近年來小紅書的興起曾為 App store 熱門免費排行榜第一， Instagram 竟然排名 13 。有些人將小紅書視為工具書、Google、搜尋瀏覽器，幾乎在上面搜尋任何關鍵字都會有相關的文章推薦給你，根據用戶搜尋喜好，也會持續推播類似內容給用戶，專屬客製化的版面及瀑布流的瀏覽方式讓人欲罷不能，讓我們一起探討小紅書的魅力吧！
不能沒有小紅書的 3 個秘密
來自中國的 App 小紅書，又有中國版 Instagram 之稱，結合了電商及社群媒體，不僅新手可以快速上手，也主張人人都能分享成為創作者，整理三大特點跟你分享！
特點 1：可選擇有興趣的主題並自動延伸內容
註冊時用戶就可選擇感興趣的主題，演算法會透過這些去推薦相關內容，如美妝、美甲、拍照，也是目前最常見的類別，小紅書上除了可以看到經驗分享外，還有開箱或教學。在小紅書瀏覽頁面下方標題讓人一眼看到有興趣的主題，相較下 Instagram 的搜索頁面則較為單一。
更吸引人的是演算法更會全面性的推薦相關內容資，如搜尋「穿搭」，除了穿搭教學的短影音外也會自動加入「髮型」、「拍照教學」等相關主題，因此在瀏覽時不會覺得有太多重複性的主題。
（圖片來源：張瑞庭截圖）
特點 2：新手小白友善，人人都有機會爆紅
在發文時，小紅書會自動加入相關標籤或是 hashtag，演算法自動歸類相關主題，因此有機會被追蹤此主題的用戶看到，更輕易地被人挖掘；Instagram 則需要透過公開帳號或追蹤者們分享才較有機會被曝光。另外，在功能頁面也有影片剪輯功能，也有許多簡易「模板」可使用，且會配合近期節日、性質去給予模板主題，如旅遊、穿搭、海邊等，使用者可自行選取照片、影片上傳便會自動生成，也可自行在大量音樂庫裡選取，提升影片的精緻度。
（圖片來源：張瑞庭截圖）
特點 3： 「教程」影片，快速瀏覽包教包會的「工具書」
小紅書主題類別非常多元，其中最常見的教程式主題，標題主打「一分鐘學會，手殘黨必會」的圖文短影音吸引使用者目光停留。在小紅書打上關鍵字搜尋「口紅」、「粉色系穿搭」、「海邊拍照」等，相關資訊集合成瀑布流式的頁面將所有資料彙集在一起。而每一篇文下方的大標題可以讓人快速的抓到重點找到需要的資訊；Instagram 教程式發文較不盛行，搜尋頁面上僅出現圖片，若無文字輔助難以第一眼獲得所需資訊。
（圖片來源：小紅書搜尋截圖）
Ｚ世代流行新指標，「小紅書爆款」你不知道嗎？
許多明星、網紅也都會開始在小紅書這塊經營，小紅書族群大多還是以女性為主，所以美妝、美髮、穿搭主題最常出現，因此在 YouTube 或各式串流影音平台可看見影片標題時常以「小紅書爆紅款開箱」為主題去做拍攝，而小紅書在美妝產業的人氣也不可小看，影響到產品銷售，像是百貨公司櫃姐或是美妝代購推銷時都會以「小紅書爆款」、「小紅書熱門款」來作為銷售用詞。
（圖片來源：張瑞庭截圖）
沈浸之餘也不要過度依賴小紅書
Z 世代目前正在熱衷於小紅書、第二才會想到 Instagram 。其中原因在於現在資訊過於龐雜，各式各樣主題的創作者興起，人們的專注度不到 8 秒，因此短影音成為主要市場，需要做到瀏覽時「第一眼」便能吸引著目光。，想要成為在小紅書中佔有一席之地的創作者除了帶有個人特色外也需跟上潮流話題，導致小紅書上資訊重複重複過多、內容及質量過於簡單化，難以驗證其真實性，因此沈浸於小紅書的便利性之餘也別忘了思考背後的真實邏輯性。
Instagram 和小紅書內容有差異，兩者缺一不可！
現在的用戶真的都不再使用 Instagram 了嗎？雖然有些 Ｚ 世代的年輕人可能會說：「 Instagram？你老人哦？現在都小紅書。」不管 Instagram 或 小紅書，目前看來這兩個平台都有不可取代性，Instagram 國際化，可以看到許多亞洲外的資訊；小紅書以中文介面為主，在亞洲地區較友善。不同的社群平台可以用不同的方式記錄生活，也希望創作者勇敢發揮自己的風格，找到屬於你的平台分享你喜歡的內容，會更具有傳播的效益！
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協作編輯：Partipost 校園大使 張瑞庭 @ri_ting
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