銀行會推出發財水、發財金已經見怪不怪了，今年國泰世華出奇招，由音樂出發推出了《Gold Noise》共有 7 首歌單，將各國數鈔的 ASMR 聲音結合代表各國的曲風，讓民眾沈浸式的方式體驗「財源滾滾」的數鈔爽感！短短三週已累積約超過 30 萬次！
透過聲音瞬間圈粉年輕人 成功扭轉既有印象
過往的銀行，總是主打形象、意識類型的廣告，給予大眾一種溫馨、可靠的形象，但這次國泰世華銀行希望不僅扮演金融上的夥伴，而是更希望貼近大眾，可以在日常成為無負擔的陪伴，因此透過生活中的音樂出發，構思《Gold Noise》讓大家隨時隨地都能聽到錢錢的聲音。自農曆年間推出《Gold Noise》以來，《Gold Noise》專輯在官方 YouTube 頻道上線後，已逼近 30 萬收聽次，已超越一般 YouTuber 的觀看次數，更成為了年輕世代相互祝福的最新模式，除了有效曝光外，更成功的扭轉了過往銀行老氣的既有印象，瞬間圈粉了無數年輕人。
小心你的耳朵！聲音行銷逐漸成為品牌攻佔重點
為何這次《Gold Noise》可以成功突破既有同溫層，一舉進入年輕人的世界？除了極佳的創意外，透過聲音行銷切入市場更是一大關鍵。畢竟大家對於影片、圖片的敏感度已下降到就算看到滿版廣告也會無視的狀態，《Gold Noise》透過刺激另外一個感官的策略給予了大家全新的體驗。而講到近期的聲音行銷，除了流行歌曲外，像是 ASMR 也獨樹一格的成為了全新的渠道。所謂的 ASMR（Autonomous Sensory Meridian Response，自發性知覺神經反應）是指當人們聽見特定聲音或效果時，會伴隨愉快酥麻的感受，吸引許多尋求放鬆的人們。而品牌也打破以視覺為主導的手法用 ASMR 進行行銷，用聲音抓住消費者的「耳朵」，讓消費者高度共鳴感，例如每次經過屈臣氏總是播著「加一元多一件！」，你是不是聽著聽著就買了？而且甚至有些圖片跟文字看了都會有聲音呢！
不要瞎掰好嗎？怎可能會有自帶聲音的圖片與文字
圖片會自帶聲音？怎麼可能別鬧了？你是不是有這樣想，接下來我們會放幾張照片，測試看看是否能夠讓你的腦內出現最深層的共鳴。
▲圖片來源： 捷運站
▲ 圖片來源：江西男 AKA 自帶 BGM 的男人
▲ 圖片來源：網路迷因
看完了三張圖片，是否真的有聲音在腦內揮之不去呢？其實不只是圖片，有些文字也自帶聲音，像是：請支援收銀、電梯門要關了、澳門首家線上賭場上線啦（？）善導寺 Shandao Temple Station 蜆頭西 三斗斯、左側開門…等，相信大家一定都記憶猶新，其實聲音行銷已經有許多的案例，不論是用在賣場或是餐廳都行之有年，像是：節奏快可以使顧客停留時間縮短、節奏慢可以使顧客閒晃時間加長、古典樂可增加高單價商品銷售機率、鄉村音樂可提升日用品銷售機率、低頻可刺激帶有苦味的商品（如：啤酒）、高頻可刺激甜食與水果類商品銷售機率上升。
個人時間被「影」「音」平台佔據，聽覺市場成為大商機！
2021 年度聲音經濟報告 顯示， 今年 Podcast 總收聽量成長超過 200%，因行動裝置與渠道的多元發展，除了視覺外，聲音在生活中長也時間陪伴我們，多元的渠道讓創作者有更多不同類型的作品接觸消費者。聽覺行銷成功的關鍵在於人們更容易記住「聽覺」的感受，透過聲音植入與品牌直覺的印象，也縮短消費的最後一哩路。現在不管是品牌還是創作者，除了 Instagram 、YouTube …等平台外，在 2022 年首要的課題是如何妥善的利用大家的碎片時間去建立關係與溝通。
這次國泰世華給民眾的新「聽覺」體驗，在社群上引發討論，除了創意與切角精準外，內容與銀行本質緊緊結合，更是銀行轉型過程中有如教科書範例般的漂亮一筆！喜歡 Partipost 這次的分享嗎？歡迎持續關注「社群研究所」、追蹤 @partipost_tw ，最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這！