2023 年各位行銷人、小編夥伴們，是否已著手規劃今年的各種社群內容呢？在積極想創意的同時，不妨運用行銷工具幫靈感加分，為大家準備「2023 年行銷行事曆」，在第一時間搶得先機、奪得高流量，使行銷的效果翻倍提升，快把這篇文章收藏起來吧！
趁勢而上！「節慶行銷」帶來復性消費潮！
雖然許多預測機構都認為，因為終端需求降低，2023 年全球經濟成長將放緩，景氣不容樂觀。不過隨著邊境解封，人們的心蠢蠢欲動，報復性消費潮，若能事先掌握 2023 年的各大節慶，以各式社群管道吸引消費者，藉此提高品牌的銷售量與曝光度，一定能催出驚人的消費力！
根據 Google調查，高達 77% 的消費者會先上網參考更多資訊，才做出購買決定，且比例有逐漸提高的趨勢。由此可見，消費者在評估購買新產品前，「網路聲量」佔據很重要的一環，在重要節日、檔期前透過社群製造口碑聲量一直都是節慶行銷的必備技巧！
什麼是節慶行銷？春節時家人要團員，需要訂購禮盒；中秋節時朋友要烤肉，需要購買相關用具；聖誕節時情侶要送禮，需要下單限量禮盒 … 等。每當有節日出現時，就是電商、品牌主打商品的最佳時機，而身為行銷人的你我，必須把握機會，透過各大渠道主導社群的聲量與話題！
2023 年行銷行事曆：靈感發想、創造話題就看這！
一、喜氣滿滿的第一季 Q1
一月 January
新年來新年到！想到一月，首先聯想到的絕對是過年熱鬧團圓的氛圍，以及一年之中難得的春節長假，而可以朝著「新希望」、「新年送禮」來發想活動內容。
- 關鍵字：新年新希望、兔年、年終獎金、返鄉、團圓、親戚、大掃除、春酒尾牙、紅包
- 重要節日：
- 01/20（五）～ 01/29（日）農曆除夕及春節假期，共 10 天
- 民間活動：春酒、大學學測
- 星座：摩羯座、水瓶座
二月 February
以「情人節」甜蜜戀愛氛圍貫穿整個月，到「二二八連假」做收尾，充滿幸福、玩樂的情景！
- 關鍵字：農曆春節、年菜、情人節、元宵節、花燈、二二八連假
- 重要節日：
- 02/05（日） 元宵節
- 02/14（二）西洋情人節
- 02/21（二）國際母語日
- 02/22（三） 貓之日
- 02/25（六）～ 2/28（二） 二二八和平紀念日，共 4 天
- 民間活動：台北國際書展、台北國際電玩展
- 美食旅行：元宵節各縣市花燈展、鹽水蜂炮、賞櫻花
- 星座：水瓶座、雙魚座
三月 March
春意盎然的時節，以「三八婦女節」為主軸，與女性相關的議題或商品很推薦在這個月規劃與舉辦！
- 關鍵字： 春天、三八婦女節、植樹環保、白色情人節、春神、女神
- 重要節日：
- 03/08（三） 婦女節 / 女王節
- 03/14 （二） 白色情人節、圓周率日
- 03/15 （三）世界睡眠日
- 03/29 （三）青年節
- 民間活動：宜蘭綠色博覽會、高雄春天藝術節、梅子季
- 美食旅行：陽明山竹子湖海芋季、杜鵑花季、阿里山吉野櫻、賞木棉花
- 星座：雙魚座、牡羊座
二、 春意盎然的第二季 Q2
四月 April
以社群討論度最高的節慶「愚人節」為開端，季節逐漸進入夏季，讓人聯想到陽光、清爽的氣氛！
- 關鍵字：愚人節、掃墓拜拜、兒童禮物、玩具、春假、春天
- 重要節日：
- 04/01（六）愚人節
- 04/01（六）～ 04/05（三）清明節連假，共 5 天
- 04/04（二）兒童節
- 04/09（日）復活節
- 04/22（六）世界地球日
- 民間活動：墾丁春天音樂季、電腦展、媽祖遶境
- 美食旅行：桐花開、台東金針山野百合花、蘭嶼飛魚季
- 星座：牡羊座、金牛座
五月 May
獻給媽媽的月份，是上半年的百貨檔期高峰，是電商品牌必入場的行銷戰場！
- 關鍵字：母親節、百貨檔期、媽媽、家庭、夏天、所得稅、大考
- 重要節日：
- 05/01（一）勞動節
- 05/14（日）母親節（五月的第二個星期日）
- 民間活動：申報所得稅、高職統測、國中會考、澎湖花火節、福隆沙雕藝術節
- 美食旅行：謝師宴、合歡山高山杜鵑花、東港鮪魚季、土芒果季
- 星座：金牛座、雙子座
六月 June
民間活動滿滿的六月，有音樂人共襄盛舉的金曲獎；學生既期待又怕受傷害的畢業日；全民熱血沸騰的滑龍舟比賽，為青春洋溢的第三季譜出序曲！
- 關鍵字：夏天、端午節、立蛋、畢業、求職、金曲獎
- 重要節日：
- 06/08（四）世界海洋日
- 06/22（四）～ 06/25（日） 端午節連假，共 4 天
- 民間活動：金曲獎、畢業季、謝師宴、台東熱氣球嘉年華
- 美食旅行：吃粽子、划龍舟、東海岸賞鯨、秀姑巒溪泛舟
- 星座：雙子座、巨蟹座
三、 青春洋溢的第三季 Q3
七月 July
盛夏來臨！學生們迎來最期盼的暑假，規劃出國旅遊；不過對於應屆畢業生來說，即將開始進入求職地獄！
- 關鍵字：暑假、出國、旅遊、求職、避暑、玩水
- 重要節日：
- 07/24（ㄧ） 國際冷笑話日
- 07/30（日）國際友誼日
- 民間活動：暑假、大學分科測驗、台北電影節、動漫展、貢寮海洋音樂季、原住民豐年祭
- 美食旅行：消暑冰品、夏令營
- 星座：巨蟹座、獅子座
八月 August
月老來牽線！八月份除了有情人間展現愛意的七夕、家人間表達孝義的父親節，還有要對「好兄弟」們展現敬意的中元節！
- 關鍵字：七夕情人節、暑假、父親節、鬼月、鬼門開、中元普渡
- 重要節日：
- 08/08（二） 父親節
- 08/20（日）國際流浪動物日
- 08/22（二）七夕情人節
- 08/30（三）中元節
- 民間活動：大稻埕煙火節、中元祭、三義木雕節
- 美食旅行：麻豆文旦季、旗山香蕉季
- 星座：獅子座、處女座
九月 September
秋意濃。本月最重要的節日是中秋節，親朋好友烤肉、賞月、送月餅禮盒，是除了農曆春節外，另一個「團圓」的月份，也是新鮮人正式踏入職場的時節！
- 關鍵字：開學、新鮮人、中秋、伴手禮、烤肉、賞月、入秋、團員
- 重要節日：
- 09/21（四） 921紀念日、國際和平日
- 09/28（四） 教師節
- 09/29（五）～ 10/01（日） 中秋連假
- 民間活動： 祭孔大典、中秋烤肉、吃月餅
- 美食旅行：芒草季、賞鳥季、、石門國際風箏節
- 星座：處女座、天秤座
四、 充滿期待的第四季 Q4
十月 October
百變的十月，是展現個人品味的月份。月底的萬聖節更是品牌發揮創意的大好時機！
- 關鍵字：萬聖節、Cosplay、秋天、國旗、國慶日
- 重要節日：
- 10/10 （五）雙十國慶日
- 10/31（五） 萬聖節
- 民間活動：電視金鐘獎、百貨週年慶、左營萬年季、日月潭花火節
- 美食旅行：北部溫泉季、虎尾國際戲偶節、南投茶博覽會、黑面琵鷺賞鳥季
- 星座：天秤座、天蠍座
十一月 November
購物氣氛滿點！雙 11 是電商年度最大的節日，品牌大多提前半年就開始籌畫準備。2023 年可以結合直播、短影音等渠道做創意活動，藉此增加廣告的豐富度、提升流量！
- 關鍵字：光棍節、購物、雙 11、感恩節、金馬獎、點燈、
- 重要節日：
- 11/11（六）光棍節
- 11/23（四） 美國感恩節
- 11/24（五） 黑色星期五
- 民間活動：電商雙 11、金馬獎、金音獎、台北國際旅展、耶誕節點燈
- 美食旅行：太魯閣峽谷馬拉松、台東旗魚季、花東縱谷花海
- 星座：天蠍座、射手座
十二月 December
十二月是送禮的月份！不論是聖誕節、跨年、或是為即將到來的元旦做準備，推薦 2023 年品牌可以藉由創意的「線上禮盒」讓討論度升高！
- 關鍵字：聖誕節、年終獎金、跨年、年度回顧、冬至、元旦、尾牙
- 重要節日：
- 12/12（二） 雙十二購物節
- 12/25（一）聖誕節
- 12/31（日）跨年
- 民間活動：電商雙十二、101煙火、耶誕城、台北國際旅展
美食旅行：泡溫泉、嘉義奮起湖冬螢、草莓季、耶誕節及跨年餐廳活動
- 星座：射手座、摩羯座
利用「節慶」時機，拉高品牌話題優勢、打造精彩行銷策略
疫情導致網路資訊爆炸，也加速企業的數位轉型，雖然許多實體行銷計畫受到影響，但品牌也逐漸懂得如何透過線上管道持續與消費者互動，品牌更是特別是利用「節慶」發揮創意，也是拉近與顧客距離的好時機。在情人節，透過 LINE GIFT 線上贈禮表達愛意；在端午節，利用 EDM 賀卡傳遞祝福；聖誕節時，下單禮盒包裝暖意等，各種節慶都還是能清楚看見大家的緊密聯繫。即使疫情影響生活，但這些習慣卻沒有被影響，甚至因為形式轉為線上，頻率反而有提升的趨勢。
儘管新的一年仍有可能會發生許多出乎意料的事、趨勢隨時都會改變，但還是必須保持樂觀！建議依照過去的數據和行銷活動，保持品牌需求和市場的敏銳度，以便隨時調整與更新策略。讓即將到來的 2023 年富有更多意義。 記得持續鎖定「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw ，最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這！