 Argo
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