毋庸質疑 TikTok 帶動全球短影音風潮後，各大社群巨擘相繼投入「短影音」戰場，YouTube 發布 Shorts 短影音 功能、Instagram 也推出 Reels 連續短片功能。2020 年席捲歐美後，近期終於正式在台灣推出。才剛推 出 Instagram 上就充滿各式豐富精彩的 Reels 影片，不論創作者或品牌都得留意這個趨勢。有別於原本就 有的 IGTV 功能，Reels 究竟是什麼？品牌一窩蜂投入是否有效？P 編就為大家解析 Reels 目前成效！
Instagram Reels 五大重點玩出短影音新花樣
一、 音訊：
點選「音訊」後可以在音樂庫選擇你喜歡的音樂，還可以將喜歡的音樂加入 「我的珍藏」。另外，點選「匯入」就能加入你的原創音樂，這些都能讓影片更豐富更有趣！P 編鼓勵品牌和創作者多多使用原創內容，更能展示獨特點，也能製作出更有質感的影片。
二、 長度：
連續短片的影片長度有可選擇 15、30、60、90 秒，長度選擇範圍廣，很棒的是也可以選擇錄製多段長達 90 秒的片段或一次錄製完成。（之前的 Instagram 貼文影片也是可以分段錄製，不知道大家還記不記得！）
三、 速度：
此功能可調整 6 種 0.3 – 4 倍不同的倍速，透過影片的速度可以創造不同的視覺感受，靈活運用加速或放慢可以為影片打造為之一亮的戲劇效果喔！
四、 版面：
連續短片與限時動態一樣有 2 – 6 格影片版面，最適合與好友一起拍攝，同時也能讓觀看影片的人目不轉睛。P 編建議可以混搭素材、隨心所欲製作出想要的版面。
五、計時器：
計時器就是像限時動態的一按即錄，不用再按壓著拍攝鈕，但是 計時器增加了 3 秒和 10 秒兩種倒數模式，貼心的倒數計時功能，還可設定影片何時自動拍攝完畢，讓你可靈活運用雙手！
當然，過去在限時動態（Stories）就有的功能，包含音樂、濾鏡、互動貼紙等，都可應用在 Reels 上。發布 Reels 可以再分享到限時動態上善用票選、問答等互動貼紙，能有效提升粉絲參與度和黏著度！
P 編認品牌可以勇於嘗試社群平台各種新功能品推廣自家產品，以美妝保養品牌為例，可以每個月邀請網紅合作，拍攝開箱影片、GRWM（Get Ready With Me）影片和產品快拍 等三大類型短影音。
不要瞎掰！Instagram Reels 推出後成效真的好嗎？
社群時代下，內容至上，其實以互動率來說，Instagram Reels 表現得比一般影片好，根據 Hootsuite 研究，每則 IGTV 平均只能獲得 100 到 200 個按讚次數，而 Reels 平均能獲得 300 到 800 個按讚次數！那 Reels 又能獲得使用者多少關注呢？Instagram 擁有的 12 億活躍用戶中，有 91% 每週都會在 Instagram 上觀看影片，Instagram 官方也透露，Reels 佔使用者花費在 Instagram 裡高達 2 成以上的時間！
Instagram Reels 精選數據在這邊！
1. 91% 的 Instagram 活躍用戶每週都會觀看 Instagram 影片
2. Reels 佔用戶花費在 Instagram 裡高達 2 成以上的時間
3. Reels 平均獲得 300-800 個按讚數高過 IGTV 成效 2 至 3 倍
4. Instagram 上 25% 的活躍品牌是平均每月發布 17 則 Reels
5. 50% 的 Instagram 用戶會在 Reels 的探索頁面發現新內容
6. 87% 的 Z 世代 TikTok 用戶認為 Reels 與 TikTok 是相同的
最受歡迎的 Instagram Reel：Learn from Khaby 超過 289 萬次觀看次數 (資料來源：IPathofex)
真的可以嗎？Instagram Reels 即將取代 TikTok？
為什麼各大平台都在「學習」TikTok 的短影音功能呢？因 為目前 TikTok 在短短的 6 年時間，就超越 10 億的用 戶，比起 Facebook、Instagram、Google 整整短了 4 年 的時間就達到此成績。由此可見，TikTok 的流行已經勢不 可擋。也因 Instagram 被認為是年輕人的選擇，在遇到相 同問題時，也需要做出適時的改變才不下因此被淘汰。
根據 EARTHWEB 表示，87% 的 Z 世代 TikTok 用戶認 為 Reels 與 TikTok 相同，未來使用者會不會大量轉移到 Instagram？你會認為 Instagram 失去原有的個性，而繼續不使用它嗎？P 編認為目前的 Instagram 是不可取代 的，後續發展也很值得持續關注！
一起加入全新戰場！品牌應善用 Reels 講動人故事！
說了這麼多，Reels 和 TikTok 都表現不錯，為什麼品牌和創作者要選擇使用 Reels 呢？除了「影像」和「影片」都可 以同時在一個社群平台製作和經營外，相較 TikTok， Reels 目前的優勢是可以發布 90 秒的影音，這可以讓品牌和創作者能夠講述更深入、更動人的故事，提高 受眾的黏著度。且不會因時效消失也能在探索頁面出 現，協助品牌獲得更多的互動更好的流量。
Reels 可以直接使用範本並快速製作完成，這對於創 作者也相對簡單跟友善！再拿限時動態與 Reels 相 比，只要你是公開帳號就能透過 Reels 上的探索中讓 更多陌生用戶看見，不限於你的粉絲！有些品牌已經發覺 Reels 的優勢，多嘗試新功能，不管是品牌或創作者都可以利用你這機會來拓展自己！喜歡 Partipost 這次的分享嗎？歡迎持續關注「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw ，最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這！