▲ Partipost 台灣共同創辦人－任麒叡 Tony
在 6 月上線的聽天下 Podcast 中，Partipost 共同創辦人－任麒叡 Tony，在「後 Cookie 時代來臨！深度剖析網紅行銷大趨勢」節目中，剖析網紅行銷對整體社群產業帶來的影響與轉變；而面對未來社群隱私權意識興起，品牌主和創作者可以先做哪些準備。
馬上收聽：Partipost 在 天下雜誌 Podcast ：後Cookie時代來臨！深度剖析網紅行銷大趨勢
夢想職業不再是醫生或太空人
▲ 圖片來源：擷取自網路
大家小時候的夢想是什麼呢？英國《每日郵報》今年推出的一份調查報導指出，過去大部分的人的夢想是成為醫生、太空人，但在現今的社群世代下，網紅已經超越醫生、太空人、老師，成為大家心目中最嚮往的夢幻職業了！因為人手一機、自媒體發達的時代趨勢，網紅的入門門檻降低， 每一個人都可以透過社群媒體自由發表、創作、展現自我，所以「網紅行銷」的領域也逐漸的發展成型。促使許多的品牌主、創作者，如同每天都在劃社群難題的你我，都想要更了解這個產業的趨勢，來跟上時代的潮流！
Partipost 也發現年輕人消費取向出現很大的改變，過去會存錢買名錶、精品包，現在更偏好旅行等體驗型消費，這反映的是以「社群」為中心思考的「打卡」是生活不可或缺的一環，抓住「樂於分享」的趨勢。然而，Partipost 的角色，更像是協助創作者「為自己加值」，KOL 的影響力源自於日常分享和自身專業。
其實這個時代，人人都是網紅
過去聽到「網紅」二字，也許第一時間的想法是偏向娛樂、搞笑的類型。Partipost 認為：「其實這個時代，人人都是網紅。」即便粉絲數不足一萬人，每位社群用戶都有自己的專業領域，不論你是很會吃、很會穿、很愛看梗圖等，各類型都有自己的標籤。Tony 也表示：「每一位 KOL 創作者背後，都是分眾的同溫層，自帶精準的社群 Cookie 。」對品牌端而言，要找到對的族群，需要時間優化。
延伸閱讀：就是不讓你跟蹤！壓碎「餅乾」，Chrome 為何決定淘汰第三方 Cookie？
「許多品牌無法自己說的內容，透過使用者口碑分享，才能完整溝通，更具說服力。」Tony 認為，Partipost 未來的目標，希望能透過數據，把最適合的品牌，送到對的 KOL 創作者面前，讓品牌與創作者能獲得雙贏。
Partipost 曾為台灣知名通路品牌操刀，讓網紅行銷不再是單次的專案性質（Campaign Based），而是常態運用（Always On）。從季節限定商品上市、聯名商品，到促銷活動，每月發出 2 到 3 件的社群口碑徵稿，透過大量 KOL 在社群媒體上一步步發酵、將話題向下擴散至同溫層，這樣長期的部署，協助品牌主在社群上累積大量的口碑和真實的內容。放眼 2023 年，數位廣告進入隱私權意識高漲的後 Cookie 時代，儘管投放不再精準，品牌也能透過以累積的內容驅動精準客群，升級口碑效益。
消費者更喜歡與自身連結高的內容
▲Partipost 跨國協助 GrabFood 短期內號招百位社群創作者，分享外送服務。
今年 Partipost 發布的《2022 年度網紅行銷趨勢報告》，集結了 Partipost 分佈在五國的行銷研究量能及上千個品牌合作經驗，訪問上千位行銷人和網紅。報告指出品牌在執行活動時常會出現的迷思：「其實大眾不會排斥廣告內容，而是不願看到與自己無關，或無聊的廣告。」對於品牌來說，創造與消費者之間的連結性高的內容，在社群世代下相對重要。
其中有個經典案例，在疫情之初，Partipost 馬來西亞辦公室接到 Grab 的委託（Grab 堪稱東南亞的 Uber ）除了叫車，還有送餐、快遞等服務，對品牌而言，過去最常運用的行銷方式是「優惠折扣碼」。Partipost 翻轉過往行銷套路，與優惠戰相比，效果更好的行銷方式，其實是和化身品牌大使的 KOL 合作，當這些 KOL 日日用 Grab 點餐，身邊的朋友、粉絲先是觀望，隨後眼見方便性，紛紛跟著加入下載。
透過這些跨國社群專案執行經驗，品牌在執行網紅專案時，需要從消費者的角度出發，用 KOL 創作者的聲音切入不同的同溫層，做到「雙向溝通」，而非單向垂直的商品灌輸。
延伸閱讀：如何搶先布局新一波行銷市場？2022 年《年度網紅行銷趨勢報告》掌握亞洲地區社群行銷新勢力！
「創作者協會」即將誕生！
▲ Partipost 期待未來可以擁有健全跨國網紅生態圈，正在準備舉行創作者協會
Partipost 是一個以「人人是網紅」為核心的創作平台，「以人為本」自然是最重要的，五國、近百萬位的社群創作者，各自扮演著不同的角色，KOL 負責創造話題；KOC（Key Opinion Consumer，關鍵意見消費者）協助擴散話題；消費者則深化話題延伸，其實每個人都很有影響力──如何繼續創造自己的價值，讓更多人相信你，就是 Partipost 的使命。
Partipost 在不久的將來會籌集「創作者協會」，希望透過中立的協會，邀請 KOL、KOC、網紅經紀公司、媒體、廣告代理商、品牌行銷者等角色，一起建立生態圈，讓網紅社群健康、正向的發展。歡迎持續關注「社群研究所」、追蹤 @partipost_tw ，最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這！
延伸閱讀：【2022 年度行銷趨勢報告】危機入市？用戶跟品牌想的不一樣！