▲圖片來源：Freepik
台灣近年生育率直直落，根據內政部 2021 年全台人口統計數據，2020 年台灣首見人口負成長現象，2021 年每月出生數均低於死亡數，全國總人口數更較前年減少 18.5 萬人。另外，2021 年出生人口、結婚對數也創下歷史新低，生育率已連續 7 年下降，顯示少子化問題嚴峻。
創作少子化推波助瀾，公開親子類 KOL 導購優勢
▲圖片來源：親子類 KOL @madeinalbee92、＠cheer_lin
現在逐漸成為成為爸媽的 Y 世代，預估未來十年內除達到自身的高收入外，消費能力也隨之提升。他們對於線上廣告、新聞媒體的接受度較高，且更願意花時間閱讀詳細內容，需先贏得他們的信賴。少子化衝擊下 Y 世代爸媽思考模式為什麼讓親子類 KOL 流量大爆發？ P 編整理三大原因，與你分析親子類 KOL 導購行銷策略和導購優勢！
ㄧ、市場定位明確，搶下目標市場
親子類 KOL 定位與粉絲輪廓相對明確，對育兒經驗及家庭用品清楚的需求，例如：兒童家具、兒童教育等。這些都容易引起共鳴，加上粉絲也可稱為其類型的 KOC，加上平時購買 KOL 分享的產品機率較高，因市場定位明確，品牌和創作者與粉絲之間，也能夠有效協助品牌溝通，同時培養共同的生活情感，更能深入該類型的市場！
二、分享真實內容，拉近粉絲距離
近年消費者最重視的是真實，將日常的情境分享給大家，質感不再是唯一指標，真實內容遠勝過於毫無瑕疵的作品，「內容真實性」才最重要的。親子 KOL 會小孩的日常情境與情境出發分享產品，藉此增連結度、從中建立信任，拉近與消費者的距離。其實勇於真實讓其發揮自己的風格，這樣子對於粉絲才不會顯得突兀，不僅是拉近與粉絲間的距離，也更具有傳播的效益！
三、特定育兒經驗，類型難以被取代
親子 KOL 分享的育兒經驗與體悟，找出特定痛點，藉由產品解決問題，因此更深入同溫層。他們在社群平台上分享使用心得後，或是直接開團購買，也無疑他們的導購能力。除了上述所說與不僅親子 KOL、粉絲與產品有強烈的連結，認同感是成功的最大關鍵。情境被創造後，放大被需要感，這是小眾經濟特有的魔力，也難以被取代！
以喜好為切角，真實是新指標！
▲圖片來源：親子類 KOL @crystal92241、、@duddy10759
Y 世代爸媽在消費前會花時間收集產品資訊、注重網路上的評論。對口碑行銷具有高度信任，同時重體驗、重評論也愛分享。不僅是 KOL ，其類型的粉絲都是長期的消費者。當親子類 KOL 分享更精確的內容、真實的使用感受，更能夠深入的同溫層、引起話題、引發共鳴。
少子化衝擊下，親子類 KOL 相對珍貴。品牌推廣產品時需要傳遞的訊息、以喜好切角進行刻劃，根據目的掌握目標客群，搶攻社群心佔率！也能更快速凝聚忠實的鐵粉，增強消費者的向心力！
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