今年的東京奧運，退去 2020 年疫情的陰霾，在 2021 年重新出發，於本月 8 日完美閉幕。然而，身為每四年一次的全球性盛會，牽涉的絕不僅於「運動」，放眼本屆東奧，值得深掘的除了「建築」、「服裝」、「動漫」、「影像」、「開閉幕表演」等領域的關鍵角色之外，各國在社群媒體上也衍伸出許多亮點，讓人會心一笑。今天就跟著 P 編一起來回味這些巧思與創意吧！
亮點一：短影音瓜分歐美觀眾、賽事花絮瘋傳
根據數據顯示，超過 7 成的年輕族群習慣透過社群平台獲取新聞，一般的媒體平台則為次要獲取新資訊來源，而此次東奧，又以「短影音」的觀看數大幅度上升！《華盛頓郵報》指出，美國轉播奧運賽事時，未播放知名體操選手拜爾斯跳馬失誤的畫面，隨後，觀眾馬上就在 TikTok、YouTube、Instagram 等短影音平台瘋傳影片。
根據美國數據公司 Similarweb 統計，短影音平台在 7/23-27 的每日用戶數以平均約 3％ 穩定成長。除了賽事精選片段之外，觀眾還可以一窺選手在奧運村的生活或是賽後花絮，這也大幅瓜分了看電視轉播的群眾！
亮點二：「選手插畫」成爆紅小跳板！轉發、分享引社群話題
▲ 畫下東奧精彩時刻的「Soon 順順」，獲泰國選手依瑟儂轉發，意外爆紅！（Photo / 依瑟儂 IG @ratchanokmay）
今年東奧，許多選手為中華隊創下佳績、拼勁與精神令人動容，不少台灣的 IG 圖文創作家也透過自身的影響力、繪製選手插畫，意外獲得大量轉發！其中除了有討論度最高「Soon 順順」（@soonsoonpainting）為泰國選手依瑟儂與小戴繪製的插畫外，還有 @taydem_guo、@dadada_dada_da、@whosming … 等眾多圖文創作者，因繪製東奧題材、在社群上為他們加油打氣，讓更多人深深記得與轉分享這些感動的時刻。根據 P 編統計，光是就創造了上萬筆的互動數與分享數，在社群上引起了一波「轉發」的浪潮！
亮點三：社群迷因滿天飛！另類方式為選手應援
東奧在社群上的討論度一直居高不下，其中更可以從各大社群平台上看到網友們無限的創意！而奧運熱度的延燒，更讓許多小編們爭相蹭流量，根據 P 編統計，翻玩奧運的貼文，創造了上萬筆的互動數與分享數，在社群上引起了一波仿效的浪潮。（小提醒：奧運版權規範嚴謹，非贊助商不可使用東奧 LOGO，在玩轉創意前版權也要考量到！）
さあ寝よ pic.twitter.com/HhH7OkYSQf
— すえきち (@suekichiii) July 23, 2021
▲ 網友暗諷東奧兩隻吉祥物，賽事幾乎沒露臉…覺得好悶啊（Photo / Twitter @suekichiii）
▲ 東方神秘力量（Photo / 王齊麟臉書）
亮點四： 「IN 啦！」網友許願周邊產品成真
▲ 許多網友許願想要同款「IN 啦！」商品（Photo／翻攝自網路）
相信大家都有跟到東奧羽球男子雙打「麟洋配」決賽，判定為「界內球」，綠底配上白線的「IN」感動畫面，網友瘋狂許願希望能製成商品！許多業者們腦筋動得快，當晚就以賽事為靈感推出周邊商品，超快速的執行力也造成一波討論潮，順勢帶起自身知名度，這風跟的真恰到好處！
▲ 周邊商品成真（Photo / 口罩瘋子 官網）
此外，王齊麟、李洋身為土地銀行多年來培育的「土銀羽球隊」，也有熱心網友向土銀提案信用卡設計，而土地銀行也在密集會議後，深夜對外宣布，未來將會發行「麟洋配」同款羽球卡，協助國內羽球運動發展，培育優秀人才，超快速的溝通結果也讓網友大讚「好想辦一張！」「想擁有！」（不過卡面設計因有許多類似的創作，仍需解決著作權、專利權問題才能使用）
小結：全球跟風潮！借勢東奧流量、提升品牌曝光度
自奧運開幕後，除了賽事本身吸引人之外，社群媒體上的豐富內容更是抓人眼球！Partipost 也搭上了奧運的熱潮，觀察賽事前中後的熱度，最高獲得超過百萬次的社群互動、近 2/3 的社群用戶同時在關注賽事。
而這波奧運潮也是各大品牌借勢在社群上做內容的時候（小編們辛苦了！）從以上的社群觀察可以發現，不管是「IN 啦！」的商品製作、梗圖迷因的發想，或是插畫內容的執行，「適當地跟風和快速執行力」在當中扮演最重要的角色，晚一步都有可能使流量從手中溜走。（小提醒：奧運版權相對嚴謹，在製作內容與跟風時需多方考量、避免侵權！）
最後，記得關注「社群研救所」、追蹤 Partipost IG（@partipost_tw）更多豐富、好玩的社群行銷新知都在這，別錯過啦！