各位知道嗎？Instagram 最早於 2010 年誕生時，是以一款濾鏡 App 登陸在 App Store 的。當時它主打讓用戶在用手機拍攝相片後能套用不同的濾鏡效果，進而轉分享到 Facebook 和 Twitter，隨後才逐漸從工具轉向平台的模式。而 Instagram 負責人 Adam Mosseri 近期則於一則影音內宣布平台將全面改版、大轉型，Instagram 將升級為一個「娛樂平台」（驚！），究竟社群龍頭在玩哪招呢？跟著 Partipost 好好瞭解一番吧！
改版四大主軸：創作者、購物、訊息、影音
Adam Mosseri 表示這次的轉型共有四大方向。首先，針對「創作者」，該身份將會是 Instagram 與各大產業間連結的重大一環 ; 「購物」的部分，因時代變遷快速，人們的消費行為與習慣也逐漸轉變，在受到全球疫情波及下，甚是明顯，因此 Instagram 也將強化線上購物的功能 ; 「訊息」方面，Instagram 觀察到越來越多使用者在用 Instagram 時並非單純在刷限時動態（Stories），而是以私訊聯繫（inbox）好友 ; 「影音」這塊，則是一大重頭戲！因 Instagram 在市場上的競爭對手（如：YouTube 和 TikTok）擁有許多有趣的要素，這也意味著 Instagram 必須蛻變，尤其是在影音的領域。
根據全球最大的 App 市場分析平台 App Annie 調查顯示，2020 年 TikTok 已晉升至美國用戶平均使用時間最長的 App，下載量更是勇奪冠軍。而 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger 皆落於其名次後。登陸至今，Instagram 早已脫離青春期束縛，現在不僅是成熟的領先社群媒體，並且展現強烈的信心與市場競爭者廝殺。
面對現況，Adam Mosseri 見招拆招，不諱言地點名 YouTube 與 TikTok 兩大平台，在針對轉型的方向模擬對手現有的功能並加以優化，例如提供全螢幕的影音體驗、依據「演算法推薦」機制主動向用戶推薦尚未關注的主題內容等，並計劃在後續幾個月推出實驗功能。具體來說，Instagram 會給予用戶更多「專屬行動端打造」、「沉浸式」的影音內容。這其中，似乎也複製了許多 TikTok 成功之道。
小結：改版後，用戶該如何應對？
面對改版的四大方向，Instagram 官方也建議創作者與品牌們可積極嘗試不同呈現方式的的影音內容，找到受眾粉絲喜愛的資訊、提升互動的頻率，不論是藉由限時動態、IGTV、直播或 新推出的連續短片服務功能 Reels 都可以，以便跟上 Instagram 接下來的發展。
另外，雖然 Instagram 宣布分享照片已非平台重點。但不表示用戶就不需要注重圖文內容了，每週固定的發布貼文、維持帳號的更新頻率、創造個人與個人之間的連結還是相對重要的！各位社群創作者與品牌們不妨先筆記起來吧！還滿意我們這回的分享嗎？別忘了訂閱「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw，最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容都在這等著你們！
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