▲ （圖片來源：擷取自網路）
母親節每年最重要的檔期之一，對美妝產業、家電品牌、房地產、汽車產業及各種電商都是很重要的活動檔期，品牌從 4 月提早開跑，積極佈局的母親節檔期。其中觸動人心的文案，是母親節活動成功的必備。如何趁這時間抓住消費者的目光，透過創意內容，讓受眾加深對品牌的印象。 P 編帶⼤家來看看，有哪些成功的母親節案例！
母親節有趣案例，告訴你如何在社群創造話題
▲ Google #HeyMom: Thank you! Google Home Hub 廣告（圖片來源：擷取自網路 )
Google : 引發共鳴的 #HeyMom: Thank you!
廣告呈現生活上各種「呼喚媽媽的時刻」—不管她忙不忙，也想讓媽媽來幫忙！最後媽媽筋疲力竭地坐下來，換她喊了「Hey Google！」並撥打電話給自己的媽媽。廣告將「孩子需要母親」與「Google Home Hub」連結，讓產品被賦予「母親的小助手」的符號，也將母親的愛「移情」到產品上。透過共鳴感，打動消費者的心，也利用禮物表達感謝，增加產品銷售接觸點。
▲ 新光三越母親節微影片「我的阿母STRONG」（圖片來源：擷取自網路 )
新光三越：帶入媽媽角色「我的阿母 STRONG 」
新光三越在 2021 年發布「我的阿母 STRONG」帶出母親節氛圍的微影片，用「最台女力」向偉大媽媽致敬與感謝，短時間累積 70 萬觀看數，在社群創造話題！同時也推出「母親節禮」，列出媽媽心中最想要的禮品清單，祭出限時限量的優惠，推了一把無法下定決心的消費者，創造不錯的業績！
▲ 新光三越母親節微影片「我的阿母STRONG」（圖片來源：擷取自網路 )
蝦皮：社群口碑「晚輩圖的逆襲」母親節卡片
2018 年，蝦皮推出「晚輩圖的逆襲」，客製手寫風格的母親節卡片，越醜越吸引人注意！卡片內容與購物結合，把觀眾引導至蝦皮購物頁面，成功在 FB 上引起轉發風潮。大家分享自己做的母親節卡片還可以抽獎，以口碑方式宣傳，讓話題繼續發酵！
UBER X KIPLING : 聯名合作 1+1 大於 2
KIPLING 在 2020 年搭著母親節推出 UBER 專屬折扣聯名合作，期間輸入折扣碼，即可獲得 220 元的車資抵用券，下單 KIPLING 商品還可再獲得 9 折車資兌換碼。聯名合作讓雙邊受眾互相擴張，消費者本身獲得優惠外，還能將購買產品送給媽媽。雙重的吸引力不僅創造營業額，也成功讓品牌形象大加分！
母親節檔期 3 大走心攻略
一、從「節慶行銷」洞察消費者行為！
節慶行銷唯一不變的是，消費者對於「節慶」的熱衷與參與，讓消費者與品牌的關係更緊密，藉此提高曝光度。在期間提供專屬限定的優惠，消費者也準備把握機會。品牌除了把握黃金時間來創造業績外，品牌也能增加新用戶，並維持舊客戶的關係。
二、從「角色」引發消費者的共鳴感！
想透過社群產生病毒擴散，讓消費者主動與朋友分享，必須引起共鳴。像是母親節以「母親」角色切入，以帶有真實情感的內容，建立品牌與消費者的信任關係，共鳴並刺激心中的歸屬感，同時幫助品牌聲量推廣和銷量提升。
三、從「社群口碑」來完成宣傳任務！
數據顯示 78.6% 有消費者表示：「在購物時一定會先瀏覽消費者評論！」，當貨比三家的趨勢逐漸提高，可見消費者在購買產品前，「網路聲量」佔據重要的一環，在重要節日、檔期前，透過社群製造口碑聲量，都是品牌的必備技巧！
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