▲ （圖片來源：擷取自網路）
「你知道這是什麼嗎？這個東西在亞馬遜…」讀這段文字的時候，是不是有聲音跑出來？因為這段 YouTube 廣告頻繁出現，影片主角 Ellen Lin 被做成各種梗圖、迷因、還有二創影片的模仿人物。網友也賦予 Ellen Lin 「亞馬遜姐」的稱號，對於後續廣告造成的另類成效， Ellen Lin 更親上火線澄清與回應。然而在既有印象之下， YouTube 廣告短片通常時間一到就會被人跳過，為什麼這支廣告反成例外、更讓 Ellen Lin 聲名大噪，形成廣大迴響？這回就讓 P 編就帶你揭開這支亞馬遜洗腦影片的魔性面紗吧！
廣告究竟賣什麼？ Ellen Lin 又是何方神聖？
廣告主角 Ellen Lin 1982 年生於台北，14 歲跟著全家移民到美國，目前是居住在洛杉磯美籍的台灣人。長大後如願進入遊戲產業，能力一直未受主管重視，在金融海嘯時期被裁員，同時失去工作與熱忱的他，轉攻電商銷售開始他的創業之路，後來年銷售竟破百萬美金！開始經營電商創業的線上教學課程，決定把自己成功的例子分享給大家。
雖然 P 編不是數學家，但可以整理亞馬遜廣告三大爆紅關鍵！
▲ （圖片來源：擷取自網路）
僅僅靠 YouTube 正片前的短短幾秒，就能攻佔各大社群平台， PTT、Dcard，甚至到上新聞。真的是只有因為廣告太過頻繁，導致熱度一直不減嗎？P 編覺得案情並不單純，以下為你整理了 3 大點分析。
一、 互動式開場激起消費者好奇心：
「你知道這是什麼嗎？」、「雖然我不是數學家但這聽起來不錯對吧？」簡單提問配上廣告主角手上的奇特商品，在影片前的關鍵 3 秒就先吸引住觀眾眼球，勾起消費者想要一探究竟的心情，不會急著馬上略過廣告，默默就把廣告看完。互動式的方式也拉近與消費者間的距離，品牌在訊息中展現出人性 ，也激起好奇心。
二、 洗腦的台詞與聲音深植人心：
此廣告在 YouTube 上屢次出現，洗腦的台詞結合 Ellen Lin 的特色聲線，讓影片在腦海中揮之不去。然而也因為次數較為頻繁，觸及的受眾設定也不是那麼精準，另外也引起大量網友的相較負面觀感，但也因此順利地建立了觀眾最的品牌印象。
三、 負面觀感開啟迷因世界：
不少網友因此創作大量梗圖，模仿經典台詞二創影片，在 Dcard 上的討論熱度也是居高不下。另類曝光讓 Ellen Lin 聲名大噪，後續先是對網友嗆聲，再親上火線澄清與道歉，也造成第二波、第三波的曝光與討論。而迷因發揮傳播性、幽默的特性，以更親近的用語、題材進行傳播。
爆紅後引發的負面新聞，Ellen Lin 如何面對？
廣告投放的受眾不是那麼精準，影片頻繁出現，近期突然在各大平台引發熱烈的討論與不同的評價。「亞馬遜姐」Ellen Lin 後續又另外拍攝新廣告開嗆酸民，「如果你沒興趣請按掉，別浪費我的廣告投放預算」等等嗆辣發言，直球對決酸民卻引發更多火爆討論。正當負面評價到達最高點時，又親上火線承澄清與道歉，在不斷曝光與犀利言詞下，提供了許多題材讓網友們惡搞、二創，成了另類的爆紅方式。
但…年輕人是甘安內想？
近期 P 編和校園大使交流發現這群已主宰社群的「Z 世代」看這起爆紅事件並不完全這樣想，「亞馬遜姐」真的很煩很討厭？真的是詐騙廣告？以下就帶你來看看學生視角怎 Young 想？
想法大不同，廣告主角成迷因寵兒
對於頻繁出現的亞馬遜電商教學廣告，起先因學生們目前尚不是需要靠電商致富的族群，並沒有留意太多，後期因廣告更加的頻繁出現， Ellen Lin 成為各大社群平台討論的熱門主角，相較於各大 YouTuber 爭相發布影片分析廣告的真實性，學生看完反而對他改觀，體諒他的不善言詞，並大力支持喜愛他的迷因、二創作品，與一般上班族的印象出現不同調，可顯現出學生族群與一般觀點的不同，若想要與這 Ｚ 世代最大的黑馬族群保持同一頻率，看來 Ｐ 編還要多多研究與互動了。
在年輕族群中亞馬遜姐其實頗受歡迎，堪稱迷因界的寵兒，是不是與大眾想法大不同？未來 Partipost 會分享更多學生觀點，歡迎持續關注「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw ，最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這！
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