你是不是也常疑惑「現在 Z 世代學生到底都在看什麼？」如果還不知道的話，不如從 #讀書帳 下手吧！據 Partipost 後台數據顯示，Instagram 手寫類型的內容中，約 4 成為筆記類型，當中近 9 成為 Z 世代，變成了許多學生在課業之餘彼此互動、分享的重要媒介，若品牌想主攻學生族群，不妨以 Hashtags 與內容操作，精準鎖定受眾、潛入同溫層核心！
不是文青也淪陷！ 為什麼「手寫」內容這麼受歡迎？
在科技時代之下，我們鮮少有機會拿出紙跟筆，寫下許多感受，台灣媒體亦有調查指出，人與人之間「書寫的溫度」正逐漸在消失中。然而，社群媒體上有這麼一群人，專注於手寫內容、創作極具共鳴的文字，藉由偶然滑到產生的「片刻的療癒感」，自然地提升內容的分享與互動數。
例如，知名文字創作者「小確不幸」（@tiny_fml_），記錄下生活中各種「微雖小」但共鳴感十足的事件，利用短短的一行文字、搭配圖文相符的背景，平均每篇都能獲得破萬筆的互動數、互動率高達 9%；手寫創作者「知日謙」（@chienks）藉由優美的手寫筆觸，帶出文青的字句，讓人忍不住按下收藏鍵；圖文創作者 ChiChi（@7__diary）療癒的人設塑造的很成功，儘管不常露臉，依然透過「文字與圖像」獲得許多粉絲喜愛！
以上創作者，都藉由手寫內容在社群媒體上佔有一席之地。在圖片為王的時代，透過「手寫」補足現代人生活中所遺漏的「療癒感」、感受字句間的溫度，是這類內容在社群媒體上很容易獲得關注的主因！
潛入 Z 世代同溫層！「#讀書帳」互動數創新高
Z 世代（泛指 1995-2012 年出生的族群）身為與社群為伍的一代，同時大多身份是「學生」的一群人。Partipost 後台調查顯示，這群人最喜愛的網路平台前三名分別為：Instagram、論壇 Meteor 與 YouTube，其中「手寫筆記類」的內容最容易引起學生族群的收藏，其次則是「梗圖迷因類」。且討論度不容小覷，抓準對的溝通創意，很容易走進視野中！
▲ 圖片來源：@xi_yu_studying_
像是就讀北一女的嘻魚（@xi_yu_studying_）高顏值的手寫筆記，除了幫大家複習內容外，也經常在文案裡分享身為學生的大小事，讓粉絲看了回憶滿滿！另外，身為大二學生的 Sherry（@sherry_note_9274）透過 iPad 電子手寫筆記，精美的排版和內容也讓粉絲驚艷、忍不住按下收藏鍵！
▲ 圖片來源：@sherry_note_9274
Hashtag #讀書帳 聲量也在今年正式突破 17 萬筆，可說是 Z 世代集散地！許多品牌看準這項特質，將商品透過創意，搶攻學生族群，也因此造成同溫層的熱議。例如：政府單位就藉由手寫筆記的方式，傳達青少年相關政策，精準鎖定學生客群，以達到同溫層的討論與擴散，也藉此扭轉政令宣導的刻板印象！
小結：屬於 Z 世代的感性，用手寫來呈現！
手寫內容相對其他社群創作類型，門檻是較低的。只要有紙、筆與一支手機即可實現，也是很多品牌與創作者開始經營社群時很好的工具！然而，「#讀書帳」作為 Z 世代很愛觀看的內容，有網友評價：「它就很像我們過去會寫的『交換日記』，只是這個時代的渠道從筆記本變成了 Instagram。」在社群媒體上，當文字具有溫度時，「讀者共鳴」就會是其中的成敗關鍵，雖然社群媒體改變了大家對訊息傳遞的認知，但曾經的習慣是不會改變的。小時候我們熱衷於手寫日記，現在我們依然能透過它進行有溫度的內容傳遞。若想潛入 Z 世代，P 編認為抓住學生的痛點，言簡意賅的講述資訊，更能引起粉絲自發性的互動與轉發！喜歡 Partipost 這次的分享嗎？歡迎持續關注「社群研究所」、追蹤 @partipost_tw ，最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這！
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