你追了沒?用 3 個觀點解析實境秀的行銷潮流!

▲ 圖片來源:地獄廚房

近年來許多串流平台及電視台相繼推出許多實境秀,從過去的激烈、競爭、刺激等節奏較快的競賽型實境秀到現在開始流行的戀愛、交友主題等節奏較輕鬆緩慢、生活感較重的實境秀,題材也逐漸多元,甚至挑戰更大的尺度。尤其以人與人情感為題材的節目更是掀起一股熱潮,從單純的單身男女交友到話題更開放的禁慾挑戰,而實境秀中的男女來賓身上的穿搭配件、感情糾葛及最後的情感歸宿,雖然部分都是節目設定效果。但這些在觀眾之間成為熱烈討論的內容。P 編不得不說有些真的會刷新三觀啊!


3 個吸引力讓你對實境秀如此著迷 ?

▲ 圖片來源:欲罷不能

說到近幾年爆紅的實境秀的題材,大多是以煽情、戀愛活帶動慾望的情節做為主題,節目一推出往往引起大眾熱烈討論,甚至媒體爭相報導,從男女來賓身上的穿搭配件、感情糾葛及最後的情感歸宿,都是觀眾熱烈討論的內容。而今天我們來深入剖析,來思考為什麼當我們講到這些實境秀時,你就有一堆想法意見。(沒錯,P 編的耳朵已經被嘰哩呱啦一陣子了)

吸引力 1:滿足你的偷窺慾

這點很值得大家去探討,近幾年從《爸爸去哪兒》、《雙層公寓》、《單身即地獄》、《戀愛島》及《欲罷不能》皆是討論度極高的實境秀節目。經過 P 編與朋友們的談話中發現,主要的原因是來自人類本能「偷窺欲」所造成的。慾望的起源來自你需要滿足部分的缺失,想要轉移生活中的情緒,從窺視的特權中滿足,雖然說法不一但「窺視文化」確實是真實存在於生活中。

吸引力 2:使你的情感投射

以戀愛實境秀為例,之所以會有一定的收視保證,除了觀眾可作為單純的娛樂消遣之外,部分人則會將自身心境投射於節目中的參加者,進而多少滿足自己內心對於戀愛的渴望。但身為旁觀者,我們無法真正明白他人的戀情糾葛,而無論是實境秀或現實生活,選擇隨意、迅速展開一段交往關係,通常是陶醉於戀情初期所帶來的新鮮與甜蜜感。從節目中我們更應該學習的是相處中會遇到的考驗並且學習愛與包容。

吸引力 3:你也有機會參與

現在許多實境秀也與觀眾大力玩起互動,像是《來吧!營業中》餐廳經營實境綜藝,節目上觀眾除了陪伴成員們經歷將如廢墟的空屋打造成品味餐酒館外,節目也開放粉絲用餐。可以讓粉絲可以享受(?)成員的現場的服務,真實的體驗讓觀眾更有參與感,對於節目印象更加深刻。而沒有參加的觀眾會產生稀有感,限定時定量宣傳,也讓其產生沒參加到很可惜的氛圍。


這 2 部實境秀也值得一看

極島森林

▲ 圖片來源:極島森林

這部 P 編個人極推。極島森林是透過慢綜藝真人實境秀來探索台灣、傳遞地球的心聲,並學習與大自然共生共存地方式,由陳柏霖擔任靈魂人物,邀請劉冠廷、謝欣穎、郭雪芙及桂綸鎂等四位藝人好友,深入走路台灣山林,以較緩慢的節奏帶著觀眾去進入自然原始的環境之中,並試著用「心」與之交流。

歡迎光臨 – 等你來家 1

▲ 圖片來源:歡迎光臨 – 等你來家 1

以「社區再生」為主題的真人實境秀節目《歡迎光臨 – 等你來家 1》,集結了金鐘、金馬、金曲的重磅陣容,七人在澎湖離島員貝嶼打造網美地標、動物園、栽種植物及海廢再生,並深入融入當地居民並與之交流,成功獲得居民讚賞及遊客駐足。從這部陣容可以見到許多大咖明星,他們如何放下包袱去體驗離島生活並從中有所感觸,在螢幕前的你必定也能感同身受。


這種置入你也不小心被推坑了嗎?

▲ 圖片來源:來吧!營業中!

在這資訊爆炸的時代,實境秀節目不免也會有品牌的置入與宣傳,但是以真實內容加是感性的情緒中「軟置入」讓廣告不突兀,更容易攻進消費者心房!實境秀節目中的療癒感的內容,如同步調緩慢的戲劇也顯示 Z 世代對生活的一種嚮往。

雖然真人實境節目向來備受觀眾喜愛,儘管知道不少橋段可能是節目組刻意安排的效果,但許多觀眾仍會被部分的真實感所吸引,姑且不論節目中參加者在真實世界的模樣,在節目中每個人的人設明確且平易近人,就好像身邊真的有這類型的朋友存在,而在觀看過程中觀眾可以更輕易投射、入戲,隨著劇情喜歡節目中的角色。到結尾這篇看起來很像勸世文,但其實是期待大家能在生活中認真的做自己、愛自己,這才是最重要的哦!

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