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TikTok 要被對手追上了？！眼見短影音帶來驚人的流量紅利，科技巨頭近年紛紛進軍短影音市場，YouTube 推出 Shorts、Instagram 開發 Reels。TikTok 去年 9 月底宣布活躍用戶突破 10 億人，就在近期，YouTube 宣布 Shorts 每月可吸引超過 15 億用戶，正式成為 TikTok 的勁敵！
YouTube Shorts 怎麼崛起的？
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YouTube 為何要推出短影音功能？根據 INSIDER 預估，到 2024 年 TikTok 的廣告收入將超過 YouTube！同為影音平台的 TikTok 熱門程度讓 YouTube 大感威脅，深怕龍頭地位被動搖，因此在 2020 年 9 月宣布推出類似 TikTok 的直式短影音功能，外界都戲稱是和對方「打對台」。而 YouTube 也不讓人失望，最新數據顯示 Shorts 每天有超過 300 億的觀看量，相比去年同期成長達 4 倍以上！
為什麼 YouTube 能夠成功？它本身就是影音平台，推出時的陣痛期較短，也比較不需耗費大量成本吸引新的受眾。另外，YouTube 擁有短影音、Podcast 和直播功能，這樣整合多元功能、讓創作者可以「一站式」展現才華的優勢，也是加分之處。YouTube 高層就證實，同時上傳短影片和長影片內容的頻道，其整體觀看時間和訂閱人數的成長，都優於僅上傳單一格式的頻道。
Shorts 和 TikTok 有什麼不同？
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Shorts 和 TikTok 都是 60 秒內的直式短影音、都會自動向下滑動播放下一支影片，在介面上十分類似。差別在於，TikTok 擁有購物導流的功能，且具有獨特演算法能讓素人爆紅；而 Shorts 還未有購物功能，但能夠給予創作者廣告收入。此外，這兩者的用戶重疊率較低，TikTok 用戶多為 18-24 歲的年輕人，而 YouTube 使用者年齡層較廣，平均年齡為 31 歲，也代表較有經濟能力。
短影音更吸睛！品牌如何操作 Shorts？
你可能很好奇，品牌需要經營 YouTube Shorts 嗎？答案會因你的目標而有所不同。若品牌常需要導流產品和服務，建議主攻 TikTok 和 Instagram 等擁有購物功能的平台，但若品牌希望增加和潛在消費者的互動，吸引更有經濟能力的顧客，且本身就有開設 YouTube 帳號了，那當然要好好經營 Shorts！
YouTube 的優勢正是整合多元的影音功能，品牌可以用 Shorts 製作吸睛、簡潔的影片，而深度、細節的內容就放到一般影片裡。Shorts 還能怎麼玩？品牌可以嘗試製作預告片、小知識分享、快速教學，或者邀請觀眾一起進行挑戰，有效增進互動率。喜歡 Partipost 這次的分享嗎？歡迎持續關注「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw ，最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這！
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