▲ （圖片來源：擷取自網路）
「甜心教主」王心凌近期在陸綜《乘風破浪的姐姐》第3季，第一集以一首她的成名曲〈愛你〉的演出獲得非常大量的關注，穿著學生制服唱跳喚起不少人青春回憶，也讓無數 Y 世代的粉絲陷入回憶殺，再度為她瘋狂，也成功在出道 20 年後又成為熱門話題。
這支短短的〈愛你〉片段，在播出兩天後開始在社群上迅速的發酵和擴散，王心凌也成功透過這一波流量翻紅。除了代言費翻倍增加外，在微薄熱搜霸榜兩週，而在 Google Trends 與其他參賽的女星相比，像是那英、鄭秀妍 Jessica、蔡卓妍等等，差距最大甚至達到 10 倍之多。為甚麼王心凌這次的舞台會造成如此翻紅的現象，背後又有哪些行銷操作呢？ P 編用歸類出三大原因。
ㄧ、墜入回憶殺隧道，勾起世代的「集體記憶」
▲ 王心凌在陸綜《乘風破浪的姐姐》第3季〈愛你〉舞台（圖片來源：擷取自網路）
「集體記憶」是一個法國社會學家提出的概念，廣泛的定義就是一個特定的社會群體，共享往事的過程和結果。舉個例子，例如 X、Y 、 Z 世代，每個世代的青春期對偶像明星都有不一樣的集體記憶。X 世代可能是張學友、金城武、郭富城 四大天王時期；Y 世代是周杰倫、王心凌、5566 團體等等；Z 世代是 Justin Bieber、One Direction、MP 魔幻力量、Spexial 等等。
在過去的年代，乘載集體記憶的最佳媒介就是電視，王心凌在當時的偶像劇、歌曲，直到現在回想起來還是記憶很深刻。因此這次王心凌的〈愛你〉讓 Y 世代墜入時空隧道。而發展至今，「社群媒體」成為乘載集體記憶最好的媒介，能夠簡單的通過圖片、文字、影片，去記錄並分享自己的記憶，吸引同溫層加入其中。
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▲ #王心凌男孩（圖片來源：擷取自網路）
〈愛你〉舞台同時也炸出中年男粉們，掀起王心凌男孩的風潮。這些約莫在 Y 世代的男性（大概 30-40 幾歲的男子）小時候可能曾經迷戀過王心凌，也因為王心凌在節目中〈愛你〉舞台，與 20 年前幾乎相同的顏值、身材、舞步、服裝、歌聲，把觀眾（Y 世代的男性）拉進青春回憶中！並且在短影音平台TikTok、抖音上面，發起 #王心凌男孩 的 Hashtag 連署，內容基本就是很多中年大叔 Cover 〈愛你〉的舞蹈。透過這個方式表達對王心凌的支持和愛意。以男性的集體記憶為基礎，達到很強的擴散力，像是 TikTok 播放量 300 多萬、抖音播放量 15 億左右。
▲ （圖片來源：擷取自網路）
除了在社群媒體上面的支持之外，這些 Y 世代的男性還有個有趣的現象。因他們目前算是社會上較有經濟能力的族群，他們發起「你一票、我一票，心凌 80 還唱跳！」而這個「票」就是「股票」，他們集體買爆《乘風破浪的姐姐》節目的公司買進「芒果超媒」的股票，將過去沒辦法實現的夢想，用行動和錢支持一直的偶像王心凌！
二、「真實」的舞台呈現更讓人喜歡
▲ 圖片來源：擷取自網路
大家有發現什麼嗎？節目明顯地有有些女星鏡頭較多，舞台呈現也有所差異，相較於那英後面的那些華麗燈光等等，王心凌的舞台以非常純粹與簡單呈現，一段完整的唱跳，讓觀眾的目光聚焦在王心凌本身，讓表演者用最真實的方式呈現唱跳功力還有魅力，將最原汁原味的演出，除了勾起大眾記憶，也體現一個現象就是「充斥著包裝的流量時代，最欠缺的就是單純和真實。這種真實、清新的表演 反而更能從中脫穎而出。」P 編認為「真實」也是王心凌翻紅的一個關鍵原因。
三、 「多渠道內容」帶動社群流量連動！
▲ 圖片來源：擷取自網路
首先就是每次都會提到的「二創內容」，從素人、網紅、藝人到公家機關，集體 「愛你」 化，促使話題持續擴散，不只可以表達自己對某個話題的看法與觀點，還能盡情地展現創意。另一個就是王心凌在短影音上面的操作！在爆紅後，王心凌自己錄製了合拍挑戰，參與的人不限於一般網紅或是素人，連大型網紅、明星藝人都一起參與。也因為在 TikTok 上邀請明星和大型網紅參與合拍挑戰，他們「行為領袖」的角色，提升大家想要一同參與的意願，能夠向外的去影響不同族群、擴大話題的傳播範圍，也出現了你只要打開 TikTok 幾乎全都是王心凌合拍的現象。Partipost 也藉由此趨勢，邀請校園大使發起 TikTok 愛你舞蹈挑戰，展現青春活力的校園大使！
▲ Partipost 第一屆校園校園大使發起用 TikTok 秀出「愛你」的時刻活動
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把握話題是借勢，更能造勢
總結來說，「甜心教主」王心凌的〈愛你〉舞台利用世代間的集體記憶，創造社群話題，例如各種時代的眼淚，梗圖其實很常用這種方式；也在過度包裝的時代，真實內容更能走入大眾心中，例如倡呈現你「最真實」的樣子 BeReal App 也因此爆紅；最後就是集體 「愛你」 化善用多渠道混搭，除了常見的 Instagram、Facebook 之外，內容也同時發佈在 Reels、小紅書等，增加接觸消費者的機會 。喜歡 Partipost 這次的分享嗎？歡迎持續關注「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw ，最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這！
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