▲ 圖片來源：截取自網路
還記得不久前 Google 自曝，不少年輕人搜尋東西時不是用 Google，而改用 TikTok 或 Intagram 嗎？現在 TikTok 又測試一項與地點有關的新功能，推播哪裡好吃、哪裡好玩的內容給用戶，繼續挑戰 Google 地位！
社群平台新戰場？TikTok 新功能「Nearby」是如何運作？
▲ TikTok 新功能被稱為「（附近）Nearby」（圖片來源：截取自網路）
TikTok 新功能被稱為「（附近）Nearby」的「地點推播」，目的是要向用戶展示在地內容。Nearby 目前測試範圍有限，只在東南亞部分用戶中進行測試，參與測試的用戶將會看到 Nearby 顯示在主頁上的「追蹤中」和「為你推薦」旁邊，能夠向用戶顯示更個人化和相關度高的內容。不只如此， TikTok 正逐步向創作者開放，在短影音中可添加地點標籤。
其實有越來越多社群平台投入地圖戰場，例如 Instagram 近期也推出地圖搜索功能，可以在地圖上看到其他用戶的貼文和照片，那 TikTok 的 Nearby 有什麼特別呢？外媒報導，Nearby 會與 TikTok 已經很成功的演算法結合，推播用戶真正想看到的在地內容，例如若某人的「為你推薦」頁面，經常出現餐廳或爬山地點，那 Nearby 頁面就會同步顯示附近餐廳和爬山的影音！
短影音霸主為什麼還要推出地圖功能？
TikTok 已經是短音頻的霸主了，為什麼還要拓展版圖？第一，是為了提升用戶黏著度。社群平台競爭激烈，不同媒體正瓜分走用戶的注意力，正如上面 P 編所言，Nearby 功能可以打造更個人化的體驗，讓讀者想花更多時間在 TikTok 上。第二，當然是為了提升收入。地圖功能具有廣告業務的潛力，Nearby 讓在地廣告商更願意投放廣告，也讓在地中小企業有機會接觸到更多消費者，用戶也能找到附近適合自己的商店，算是三贏的服務。
「地點推播」對品牌有什麼好處？
▲ TikTok 正在測試位置標籤功能（圖片來源：截取自網路）
雖然現在 Nearby 的功能還只是在測試中，目前尚不確定是否會推出，但從社群平台開發地圖功能的趨勢來看，TikTok 推出地點推播只是時間早晚問題而已，對品牌尤其是中小企業來說，可說是好處多多，建議好好把握機會！
地點推播對品牌有兩大優點，第一，目前地圖功能競爭相較沒那麼激烈，更有機會脫穎而出。因中小企業主的行銷預算較少，過往難以和投入大把資金的大型企業在社群平台上競爭，但地點推播提供一個機會，讓用心經營內容的在地企業脫穎而出。第二，品牌可藉此挖掘更多潛在消費者。對於附近居民來說，許多中小品牌具有「鄰近性」的優勢，但因為不夠知名或招牌不引人注目，所以難以吸引到更多客群。地點推播功能讓品牌店面附近更多的 TikTok 用戶知道，原來這裡有一間符合自己興趣的小店，將會大大提升用戶上門消費的機率！
不管品牌還是創作者，用心經營內容就能被看見！
從以上 Nearby 帶來的好處中不難發現，社群媒體不論推出什麼功能，其實就是多一個管道讓品牌或創作者行銷自己，而地點推播更特別的是，鼓勵在地企業創造良好社群（community），只要用心經營內容，你也能對在地民眾有影響力！歡迎持續關注「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw ，最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這！
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