▲ 圖片擷取自：LINE
短影音熱潮延燒至 LINE！在先前官方預告中指出，「貼文串」將於 2021 年第四季進行改版，更名為「LINE VOOM」，全面升級為結合「短影音」的社群空間，簡單來說就是 LINE 版本的 TikTok。用戶可以藉此追蹤親友、名人、創作者的影音作品，且已於 12 月初正式上線！LINE VOOM 融合了「Video Room」、「Visual Room」與「Boom」三層意涵，匯聚熱門話題，傳遞隨手隨拍的核心精神。今天就一起跟著 P 編來看看 LINE VOOM 這次的三大亮點吧！
亮點一：不用再加賴啦！拓展「公域流量」對外發布內容
私域流量（Private Traffic）一詞源於中國，是近年來商家因應流量紅利而出現的措施，相對於「公域流量」的名詞。其中具備兩大最主要特質：1. 具有自主掌控權 2. 封閉式的渠道，讓許多創作者和品牌願意經營，並且藉此培養忠實粉絲客群。原先 LINE 的性質圍繞在「私域流量」上，必須要加 LINE 好友後才可以看到訊息、不全然對外發布。
▲ 根據用戶的興趣喜好，推送適合內容（圖片擷取自：LINE VOOM）
現在除了保留原本 LINE 的性質，另外加入「LINE VOOM」功能，沒有加好友的人也能看得到，加大內容的曝光度，也讓 LINE 用戶創作的動機更強烈。再加上 LINE VOOM 的頁面與貼文串類似，熱門創作者、追蹤頁面、好友查看、品牌內容等依序成列其中，操作起來並不會很困難！
亮點二：「懶」出新商機！以短影音搶攻「碎片化時間」
調查指出，現代人的專注力，從 2015 年的 12 秒，下降至 2020 年的 8 秒，且未來這個秒數越來越少，無法在短時間內吸引到觀眾注意力，任何資訊都會被滑掉。相對於以文字搭配圖片呈現的「貼文串」來說，短影音更能聚焦重點，且發揮的彈性更大，讓內容更具有趣味、豐富性！
近期除了 LINE 之外，許多品牌都接連推出短影音的新功能，例如 Instagram Reels、YouTube Shorts、SPOTIFY 等，利用短影音的特質，搶攻「碎片化時間」商機。同時 LINE VOOM 也祭出原創影音創作挑戰，攜手新生代偶像婁峻碩、YouTube 千千拍攝 60 秒形象影片，邀請創作者分享特殊主題短影音，打造影音創作的內容生態圈。
亮點三：簡單界面設計、人人都可上手
此次 LINE VOOM 將介面區分成三大版塊，P 編認為跟 TikTok 的介面設計很類似，包含「推薦」、「短影音」與「追蹤中」，左右滑動就能觀看到不同的內容。且結合原先 LINE 深耕已久的聊天功能，對於用戶來說相對熟悉。
同時，官方也聲稱，會根據你的喜好去推送適合的內容，讓 LINE 不侷限於朋友圈使用，而是向外拓展至社群圈。很期待後續對於 LINE VOOM 的細節功能開發，感覺會成為未來社群小編的新戰場！
▲ 介面設計簡單、易上手（圖片擷取自：LINE VOOM）
小結：內容至上！短影音百花齊放，創作者是成敗關鍵
LINE VOOM 此次為了加速在台灣地區的影音創作普及、鼓勵原創內容，投資千萬創作基金「LINE VOOM 創意加速金」向台灣創作團隊公開徵件，最高獎金 100 萬元，同時也開啟盈利功能，只要 LINE 官方帳號追蹤者達 300 人以上，且近一個月內的帳號影片累計觀看時間達 30 小時以上，即可申請。
社群時代下，內容至上，這次大手筆的投資創作者，也是看準了這項趨勢，在未來各大社群平台仍會陸續推出短影音功能的情況下，內容就是成敗的關鍵，最大化的匯集具有潛力的創作者、透過獎金機制促使優質內容發布，藉此搶攻「碎片化時間」商機、形成雙贏的局面，是 LINE VOOM 的策略之一。P 編也會持續關注社群短影音的持續發展，分享給夥伴們！記得鎖定「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw ，最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這！
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